每日經(jīng)濟新聞 2022-12-28 12:11:42
◎從行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,在百強榜中,共有17個行業(yè)的公司上榜。對比中外上榜企業(yè)的行業(yè),能夠發(fā)現(xiàn)中國品牌發(fā)展有三大優(yōu)勢行業(yè)。
◎在飲料行業(yè)中,除白酒外,中國其他類型飲料的品牌建設還有待提升。飲料行業(yè)共有8家中國公司進入百強榜,其中包括2家白酒企業(yè),即貴州茅臺和五糧液。在另一方面,中國還沒有一家啤酒或軟飲料公司進入榜單。
每經(jīng)記者 黃博文 每經(jīng)編輯 梁梟
2022年12月28日,2022第十一屆中國上市公司高峰論壇順利舉行。論壇上,由每日經(jīng)濟新聞與清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2022中國上市公司品牌價值藍皮書》(以下簡稱藍皮書)正式發(fā)布。清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心主任趙平對藍皮書進行了介紹與解讀。
2022中國上市公司品牌價值藍皮書
值得注意的是,今年的藍皮書新增了“2022全球上市公司品牌價值百強榜”(以下簡稱百強榜)。據(jù)悉,該榜單應用清華CBRC品牌價值評估方法,基于對全球上市公司品牌價值的評估,匯總了品牌價值居前的100家公司。
“為了有效實施中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略,用數(shù)據(jù)來衡量國內外品牌發(fā)展態(tài)勢,并定量對比企業(yè)、行業(yè)以及國家的品牌發(fā)展水平十分必要。所以,從今年開始,我們在藍皮書中加入了全球上市公司品牌價值百強榜這一內容。”趙平介紹說。
據(jù)趙平介紹,百強榜共有12個國家或地區(qū)的公司上榜,總體品牌價值為88902億美元。
其中,中國共有17家上市公司進入百強榜,它們是騰訊控股、阿里巴巴、貴州茅臺、中國移動、京東集團、上汽集團、工商銀行、中國平安、建設銀行、美的集團、美團、網(wǎng)易、聯(lián)想集團、農(nóng)業(yè)銀行、小米集團、百度集團和五糧液。其中,騰訊控股和阿里巴巴這兩家中國公司進入百強榜前十位。
經(jīng)統(tǒng)計,中國17家上榜公司的合計品牌價值為13402億美元,占TOP100總體品牌價值的15.1%。中國的上榜公司數(shù)量與合計品牌價值均居全球第2位。
取得兩個“亞軍”,足以證明中國經(jīng)濟在過去四十多年的發(fā)展成果,也表明了中國品牌正逐漸走向了世界舞臺中央。然而,對比百強榜中其他國家或地區(qū)的優(yōu)秀品牌可以發(fā)現(xiàn),中國的品牌發(fā)展仍然有巨大的提升空間。
從總體情況分析,如果可以用GDP來衡量一國的經(jīng)濟發(fā)展水平,用品牌價值來衡量一國的質量發(fā)展水平,結論則是:中國的質量發(fā)展水平顯著落后于中國經(jīng)濟的發(fā)展水平。
一方面,根據(jù)世界銀行數(shù)據(jù),2021年,中國GDP為177272億美元,美國GDP為229935億美元,日本GDP為49347億美元。中國GDP與美國GDP的比值是77.1%,中國GDP與日本GDP的比值是3.59倍。
另一方面,從進入百強榜的公司數(shù)量來看,中國有17家,美國與日本分別為43家與9家。如果從比值來看,中美比值約等于39.5%,中日比值則約等于1.89倍。此外,如果用百強榜中各國合計的品牌價值比較,中美比值約等于28.5%,中日比值則約等于2.2倍。
因此,無論是用進入百強榜公司的數(shù)量比較,還是用各國的合計品牌價值比較,中國與美國、日本的比值都比按GDP比較有一定落差。這表明中國的高質量發(fā)展任重而道遠。
從行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,在百強榜中,共有17個行業(yè)的公司上榜。對比中外上榜企業(yè)的行業(yè),能夠發(fā)現(xiàn)中國品牌發(fā)展有三大優(yōu)勢行業(yè):
一是線上零售行業(yè)。與發(fā)達國家相比,中國線上零售企業(yè)表現(xiàn)出色。進入百強榜的16家零售上市公司中有4家線上零售公司,其中有3家公司是中國上市公司,即阿里巴巴、京東集團和美團。形成鮮明對比的是,在上榜的12家實體零售公司中,沒有一家中國公司。
二是金融行業(yè)。在金融行業(yè)入榜的9家公司中,共有4家銀行和5家保險公司。其中,中國有3家銀行和1家保險公司上榜,分別是工商銀行、建設銀行和農(nóng)業(yè)銀行,以及中國平安。
三是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。在百強榜中,共有6家互聯(lián)網(wǎng)服務公司(主營非零售)。其中,中國有3家公司上榜——騰訊控股、網(wǎng)易和百度集團。
除了優(yōu)勢行業(yè),百強榜也顯露出中國在部分行業(yè)的品牌發(fā)展中存在的短板。
首先,在飲料行業(yè)中,除白酒外,中國其他類型飲料的品牌建設還有待提升。飲料行業(yè)共有8家中國公司進入百強榜,其中包括2家白酒企業(yè),即貴州茅臺和五糧液。在另一方面,中國還沒有一家啤酒或軟飲料公司進入榜單。
其次,中國雖然是制造大國,但在電子行業(yè)和裝備行業(yè)的品牌建設仍需奮進。進入百強榜的電子行業(yè)公司有7家,但其中只有聯(lián)想集團一家中國公司,而美國有4家公司上榜。此外,進入榜單的2家裝備公司均來自美國。
最后,在很多品牌受到消費者關注的行業(yè)中,中國企業(yè)的品牌建設還有巨大的發(fā)展空間。例如,在與消費者日常生活緊密相關的醫(yī)藥、餐飲、食品等行業(yè)中,中國還未見企業(yè)走在世界前列——沒有一家企業(yè)進入百強榜。
“2022全球上市公司品牌價值百強榜”的發(fā)布,顯示出中國上市公司的品牌力量,以及在全球上市公司中的位置。對全球上市公司的品牌價值評估,既可以為經(jīng)濟發(fā)展和經(jīng)濟轉型提供分析工具,也可以為行業(yè)的戰(zhàn)略制定提供數(shù)據(jù)支持,由此來提升公司的品牌價值,促進中國企業(yè)和中國經(jīng)濟的高質量發(fā)展。
2022全球上市公司品牌價值百強榜
注:藍皮書中的中國公司、中國上市公司是指中國內地公司,不包括中國香港、中國澳門和中國臺灣的公司。
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