每日經(jīng)濟(jì)新聞
要聞

每經(jīng)網(wǎng)首頁 > 要聞 > 正文

成都電商的潛力賽道及消費(fèi)新動能在哪兒?這波“劇透”可以有

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2022-12-02 15:48:43

在12月2日舉行的“鄉(xiāng)村好風(fēng)物電商新消費(fèi)”2022中國(成都)移動電子商務(wù)年會暨鄉(xiāng)村直播電商節(jié)開幕式上,抖音、微博、美團(tuán)、唯品會、盒馬鮮生五大電商平臺代表接力發(fā)布“2022成都電商消費(fèi)數(shù)據(jù)”,從電商熱門品類銷量增長率、“消費(fèi)券”話題熱度、外賣訂單分布數(shù)據(jù)、電商平臺用戶活躍度、區(qū)(市)縣線上繁榮度等多維度出發(fā),輸出消費(fèi)亮點(diǎn)數(shù)據(jù),展現(xiàn)城市消費(fèi)活力,共繪成都電商消費(fèi)熱力圖。

每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 楊歡

在過去的“雙11”期間,擁有2100萬常住人口的成都,顯示出了強(qiáng)大的購買力。“抖音雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,成都位列抖音電商消費(fèi)城市排名全國第四;同樣,在京東公布的“雙11”報(bào)告中,在全國直轄市/地級市購買力排名中,成都位居全國第6位。

消費(fèi)實(shí)績的背后,反映的是成都電商氛圍濃厚、產(chǎn)業(yè)動能澎湃。在12月2日舉行的“鄉(xiāng)村好風(fēng)物 電商新消費(fèi)”2022中國(成都)移動電子商務(wù)年會暨鄉(xiāng)村直播電商節(jié)開幕式上,抖音、微博、美團(tuán)、唯品會、盒馬鮮生五大電商平臺代表接力發(fā)布“2022成都電商消費(fèi)數(shù)據(jù)”,從電商熱門品類銷量增長率、“消費(fèi)券”話題熱度、外賣訂單分布數(shù)據(jù)、電商平臺用戶活躍度、區(qū)(市)縣線上繁榮度等多維度出發(fā),輸出消費(fèi)亮點(diǎn)數(shù)據(jù),展現(xiàn)城市消費(fèi)活力,共繪成都電商消費(fèi)熱力圖。

活動現(xiàn)場 圖片來源:主辦方供圖

電商發(fā)力“美好生活” 供需刺激下新業(yè)態(tài)蓬勃生長

從現(xiàn)場發(fā)布的年度數(shù)據(jù)來看,2022年各大平臺攜手電商企業(yè),充分發(fā)揮、結(jié)合平臺優(yōu)勢和用戶習(xí)慣,深度鏈接成都本土消費(fèi)熱點(diǎn),通過話題引爆、短視頻營銷、直播帶貨等方式,引領(lǐng)消費(fèi)新潮流,進(jìn)一步挖掘消費(fèi)者的幸福美好生活需求。在供需雙向刺激下,各類電商企業(yè)紛紛主動創(chuàng)新營銷模式,拓展場景、渠道,電商新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)蓬勃生長。

例如,微博垂類覆蓋成都消費(fèi)熱點(diǎn)話題64個(gè),包括食品飲料、母嬰、教育、汽車等。美團(tuán)2022年1-6月成都外賣訂單全國排名第五,新零售部分增長明顯。

抖音生活服務(wù)聯(lián)合字節(jié)跳動公益于9-10月開展了助商惠民計(jì)劃“這是我愛的成都”,活動累計(jì)線上傳播專屬話題突破4.5億曝光量,帶動9000+商家參與助商惠民活動,合計(jì)推出約4.5萬個(gè)特惠商品,帶動直接消費(fèi)約2.3億元。

夜間經(jīng)濟(jì)潛力大 成都人的購物車滿載“煙火氣”

根據(jù)抖音在活動現(xiàn)場發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,成都地區(qū)夜間時(shí)段,平均每小時(shí)帶POI的打卡視頻就有數(shù)十萬,在高峰晚八點(diǎn)時(shí),可達(dá)到60萬。搜索榜上,成都夜市、成都小吃街、成都晚上好玩的推薦位居前列,具體的地名如九眼橋、蘭桂坊也躋身前十,成為最具代表性的夜生活地標(biāo)。

在這些活躍的夜間用戶中,正刷著抖音視頻的你或許就在不知不覺中點(diǎn)開了一個(gè)個(gè)直播間的實(shí)惠好物,或悄悄戳開美團(tuán)APP,給深夜的饑腸轆轆增添一份慰藉。成都的夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)活力足,玩法也多樣。或許,夜間經(jīng)濟(jì)線上業(yè)態(tài)的拓展將成為成都電商發(fā)展的重要突破口。

為了讓煙火氣進(jìn)一步升騰,拉動電子消費(fèi),今年以來,成都兩次面向全市大規(guī)模發(fā)放消費(fèi)券,從“成都520消費(fèi)券”到“煙火成都消費(fèi)券”,皆獲得市民們的熱情反饋。微博數(shù)據(jù)顯示,#成都消費(fèi)券#相關(guān)話題累計(jì)閱讀量超過5億,單話題最高閱讀量超過1.3億。

據(jù)唯品會數(shù)據(jù)顯示,在今年5月成都“520”消費(fèi)活動中,消費(fèi)者最青睞的前五大品類是數(shù)碼電子、女裝、母嬰鞋服、運(yùn)動戶外、內(nèi)衣。從用券成交金額來看,單價(jià)較高的數(shù)碼電子商品的累計(jì)成交金額最高。

美團(tuán)外賣的用戶統(tǒng)計(jì)中,在成都,30歲以下消費(fèi)者是主力,喜歡訂鮮花、吃水果和喝飲料,當(dāng)然,小吃和川菜還是”好吃嘴“們的最愛,女性消費(fèi)者相較男性消費(fèi)者,對外賣平臺體現(xiàn)了更高的依賴度。

由此可見,成都消費(fèi)者們電商消費(fèi)需求呈現(xiàn)出更加細(xì)分化、個(gè)性化的趨勢。根據(jù)盒馬的用戶洞察,成都電商近年來保持著高速增長的趨勢,線上用戶群體不斷擴(kuò)大,Z世代的消費(fèi)者尤為活躍。同時(shí),用戶越來越注重“質(zhì)價(jià)比”,愿意為更好品質(zhì)的商品及服務(wù)買單。

活動現(xiàn)場 圖片來源:主辦方供圖

公園城市“露營熱” 場景消費(fèi)為電商賦能

成都廣大消費(fèi)者強(qiáng)勁購買力在剛剛過去的“雙11”期間也有充分展現(xiàn)。值得關(guān)注的是,與新消費(fèi)趨勢相關(guān)的品類如帳篷、戶外桌椅表現(xiàn)突出。唯品會數(shù)據(jù)顯示,活動期間,戶外、健康、寵物、預(yù)制菜等品類表現(xiàn)突出,帳篷銷量同比增長129%,戶外桌椅更是有7倍以上的銷量增幅。

戶外產(chǎn)品銷量的大幅增長,與成都作為國內(nèi)露營發(fā)展較快的城市密切相關(guān)。據(jù)馬蜂窩《2022露營品質(zhì)研究報(bào)告》顯示,成都已位列露營熱門城市目的地第二位,同“北上廣”三地一起貢獻(xiàn)了全國超三成的露營游客量。

業(yè)內(nèi)人士指出,“Z世代”作為泛旅游和大休閑新變局下的消費(fèi)生力軍,在追求自然、自在、自由的“三自”需求方面有著強(qiáng)大的消費(fèi)力,露營恰好為他們提供了場景。而在這樣的消費(fèi)場景中,電商的品類渠道多樣、”吃喝玩樂行“即選即得,不正是心情舒暢的消費(fèi)者們即刻下單的理由嗎?

封面圖片來源:每經(jīng)記者 張建 攝 資料圖

如需轉(zhuǎn)載請與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社授權(quán),嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像,違者必究。

讀者熱線:4008890008

特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。

電商

歡迎關(guān)注每日經(jīng)濟(jì)新聞APP

每經(jīng)經(jīng)濟(jì)新聞官方APP

3

0

免费va国产高清不卡大片,笑看风云电视剧,亚洲黄色性爱在线观看,成人 在线 免费