決勝品牌經(jīng)濟(jì)時代，洞見卓越企業(yè)王道

每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 黃宗彥    

中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展的時代，也進(jìn)入了品牌經(jīng)濟(jì)時代。中國上市公司到了需要講好品牌故事、講好的品牌故事的時代。

2022年12月9日，在每日經(jīng)濟(jì)新聞創(chuàng)刊18周年成人禮活動上，由每日經(jīng)濟(jì)新聞著、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版的中國上市公司經(jīng)典品牌案例書系《品牌王道》將正式發(fā)布。

楊靖制圖

該書從中國上市公司品牌價值榜TOP100中，精選具有價值性、典范性、創(chuàng)新性的企業(yè)案例，撰寫品牌故事，傳遞品牌價值，講述卓越企業(yè)的“品牌王道”。

六年積淀 推出品牌經(jīng)濟(jì)時代標(biāo)桿力作

《品牌王道》從品牌管理和品牌運(yùn)營的角度，講述企業(yè)的王者之道。西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社社長馮衛(wèi)東表示，“這是中國上市公司進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時代的一本標(biāo)桿力作，是卓越企業(yè)的成長王道，是品牌的王者之道，也是王者的品牌之道。”

據(jù)悉，《品牌王道》精選了騰訊控股、農(nóng)業(yè)銀行、五糧液、碧桂園、蒙牛乳業(yè)、金龍魚、TCL科技、隆基綠能、四川長虹、徐工機(jī)械等10家知名中國上市公司的品牌案例。這10家企業(yè)均來自每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布的2022中國上市公司品牌價值榜TOP100。

每日經(jīng)濟(jì)新聞非常重視品牌價值研究，這本《品牌王道》具有充分的權(quán)威性和專業(yè)性基礎(chǔ)。自從2017年第一個“中國品牌日”起，每日經(jīng)濟(jì)新聞和清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心，連續(xù)六年發(fā)布中國上市公司品牌價值排行榜。2022年5月10日，每日經(jīng)濟(jì)新聞還和中證指數(shù)公司合作推出了首支媒體的跨境指數(shù)——每經(jīng)品牌100指數(shù)。

匠心創(chuàng)作 每個案例都是精彩的品牌故事

品牌管理類的專業(yè)書籍，在市面上并不少見。相較于同類書籍，《品牌王道》又有什么優(yōu)勢？

“除了權(quán)威性和專業(yè)性，我覺得這本書還有一個重點(diǎn)特點(diǎn)，就是可讀性。”馮衛(wèi)東表示，“每一個案例，都是一個精彩的品牌故事，真正做到了專業(yè)性和可讀性兼?zhèn)?，理論和?shí)踐結(jié)合，有專業(yè)見解，也有精彩文筆。這在市面上非常難得。”

據(jù)介紹，每日經(jīng)濟(jì)新聞為此抽調(diào)了十位精兵良將，包括首席記者、高級記者和資深記者，成立了陣容龐大的寫作團(tuán)隊(duì)，歷時半年，進(jìn)行深度調(diào)研和精心創(chuàng)作，對每一篇品牌故事反復(fù)打磨和修改。

據(jù)悉，《品牌王道》將在今年12月底面世，在全國各大書店有售。作為一本品牌管理專業(yè)書籍，《品牌王道》主要面向三類讀者：一是中國的企業(yè)家、管理者，特別是品牌官、營銷官等，可以作為案頭必讀書目；二是高校經(jīng)管、營銷、廣告、傳播等專業(yè)的師生，可以作為案例教學(xué)讀物；三是資本市場研究者、投資者，可以作為重要參考書。

聯(lián)袂推薦 給上市公司和更多企業(yè)的禮物

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院院長賈康，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、遼寧大學(xué)校長余淼杰，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)常務(wù)副校長徐飛，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任趙平，著名品牌戰(zhàn)略專家、央視品牌顧問李光斗等知名專家，對《品牌王道》進(jìn)行了聯(lián)袂推薦，給予充分肯定。

隨著品牌經(jīng)濟(jì)時代來臨，中國上市公司的品牌故事也在層出不窮地涌現(xiàn)。正如《品牌王道》主編、每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長、總編輯劉學(xué)東在該書前言中表示，“管中窺豹，從這10個經(jīng)典品牌案例，可以看到中國上市公司澎湃的品牌力量。”

據(jù)悉，《品牌王道》是中國上市公司經(jīng)典品牌案例書系的第一本。未來，每日經(jīng)濟(jì)新聞還將繼續(xù)挖掘和書寫中國上市公司更多的品牌故事，和西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社聯(lián)手，按一年一本的規(guī)劃推出系列經(jīng)典品牌著作。

專家推薦

品牌價值是使“微笑曲線”上產(chǎn)能位置向上移升的重要內(nèi)涵。中國上市公司是中國優(yōu)秀企業(yè)的代表，在《品牌王道》的經(jīng)典品牌案例中，能夠看到它們的“微笑曲線位移”，也能夠進(jìn)一步看到中國經(jīng)濟(jì)和中國產(chǎn)業(yè)“微笑曲線位移”的前景。

——賈康 第十一屆、十二屆全國政協(xié)委員、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院院長、“中國好書”獲獎?wù)?/p>

高質(zhì)量發(fā)展的“高”，也是品牌價值的“高”。從《品牌王道》可以發(fā)現(xiàn)，中國上市公司的品牌價值提升和中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，融為一體、相得益彰，是一個已經(jīng)驗(yàn)證而又持續(xù)發(fā)生的中國故事。

——余淼杰 著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、遼寧大學(xué)校長，北京大學(xué)國家發(fā)展研究院原黨委書記

上市公司的管理和運(yùn)營，包括企業(yè)在資本市場的硬實(shí)力，也包括企業(yè)在資本市場的軟實(shí)力。《品牌王道》探尋中國上市公司軟實(shí)力的提升之道。希望有越來越多的經(jīng)典品牌案例涌現(xiàn)，推動中國上市公司的高質(zhì)量發(fā)展。

——徐飛 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)常務(wù)副校長

我們和每日經(jīng)濟(jì)新聞連續(xù)6年推出中國上市公司品牌價值榜，初衷就是希望促進(jìn)中國上市公司持續(xù)提升品牌價值，促進(jìn)中國企業(yè)和中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展?！镀放仆醯馈返某霭?，可以看到這樣的初衷正在得到驗(yàn)證和彰顯。

——趙平 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任

品牌需要講故事，也因故事而生動。每個成功品牌的背后都有一個精彩故事。有靈魂的故事，才能征服客戶，深入人心?！镀放仆醯馈分v了10個中國上市公司的經(jīng)典品牌故事，為更多企業(yè)提供了經(jīng)驗(yàn)。

——李光斗 著名品牌戰(zhàn)略專家、央視品牌顧問

封面圖片來源：楊靖制圖