如何在元宇宙做內(nèi)容營銷？這場沙龍給出答案

每經(jīng)編輯 唐元    

12月5日，由成都市文產(chǎn)辦、四川省投資基金業(yè)協(xié)會指導，成都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進中心、成都天府文創(chuàng)金融科技有限公司主辦，成都市天府文創(chuàng)股權(quán)投資基金管理有限公司協(xié)辦的超級創(chuàng)始人面對面沙龍：“元宇宙時代內(nèi)容營銷探索”活動在中海國際D座26樓盈創(chuàng)動力空間圓滿舉行。

本次沙龍邀請到了成都大魚小樂文化科技有限公司、成都喬品科技有限公司、成都奇異夸克軟件有限公司和成都向己科技有限公司。會上，天府文投、錦泓科貸、華西證券、成都新躍股權(quán)投資基金管理中心、四川省川投航信股權(quán)投資基金管理有限公司、中匯聯(lián)洋（珠海橫琴）資產(chǎn)管理有限公司、金橙資本、360魯大師控股等金融機構(gòu)代表與企業(yè)就數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)和場景營造等方面話題進行了深度討論。

本次活動還邀請到了中國元宇宙白皮書編委、中國數(shù)字藏品監(jiān)管白皮書編委賴軍先生、中國通信工業(yè)協(xié)會區(qū)塊鏈專業(yè)委員會常務(wù)副秘書長周攀先生和四川省十四五文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃課題組專家、四川省數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)商會創(chuàng)始秘書長干靜先生參加。

喬品科技成都區(qū)負責人陳旭介紹，公司成立于2018年，總部位于中國深圳（在倫敦、成都、香港設(shè)有分部），是一家聚焦于XR實時互動（XR RTE）技術(shù)的創(chuàng)新型科技公司，致力于創(chuàng)建“元宇宙”下的沉浸式交互工具和遠程協(xié)作解決方案。團隊由帝國理工Enterprise Lab孵化組建，被英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)委員會評為ONES TO WATCH 2020年創(chuàng)意科技行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)100強。產(chǎn)品和服務(wù)在全球多地落地，賦能智慧農(nóng)業(yè)、遠程醫(yī)療、工業(yè)數(shù)字孿生、應(yīng)急管理、云旅游、“元宇宙”數(shù)字營銷等行業(yè)場景。

大魚小樂公司創(chuàng)始人余樂談到，營銷的本質(zhì)是在變化的趨勢中解決市場新問題。有趣的場景和照片，是社交貨幣的基本條件，通過網(wǎng)絡(luò)的傳播，可獲得更多曝光與轉(zhuǎn)化。消費打卡會讓更多的人認識、向往這個品牌，從而帶動更多的消費者進行“二次傳播”。品牌可通過建立打卡營銷長效管理機制，從傳統(tǒng)營銷方式中的引流升級為“造流”。通過私域媒體低成本觸達、獲取和服務(wù)顧客，持續(xù)地積累營銷資產(chǎn)，實現(xiàn)戰(zhàn)略性自主營銷。在元宇宙領(lǐng)域，公司拍小樂產(chǎn)品希望能建立人類數(shù)字影像博物館，讓元宇宙里的虛擬人形象更鮮活。

奇異夸克CTO李端也講到，公司的目標就是打造全球領(lǐng)先的游戲數(shù)藏平臺，完成游戲元宇宙的布局。2022年中國游戲用戶約為6.7億，幾乎是全國人口的一半，預計游戲數(shù)藏平臺的年市場規(guī)模為整個數(shù)藏行業(yè)的50%，約有140億元，前景十分廣闊。

賴軍談到，NFT是所有元宇宙中的通證，元宇宙是web3.0的一種形態(tài)展示。但在元宇宙時代，項目的商業(yè)邏輯發(fā)生了根本的變化。比如目前web3.0的項目流量都不大，用現(xiàn)在web2.0的這套流量理論無法解釋新的商業(yè)現(xiàn)象。全球最大的NFT交易平臺OpenSea其日活量也只有30萬左右。所以，這是一種新的數(shù)字文明形態(tài)，它的商業(yè)價值和邏輯已迥異于以往。但正是這種特質(zhì)，元宇宙行業(yè)更迫切需要由政府來做市場“新基建”，把基本規(guī)則制定好。

周攀談到，搭建更多的應(yīng)用場景是推廣元宇宙和進行元宇宙營銷的必然之舉。場景一定要建立在市場真實的需求之上，只有打造出讓老百姓喜聞樂道的產(chǎn)品，才真正具有爆發(fā)的潛力。其次，元宇宙利用區(qū)塊鏈技術(shù)解決了確權(quán)的問題，企業(yè)的營銷通過元宇宙進行，很容易了解真實的營銷效果，并可以通過數(shù)據(jù)的真實反饋不斷改進營銷策略。

干靜介紹，元宇宙產(chǎn)業(yè)很新，目前在國內(nèi)國外都帶著爭議前進，各國對元宇宙的政策也未完全明晰，這也為行業(yè)發(fā)展帶來一定風險。希望企業(yè)在元宇宙世界營銷時，一定注意遵從法律法規(guī)，不要希冀打擦邊球來獲取流量。

天府文創(chuàng)項目總監(jiān)漆樞表示，作為新生事物，元宇宙營銷還沒有形成成熟的模式和操作方法，混雜了商業(yè)、利益、消費與技術(shù)多種驅(qū)動的元宇宙營銷，既充滿了機會，也會有很多的陷阱。如何通過總結(jié)交流經(jīng)驗和做法，讓內(nèi)容營銷行業(yè)了解最新的元宇宙發(fā)展趨勢，在新的潮流面前少踩坑，少走彎路，是營銷業(yè)者的迫切需求。

元宇宙的內(nèi)容營銷，需要從元宇宙空間、數(shù)字藏品、虛擬數(shù)字人三大場景切入，從元宇宙營銷中的主要內(nèi)容參與者視角來分析品牌究竟如何做元宇宙內(nèi)容營銷，同時也要善于挖掘中國傳統(tǒng)文化IP和藝術(shù)文化領(lǐng)域的成果，避免將元宇宙內(nèi)容營銷搭建成“空中樓閣”。

活動中，漆樞也對文創(chuàng)通進行了推薦，尤其強調(diào)了“2022年文創(chuàng)通同舟行動”給予文創(chuàng)企業(yè)的幫扶政策，希望文創(chuàng)通能助力更多文創(chuàng)企業(yè)成長。

“超級創(chuàng)始人面對面”活動還將陸續(xù)推出更多成都本地優(yōu)秀的文創(chuàng)企業(yè)參與活動，期待大家的持續(xù)關(guān)注。同時也希望能有更多優(yōu)秀企業(yè)報名參與到活動中來，共同搭建成都文創(chuàng)企業(yè)圈層。