主題公園陸續(xù)恢復(fù)開放 業(yè)內(nèi)認(rèn)為洗牌將取代擴(kuò)張成為近一兩年的主題

每經(jīng)記者 楊卉    每經(jīng)編輯 文多    

一度時(shí)刻準(zhǔn)備著暫停營業(yè)的主題公園們，終于可以先把心“揣回去”了。隨著近期全國疫情防控措施優(yōu)化調(diào)整，廣州長隆歡樂世界于12月9日恢復(fù)運(yùn)營。加上近期宣布重新開放的上海迪士尼樂園，位于北上廣的幾座重要主題公園均已開門迎客。

12月9日下午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從在線旅游平臺(tái)去哪兒處獲悉，12月7日至12月8日，該平臺(tái)上主題樂園相關(guān)門票銷量環(huán)比12月5日至12月6日增長近八成。

不過，也有主題公園下游廠商負(fù)責(zé)人介紹，恢復(fù)以來的經(jīng)營情況和效益，目前還沒有出現(xiàn)沒有期待中的爆發(fā)式增長。

在多位從業(yè)者及業(yè)內(nèi)人士看來，目前消費(fèi)者觀望情緒重，尤其是占比較大的親子客群。同時(shí)，隨著一些游客消費(fèi)意愿降低，游樂作為非剛需品，能分到的家庭消費(fèi)預(yù)算也有明顯下降，預(yù)計(jì)從消費(fèi)信心恢復(fù)到轉(zhuǎn)化為實(shí)際效益，還需要一段時(shí)間。元旦、春節(jié)或迎來一個(gè)小高峰，有望恢復(fù)至疫情前的80%。

中國主題公園研究院院長林煥杰表示：疫情前隨著樂高等國際IP的進(jìn)駐，主題公園在國內(nèi)得以快速擴(kuò)張。疫情出現(xiàn)后，那些已經(jīng)確定在國內(nèi)落地的大型主題公園會(huì)按部就班地推進(jìn)，但此前的投資擴(kuò)張計(jì)劃預(yù)計(jì)會(huì)有明顯放緩，資本需要1~2年的時(shí)間觀察國內(nèi)文娛市場及政策變化。加上地產(chǎn)的現(xiàn)狀，大型文旅產(chǎn)業(yè)也需要重新去研判建設(shè)方向。復(fù)蘇、淘汰、洗牌將取代擴(kuò)張成為接下來一至兩年內(nèi)主題公園的主題。

陸續(xù)恢復(fù)營業(yè)后 全國主題樂園門票銷量漲八成

根據(jù)廣州長隆旅游度假區(qū)官方微博通知，廣州長隆野生動(dòng)物世界、廣州長隆歡樂世界、廣州長隆飛鳥樂園于12月9日恢復(fù)運(yùn)營。加上此前恢復(fù)運(yùn)營的上海迪士尼樂園，位于北上廣的幾個(gè)地標(biāo)型主題公園均已重新開門迎客。

圖片來源：微博截圖

開園對(duì)游客的吸引力有多大？從數(shù)字上看，“瞬時(shí)”刺激效果相對(duì)明顯。

12月9日下午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從在線旅游平臺(tái)去哪兒處獲悉，截至12月9日12點(diǎn)，該平臺(tái)上廣州長隆旅游度假區(qū)門票銷量已趕超前一日，環(huán)比前日同時(shí)段的門票銷量增長兩倍。其中，親子票約占三成。預(yù)計(jì)本周六（12月10日）將迎來第一波游客入園高峰。

同樣的情況還出現(xiàn)在不少主題樂園身上。

12月6日晚，北京環(huán)球度假區(qū)官方微博發(fā)布消息稱，12月7日起，所有游客進(jìn)入北京環(huán)球影城主題公園和北京環(huán)球城市大道無需查驗(yàn)核酸檢測陰性證明。消息發(fā)布后，截至12月8日12點(diǎn)，北京環(huán)球影城門票預(yù)訂量環(huán)比前一日同時(shí)段增長2倍；12月7日，上海迪士尼樂園宣布于8日重新開放，消息發(fā)布當(dāng)日，去哪兒平臺(tái)上迪士尼相關(guān)門票預(yù)訂量環(huán)比前一日增長5倍，銷量可媲美今年暑期旺季的單日銷量。

圖片來源：微博截圖

從全國的數(shù)據(jù)來看，在十條進(jìn)一步優(yōu)化落實(shí)疫情防控的措施提出后，12月7日至12月8日，去哪兒平臺(tái)上主題樂園相關(guān)門票銷量環(huán)比12月5日至12月6日增長近八成。

門票預(yù)訂增速最高的前五家主題樂園分別為：上海迪士尼樂園、北京環(huán)球度假區(qū)、深圳世界之窗、三亞亞特蘭蒂斯水世界、云南民族村，其門票銷量增幅均達(dá)一倍以上，上海迪士尼樂園門票增幅最高，達(dá)22倍。此外，主題公園們?cè)谠n期也收到了不少訂單，預(yù)計(jì)將在元旦等節(jié)假日迎來入園高峰。

觀望情緒下客流尚不理想，預(yù)計(jì)春節(jié)元旦將有反彈

能開業(yè)固然喜悅，但相比起預(yù)訂，客流量目前并未如想象中的那般膨脹。

“目前經(jīng)營情況和效益其實(shí)不太好，剛剛恢復(fù)營業(yè)，來玩的游客還是少，期待中的爆發(fā)式增長是沒有的。”12月9日晚，一家主題公園下游廠商負(fù)責(zé)人通過電話向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

對(duì)此，林煥杰在12月9日晚間的電話采訪中也表示，大型主題公園具備了開園條件，業(yè)界興奮不已，不過近幾日客流的恢復(fù)情況還不是很理想，預(yù)計(jì)到下個(gè)月，尤其是元旦和春節(jié)會(huì)有明顯反彈。屆時(shí)雖無法與疫情前的客流相比，但預(yù)計(jì)也可恢復(fù)至疫情前的80%左右。

位于迪士尼周邊的上海樸宿花園民宿主程先生，對(duì)客流變化的感知要更細(xì)致。

根據(jù)他在12月9日晚間電話采訪中的表述，確實(shí)看到上海迪士尼樂園內(nèi)客流有一定增長，但基本以學(xué)生、本地客群為主。而民宿的客群主要是外地游客，因此無論是預(yù)定還是實(shí)際入住率，當(dāng)前還沒有太大的變化。

“現(xiàn)在大家還是在觀望，預(yù)計(jì)觀望還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，這個(gè)月是最難熬的。”程先生向記者表示，預(yù)計(jì)春節(jié)會(huì)有一波復(fù)蘇，目前的需求還是以本地為主，如果消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前形勢的接受度較好，可能一個(gè)月甚至是半個(gè)月左右就會(huì)有明顯恢復(fù)。

無動(dòng)力親子游樂設(shè)施供應(yīng)商廣州牧童康體設(shè)備有限公司商務(wù)經(jīng)理譚銀芝也在12月9日晚間的電話采訪中表達(dá)了相似的觀點(diǎn)。據(jù)她介紹，現(xiàn)狀公眾的個(gè)人防護(hù)意識(shí)其實(shí)是更好了，游客對(duì)出行還是十分謹(jǐn)慎。尤其是主題公園的主力客群——親子群體，受多方因素影響，觀望情緒更濃。

譚銀芝還提出，疫情讓一些消費(fèi)者消費(fèi)意愿下降，而旅游、游樂不是必需品，這會(huì)影響消費(fèi)者選擇。“目前大部分客戶的預(yù)期是年后情況會(huì)有好轉(zhuǎn)，有些定在年前開業(yè)的項(xiàng)目已經(jīng)調(diào)到了年后。不過，信心增長要轉(zhuǎn)化為實(shí)際業(yè)務(wù)量的增長還是沒有那么快的，目前來看起碼要過了年后，才會(huì)有一個(gè)明顯的復(fù)蘇。”譚銀芝稱。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

快速擴(kuò)張之路被打斷 業(yè)界需要休養(yǎng)生息

疫情對(duì)國內(nèi)主題公園的影響不只在開閉園上。

9月20日，北京環(huán)球影城開業(yè)一周年。經(jīng)歷多次暫停營業(yè)后，其官微公布了開業(yè)一年的一組數(shù)字：累計(jì)超過1380萬人次的游客在這里觀賞了6.8萬場以上的各類表演、演出，總時(shí)長達(dá)1.4萬小時(shí)。值得注意的是，這1380萬人并不是實(shí)際接待游客數(shù)量，而是觀賞過演出的人次。至于具體的客流量，北京環(huán)球影城并未給出可參考數(shù)據(jù)。

進(jìn)入中國市場的國際IP不止環(huán)球影城。公開信息顯示，2019年以來，樂高樂園接連宣布了在四川、北京、上海等地的樂園落地計(jì)劃；在此之前，迪士尼、環(huán)球影城等國際主題公園巨頭先后落地中國，加速國內(nèi)主題公園市場的擴(kuò)張進(jìn)程。

“2020年之前，國外大型主題樂園就紛紛開始進(jìn)入中國市場，后面受疫情影響有一定滯后。但原本就計(jì)劃在中國落地的項(xiàng)目步伐雖會(huì)放緩，卻不會(huì)影響總體規(guī)劃。本土品牌這幾年的擴(kuò)展熱情也還可以，包括海昌、方特等都有一定的更新。”林煥杰稱。

在他看來，受影響較大的是此前萌芽但還未落地實(shí)施的投資和擴(kuò)張計(jì)劃。“就算后續(xù)市場恢復(fù)，重新啟動(dòng)的投資也不會(huì)很快落地，資本至少需要1到2年的觀望期，去觀察疫情后國內(nèi)文化旅游產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇情況；觀察后續(xù)的政策調(diào)整情況。加上地產(chǎn)過冬，大型文旅產(chǎn)業(yè)也需要重新研判投資和建設(shè)方向。”

除了研判市場，在林煥杰看來，這一至兩年的休整期里，隨著國際一流主題公園的先后落成，本土主題公園市場還可能會(huì)迎來一輪洗牌和調(diào)整。他提出，目前國內(nèi)主題公園供給并不多，且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，疫情加速了文旅業(yè)洗牌。規(guī)劃設(shè)計(jì)不到位、資金儲(chǔ)備不足、經(jīng)營能力較差的，尤其是原本為建樓而蓋的公園項(xiàng)目，會(huì)加速退出。

至于未來新進(jìn)入的主題公園會(huì)偏向何種方向，林煥杰認(rèn)為：中華文化、傳統(tǒng)元素+科技的結(jié)合將會(huì)越來越多。在“體驗(yàn)為王”的時(shí)代，未來主題公園內(nèi)注重游客體驗(yàn)感的項(xiàng)目也會(huì)越來越多。僅有游樂設(shè)備，缺乏主題、文化、IP的項(xiàng)目會(huì)逐漸被市場淘汰。

圖片來源：每經(jīng)記者 李少婷 攝