Q3中國(guó)折疊屏手機(jī)銷量同比大增114% 華為位居銷量首位 折疊屏市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng) 華為領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)折疊市場(chǎng)

每經(jīng)編輯 方奕奕

盡管消費(fèi)電子終端整體需求持續(xù)不振，但形態(tài)上創(chuàng)新的折疊屏這一概念正在升溫。據(jù)CINNOResearch的數(shù)據(jù)，2022年第三季度中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量達(dá)72.3萬部，同比大幅增長(zhǎng)114%，今年前三季度國(guó)內(nèi)折疊手機(jī)銷量均高于去年同期。

分品牌來看，華為折疊屏手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)95%，依舊位居國(guó)內(nèi)折疊機(jī)市場(chǎng)銷量No.1，市場(chǎng)份額占比過半達(dá)53.2%；三星折疊屏手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)20%，國(guó)內(nèi)銷量排名第二，市場(chǎng)份額20.5%，同比下降16.1個(gè)百分點(diǎn)。

千篇一律的手機(jī)外形令用戶產(chǎn)生視覺疲勞，而一塊可以折疊起來的屏幕，不僅給用戶帶來更多個(gè)性化選擇，也為正在尋找新市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn)的手機(jī)廠商提供了一個(gè)思路。從折疊方案來看，目前，折疊屏手機(jī)有橫向內(nèi)折、橫向外折以及豎向內(nèi)折等多種形態(tài)，給用戶帶來了完全不同于傳統(tǒng)直屏手機(jī)的使用體驗(yàn)。

作為國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)的王者，華為至今共發(fā)售了6款折疊屏，是唯一擁有三種形態(tài)的廠商，也是市場(chǎng)銷量及用戶口碑雙佳的廠商。

其中，華為在豎屏折疊上保持了引領(lǐng)之姿。華為 2021年第四季度發(fā)布的豎向折疊手機(jī) P50 Pocket 自上市以來，連續(xù)在今年 Q1~Q3 三個(gè)季度蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)折疊手機(jī)單季銷量冠軍。今年11月10日，華為第二款豎折折疊屏產(chǎn)品華為Pocket S正式上市，憑借著高顏值、高體驗(yàn)及親民售價(jià)，在各大電商平臺(tái)持續(xù)升溫，線上掀起搶購(gòu)浪潮，首銷當(dāng)天，線下門店銷售情況同樣火爆，引領(lǐng)消費(fèi)者搶購(gòu)熱潮。在華為的示范效應(yīng)下，其他手機(jī)廠商也迅速跟進(jìn)。

萬聯(lián)證券認(rèn)為，在經(jīng)歷了柔性屏技術(shù)革新、廠商產(chǎn)能擴(kuò)張、產(chǎn)品良率提高、邊際成本下降等要素變化后，市場(chǎng)品牌覆蓋不斷豐富，價(jià)格不斷下移，出貨量日益上漲，預(yù)計(jì)未來隨著推廣力度加大，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

折疊屏逆勢(shì)增長(zhǎng) 豎屏更“受寵”

受多重外部環(huán)境持續(xù)影響，國(guó)內(nèi)前三季度手機(jī)市場(chǎng)整體仍持續(xù)承壓。中國(guó)信通院日前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)顯示，2022年9月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量2092.2萬部，同比下降2.4%；1-9月國(guó)內(nèi)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.96億部，同比下降21.1%。

這是一段痛苦的時(shí)期，同比大幅下降意味著，經(jīng)歷過飛速發(fā)展的智能手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入存量時(shí)代。在整體需求減弱的情況下，炫酷的折疊手機(jī)成為智能手機(jī)市場(chǎng)唯一增長(zhǎng)的細(xì)分品類。IDC 數(shù)據(jù)顯示，2022 年上半年，國(guó)內(nèi)折疊屏產(chǎn)品出貨量超過 110 萬部，同比增幅約為 70%，其中，2022 年第三季度，國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)出貨量超過了 100 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)約 246%，創(chuàng)下了有史以來最大的單季出貨量。

用戶體驗(yàn)方面，常規(guī)大屏手機(jī)受益折疊更加小巧便攜，在日常使用中給消費(fèi)者帶來的體驗(yàn)升級(jí)更為顯性，因此用戶也更青睞購(gòu)買具備創(chuàng)新形態(tài)和功能的豎屏折疊產(chǎn)品。數(shù)據(jù)表明，目前折疊屏市場(chǎng)出貨量70%為豎屏折疊。

三星MX 部門(移動(dòng)業(yè)務(wù)部門)負(fù)責(zé)人盧泰文博士曾指出，三星折疊屏手機(jī)用戶中，70%都使用Z Flip ，Galaxy Z Flip3成為2021年暢銷的豎屏折疊產(chǎn)品；華為P50 Pocket連續(xù)蟬聯(lián)Q1—Q3季度銷冠，Pocket S上市即熱銷；而OPPO也即將發(fā)布豎屏折疊產(chǎn)品……由此可見，外觀時(shí)尚且小巧便攜的豎屏正深受消費(fèi)者喜愛。

CINNO Research認(rèn)為，與追求更大顯示面積的橫屏折疊相比，豎屏折疊在保持展開后與普通大屏手機(jī)基本一致的內(nèi)屏尺寸同時(shí)，盡量縮小了體積和重量，便攜之外，價(jià)格也更低，對(duì)追求折疊屏獨(dú)特外觀但預(yù)算相對(duì)有限、對(duì)重量體積有要求的用戶來講，無疑是優(yōu)先選擇。

自折疊屏手機(jī)推出以來，高昂的售價(jià)便是限制其大量普及的關(guān)鍵因素，而華為得益于技術(shù)的日益成熟，Pocket S采取了親民定價(jià)。其中，128GB版本售價(jià)為5988元；256GB售價(jià)6488元，為全球主要手機(jī)廠商折疊屏手機(jī)的較低價(jià)格。曾經(jīng)動(dòng)輒上萬元的折疊屏如今下探至6K價(jià)位段，甚至可以與直板旗艦同臺(tái)競(jìng)技。

CINNO Research指出，隨著Pocket S發(fā)布進(jìn)一步降低折疊屏上手門檻，預(yù)計(jì)未來豎屏折疊占比還將大幅上升。

深耕技術(shù) 領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)折疊市場(chǎng)

豎屏折疊屏因其小巧、精致的造型而備受女性消費(fèi)者的青睞，但早期的豎屏折疊因?yàn)槔m(xù)航差、折痕深、外屏小、信號(hào)差等問題，被詬病為“漂亮而不實(shí)用”。

作為一款時(shí)尚精致的小折疊屏手機(jī)，華為潛心研發(fā)的Pocket S內(nèi)外兼修。在影像方面，華為Pocket S搭載華為超感知影像系統(tǒng)，采用4000萬像素超感知主攝，使用業(yè)界先進(jìn)的RYYB 超感知傳感器，可呈現(xiàn)更加真實(shí)自然的畫質(zhì)，帶來“大片級(jí)”質(zhì)感人像。

并且，得益于獨(dú)特的小折疊形態(tài)，華為Pocket S可實(shí)現(xiàn)后置自拍，為用戶帶來更高清的自拍人像大片，雙擊屏幕還可切換廣角模式，輕松進(jìn)行多人合影。

影像功能之外，對(duì)于折疊屏而言，折疊屏手機(jī)與直板機(jī)結(jié)構(gòu)差異最大的零部件在于鉸鏈和屏幕。其中，鉸鏈直接關(guān)系到折疊屏的折疊和輕薄問題，誰能掌握最新的技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)，就有可能在接下來的競(jìng)爭(zhēng)中找到更大的優(yōu)勢(shì)。

對(duì)此，華為Pocket S應(yīng)用了業(yè)界首創(chuàng)多維聯(lián)動(dòng)升降水滴鉸鏈，解決了折疊狀態(tài)下的機(jī)身縫隙問題，使得折疊后呈現(xiàn)完美無縫和極致纖薄形態(tài)；屏幕方面，華為采用鋯基液態(tài)金屬、2100MPa超強(qiáng)鋼、1500MPa MIM鋼等多種創(chuàng)新材料。其中，MIM鋼材質(zhì)達(dá)到業(yè)界最高強(qiáng)度，由“華為超級(jí)材料實(shí)驗(yàn)室”自研開發(fā)，可以做到防沖擊且不變形，堅(jiān)韌耐用。

憑借創(chuàng)新科技和精湛工藝，華為Pocket S獲得全球首個(gè)瑞士SGS折疊屏手機(jī)耐久認(rèn)證，成功通過40萬次折疊測(cè)試，日常使用更安心。

系統(tǒng)生態(tài)上，華為Pocket S搭載鴻蒙3.0，能夠?yàn)橛脩籼峁┲悄芡降亩喽梭w驗(yàn)。并且，智慧外屏很大程度上讓華為Pocket S完美利用了外屏空間，用戶不僅可以根據(jù)自己的喜好定制個(gè)性化主題，還能直接在外屏上查看通知、外賣進(jìn)度、天氣等等關(guān)鍵信息，省去展開手機(jī)的繁瑣操作。可以預(yù)見的是，擁有時(shí)尚多彩外觀、黑科技加持和售價(jià)更加親民的華為Pocket S未來將憑借品牌優(yōu)勢(shì)及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化更多的直板機(jī)用戶，加速折疊屏手機(jī)向著大眾化和主流化方向邁進(jìn)。

聚焦折疊屏市場(chǎng)方面，華為已發(fā)布6款折疊旗艦，是唯一手握三種折疊形態(tài)的廠商，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，實(shí)力不容忽視。實(shí)際上，華為在技術(shù)領(lǐng)域方面的投入有目共睹。過去十年，華為的研發(fā)投入高達(dá)8450億元。去年研發(fā)投入為1427億元，占全年收入的22.4%，其中僅基礎(chǔ)研究上投入一年就超過200億元，并在全球建立86個(gè)基礎(chǔ)技術(shù)實(shí)驗(yàn)室，來推動(dòng)核心技術(shù)與基礎(chǔ)科學(xué)的研發(fā)。

從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，2022年第三季度華為市場(chǎng)份額達(dá)占比過半達(dá) 53.2%，連續(xù)三季度領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)折疊手機(jī)市場(chǎng)，占據(jù)穩(wěn)定的統(tǒng)治地位。并且，在 P50 Pocket、Mate Xs 2 以及Pocket S等新品的帶動(dòng)下，DSCC 預(yù)測(cè) ，2022 年華為折疊屏手機(jī)出貨量有望同比增長(zhǎng) 64.83%至 122 萬部，同時(shí) DSCC 還指出，2026 年華為折疊出貨量有望提升至 299 萬部。

華為在中國(guó)市場(chǎng)保持領(lǐng)先，既有在技術(shù)上的創(chuàng)新，也有高端品牌力的驅(qū)動(dòng)。華為常務(wù)董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU CEO余承東曾表示，作為折疊屏手機(jī)先行者，市場(chǎng)每賣出兩臺(tái)折疊屏就有一臺(tái)是華為。華為通過結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)及體驗(yàn)等方面的不斷創(chuàng)新，贏得更多信賴與支持。

在智能手機(jī)市場(chǎng)遭遇寒冬的背景下，折疊屏手機(jī)異軍突起，殺出了一條血路，無疑讓人看到了折疊屏手機(jī)市場(chǎng)廣闊的前景。據(jù)Counterpoint 的預(yù)測(cè)，2022 年、2023 年全球折疊屏手機(jī)將分別達(dá)到1600 萬臺(tái)、2600 萬臺(tái)，分別同比增長(zhǎng)78%、63%。但要想在折疊市場(chǎng)中掘金，更考驗(yàn)手機(jī)廠商的綜合實(shí)力，這需要在基礎(chǔ)科學(xué)上的長(zhǎng)期投入，以及在基礎(chǔ)性創(chuàng)新領(lǐng)域的持續(xù)突破。

一直以來，華為都是國(guó)內(nèi)折疊屏領(lǐng)域的“頭號(hào)玩家”，這絕不僅僅是產(chǎn)品先發(fā)優(yōu)勢(shì)，更是三年六代產(chǎn)品的不斷探索，展望未來，有充足創(chuàng)新實(shí)力和技術(shù)儲(chǔ)備的華為在折疊形態(tài)上的探索更令人期待。