鄉(xiāng)村好風(fēng)物 電商新消費(fèi) 這場移動(dòng)電商盛會足“購”不一樣

每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 楊歡

為加快培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，推動(dòng)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步發(fā)揮電商主動(dòng)性創(chuàng)造性，激活農(nóng)村電商發(fā)展?jié)撃?，由成都市人民政府和四川省商?wù)廳主辦、成都市商務(wù)局承辦的2022中國（成都）移動(dòng)電子商務(wù)年會暨鄉(xiāng)村直播電商節(jié)（以下簡稱“年會”）于12月2日至12月5日在蓉正式舉辦。

本次年會以第八屆成都國際都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會為契機(jī)，圍繞“鄉(xiāng)村好風(fēng)物 電商新消費(fèi)”主題，策劃開展了包括一場開幕式和系列鄉(xiāng)村電商直播活動(dòng)。開幕式上舉行了電商平臺年度消費(fèi)數(shù)據(jù)發(fā)布、電商企業(yè)TOP榜發(fā)布、農(nóng)村電商機(jī)會清單發(fā)布、項(xiàng)目簽約等重要環(huán)節(jié)，并邀約到行業(yè)大咖及達(dá)人線上解讀電商新業(yè)態(tài)與發(fā)展新機(jī)遇。

活動(dòng)現(xiàn)場 圖片來源：主辦方供圖

據(jù)悉，年會自2011年啟動(dòng)以來，在移動(dòng)電商領(lǐng)域已經(jīng)形成了一定影響力，今年已是連續(xù)舉辦的第12屆。

成都電商消費(fèi)“煙火氣”升騰

消費(fèi)需求越來越細(xì)分化、個(gè)性化

年會啟動(dòng)儀式上，抖音、微博、美團(tuán)、唯品會和盒馬接力發(fā)布了2022成都電商消費(fèi)數(shù)據(jù)，輸出消費(fèi)亮點(diǎn)數(shù)據(jù)和TOP榜單，多面化展現(xiàn)了成都數(shù)字消費(fèi)的活力和實(shí)力。

從抖音平臺的消費(fèi)熱度來看，成都的夜生活搜索量與POI呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢。錦江區(qū)、成華區(qū)、武侯區(qū)位列全市“線上繁榮度”前三。越來越多的企業(yè)和個(gè)人借助抖音平臺拓展新的業(yè)態(tài)與合作場景。比如川西壩子在新店開業(yè)時(shí)找準(zhǔn)抖音新玩法，開播半小時(shí)川西壩子即突破成都團(tuán)購帶貨榜第一，位列2022年華西火鍋品類直播交易第一，直播1小時(shí)商品交易總額突破100萬元。

從微博平臺反映的消費(fèi)趨勢來看，截至2022年11月，“成都消費(fèi)券”相關(guān)話題累計(jì)閱讀量5億，單話題最高閱讀量逾1.3億。圍繞“成都商圈”包括“國際名品”“西南首店”“新物種”“網(wǎng)紅餐飲”等關(guān)鍵詞，同樣被網(wǎng)友們瘋狂搜索，進(jìn)一步折射出成都對消費(fèi)風(fēng)尚的引領(lǐng)作用。

美團(tuán)平臺數(shù)據(jù)顯示，今年1月-6月成都的外賣訂單排名全國第5，增長主要來自于新零售部分。美團(tuán)外賣的用戶統(tǒng)計(jì)中，在成都，30歲以下消費(fèi)者是主力，喜歡訂鮮花、吃水果和喝飲料，當(dāng)然，小吃和川菜還是”好吃嘴“們的最愛，女性消費(fèi)者相較男性消費(fèi)者，對外賣平臺體現(xiàn)了更高的依賴度。

唯品會平臺相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在參與今年的“成都520網(wǎng)購節(jié)”線上消費(fèi)券活動(dòng)中，取得了良好的消費(fèi)拉動(dòng)作用。從成交訂單數(shù)來看，成都消費(fèi)者最青睞的前五大品類以可選消費(fèi)品為主，分別是數(shù)碼電子、女裝、母嬰鞋服、運(yùn)動(dòng)戶外、內(nèi)衣，側(cè)面反映出數(shù)字人民幣促消費(fèi)落地見效，消費(fèi)市場“煙火氣”升騰。從用券成交金額來看，在大額消費(fèi)券的拉動(dòng)下，數(shù)碼電子商品的累計(jì)成交金額最高，成交金額占比高達(dá)67%。

當(dāng)談及成都數(shù)字生活服務(wù)的發(fā)展趨勢，盒馬市場部總監(jiān)岳曉偉告訴記者，“成都近年來保持著高速增長的趨勢，線上用戶群體不斷擴(kuò)大，Z世代的消費(fèi)者尤為活躍。同時(shí)，我們也關(guān)注到成都正在引領(lǐng)許多新潮的生活方式，用戶越來越注重‘質(zhì)價(jià)比’，愿意為更好品質(zhì)的商品及服務(wù)買單。整體來看，電商消費(fèi)需求呈現(xiàn)出更加細(xì)分化、個(gè)性化的趨勢。”

聚焦產(chǎn)業(yè)“建圈強(qiáng)鏈”

“2022成都電商企業(yè)TOP榜單”發(fā)布

成都，作為我國第一批國家級電子商務(wù)示范城市，在其電商產(chǎn)業(yè)十余年的高速發(fā)展中，涌現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的電商品牌企業(yè)。2021年全年，成都電子商務(wù)交易總額突破了2.4萬億元，網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長19.5%，位列全國第六。

為促進(jìn)電子商務(wù)企業(yè)在新的機(jī)遇期更進(jìn)一步，培育更多電子商務(wù)品牌，鼓勵(lì)更多創(chuàng)業(yè)者勇于探索新賽道，成都市電子商務(wù)企業(yè)協(xié)會聯(lián)合第三方數(shù)據(jù)評估機(jī)構(gòu)，從專業(yè)客觀視角對成都本地電商進(jìn)行了分類、評選、制榜，并于年會現(xiàn)場正式發(fā)布了《2022成都電商企業(yè)TOP榜單》。

活動(dòng)現(xiàn)場 圖片來源：主辦方供圖

“我們通過征集、報(bào)名、篩選等嚴(yán)格的程序，從銷售增長率、渠道覆蓋率、產(chǎn)品數(shù)量與種類等多個(gè)維度評選出了本次的榜單，旨在展現(xiàn)城市電商的榜樣力量，激發(fā)企業(yè)潛能。”成都市電子商務(wù)企業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

本次“2022成都電商企業(yè)TOP榜”涵蓋了電商行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈眾多重要的市場主體。具體來看，四川今日頭條科技有限公司、成都彩虹電器(集團(tuán))股份有限公司、成都積微物聯(lián)集團(tuán)股份有限公司、壹玖壹玖酒類平臺科技股份有限公司、成都癮食文化傳媒有限公司等上榜了“年度行業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)”；成都京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司、唯品會(簡陽)電子商務(wù)有限公司、成都三快科技有限公司、成都盒馬鮮生網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、成都昊超電子商務(wù)有限公司等上榜了“年度突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”；四川鳳集生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司（黃天鵝）、成都好主人寵物食品有限公司（好主人）、成都四美子服飾有限公司（四美子）、四川光良釀酒有限公司（光良）和成都火號電子商務(wù)有限公司（火號火焰兔）等入圍了“年度新銳品牌獎(jiǎng)”。

作為此次的重磅獎(jiǎng)項(xiàng)之一，“年度電商助農(nóng)先鋒獎(jiǎng)”頒予了劉淵、楊添財(cái)、徐永祥、蒲江電商新業(yè)態(tài)基地，金牛區(qū)電商直播產(chǎn)業(yè)基地等在電商賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)方面做出突出貢獻(xiàn)的個(gè)人和企業(yè)。

“年度電商助農(nóng)先鋒獎(jiǎng)”的主要考評指標(biāo)為——服務(wù)本地農(nóng)產(chǎn)品、開展農(nóng)產(chǎn)品線上銷售并達(dá)到一定交易規(guī)模、有相關(guān)成功案例、在提高和帶動(dòng)本地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌化數(shù)字化發(fā)展方面做出突出貢獻(xiàn)等。”成都市電子商務(wù)企業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。

以蒲江電商新業(yè)態(tài)基地為例，通過整合全縣電商優(yōu)勢資源，搭建起產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、金融、人才等平臺，配套電商公共服務(wù)、網(wǎng)商主體孵化、人才培育等功能，成功打造出網(wǎng)商孵化基地及電商服務(wù)集聚區(qū)，入駐及服務(wù)電商主體逾百家。

作為“年度電商助農(nóng)先鋒”，在助農(nóng)惠農(nóng)，探索鄉(xiāng)村振興全新模式的過程中，蒲江電商新業(yè)態(tài)基地積極與大型電商平臺合作，聯(lián)合天貓、京東、蘇寧開展蒲江產(chǎn)品原產(chǎn)地活動(dòng)，構(gòu)建起了“政府—平臺—企業(yè)”的聯(lián)動(dòng)協(xié)作機(jī)制，蒲江特色產(chǎn)品的名片亦愈發(fā)閃亮。

成都農(nóng)村電子商務(wù)機(jī)會清單“出爐”

釋放億級產(chǎn)業(yè)合作機(jī)遇

如今，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”已經(jīng)成為新常態(tài)，農(nóng)村電商也為賦能農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、激活農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型提供了新的思路。作為本次活動(dòng)最受矚目的環(huán)節(jié)，《2022成都農(nóng)村電商機(jī)會清單》也重磅發(fā)布，釋放出農(nóng)村電商億級的產(chǎn)業(yè)合作機(jī)遇，涵蓋了電子商務(wù)行業(yè)上下游完整產(chǎn)業(yè)鏈。

像是數(shù)字生活服務(wù)領(lǐng)域的代表企業(yè)——成都餐盈動(dòng)力電子商務(wù)有限公司，已服務(wù)了超3700余家餐飲企業(yè)電商及數(shù)字化轉(zhuǎn)型，接下來將致力為消費(fèi)品的分銷、零售流通領(lǐng)域，提供全渠道私域電商系統(tǒng)、會員精準(zhǔn)營銷中臺系統(tǒng)、連鎖門店新零售管理系統(tǒng)、垂直產(chǎn)業(yè)SaaS電商系統(tǒng)等產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)。

水隱桑田生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司則將進(jìn)一步聚焦招引倉儲企業(yè)、數(shù)字化供應(yīng)鏈企業(yè)，打造特色產(chǎn)業(yè)直播基地，開展農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)，打造農(nóng)商文旅體融合消費(fèi)場景。

記者了解到，此次的機(jī)會清單高度聚焦傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的電商化及平臺化轉(zhuǎn)型，涌現(xiàn)出大量新興的電子商務(wù)載體。

像是新都區(qū)的長德直播電商基地，基地合作廠家300余戶，入駐直播/電商商家200余戶，主播培訓(xùn)孵化近100名，年銷售總額達(dá)10億，幫助60家企業(yè)實(shí)現(xiàn)線上銷售。未來，該基地還將深入聯(lián)合順豐、中通提供鄉(xiāng)村智慧物流體系建設(shè)，提供農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行物流服務(wù)、倉儲服務(wù)。

而成渝（簡陽）食品電商資源服務(wù)中心代運(yùn)營多個(gè)政府特產(chǎn)館及多個(gè)四川本土知名品牌。目前可提供品牌商家入駐直播基地服務(wù)、品牌商家平臺店代運(yùn)營服務(wù)、農(nóng)業(yè)企業(yè)電商咨詢策劃服務(wù)、直播帶貨服務(wù)及主播孵化服務(wù)。

成都電商一直保持穩(wěn)中求進(jìn)、逆勢上揚(yáng)，電商產(chǎn)業(yè)結(jié)出累累碩果。為加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)精準(zhǔn)對接，年會現(xiàn)場同步開展了供需產(chǎn)銷對接洽談會，同時(shí)共同見證了以成都市電商公共服務(wù)平臺、直播基地等為簽約主體的42個(gè)項(xiàng)目的促成，簽約項(xiàng)目類別包括MCN機(jī)構(gòu)代播、供應(yīng)鏈建倉、商家入駐等，其中有3個(gè)代表性項(xiàng)目參與了現(xiàn)場簽約。

電商營銷“大咖”齊聚蓉城

聚焦電商前沿趨勢與助農(nóng)新路徑

本次年會的一大特色就是“以會帶訓(xùn)”，在年會啟動(dòng)儀式的最后，由全國農(nóng)村電商領(lǐng)域的企業(yè)、基地、機(jī)構(gòu)代表發(fā)起了一場“接地氣”“純干貨”的線上公開課，圍繞平臺賦能、品牌規(guī)劃和流量密碼，聚焦電商發(fā)展新趨勢，探索電商助農(nóng)、賦能鄉(xiāng)村振興的新路徑。

活動(dòng)現(xiàn)場，京東消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉圍繞“數(shù)智化營銷助力農(nóng)產(chǎn)品國際化、品牌化、專業(yè)化發(fā)展”進(jìn)行了主旨演講。

在劉暉看來，“經(jīng)過過去十年的快速發(fā)展，在持續(xù)滿足海量用戶基本需求的基礎(chǔ)上，未來的消費(fèi)升級主要表現(xiàn)為消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)效率的持續(xù)提升。在企業(yè)與消費(fèi)者之間、產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)之間正在構(gòu)建起多種新關(guān)系，產(chǎn)生更緊密的連接，滿足更豐富的需求。消費(fèi)者也不再簡單追求擁有和消費(fèi)的過程，更加關(guān)注消費(fèi)后的持續(xù)體驗(yàn)與價(jià)值。”

劉暉指出，“未來高性價(jià)比、能帶來長期體驗(yàn)提升的產(chǎn)品更受青睞。針對細(xì)分場景以及細(xì)分人群，滿足消費(fèi)者確定性需求的新品更能助推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。接下來，需要進(jìn)一步促進(jìn)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品上行、消費(fèi)升級、農(nóng)民增收的正向循環(huán)。”

陽澄湖大閘蟹電商品牌顧問楊國周則聚焦“區(qū)域特色產(chǎn)品品牌規(guī)劃、打造、推廣及產(chǎn)品營銷新路徑”進(jìn)行了詳細(xì)分享。

在楊國周看來，“想要在眾多參差不齊的農(nóng)產(chǎn)品中脫穎而出，就必須要有獨(dú)特的屬性或者標(biāo)識，農(nóng)產(chǎn)品品牌化之路是必然的趨勢。這對于提高農(nóng)產(chǎn)品加工的效益、保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)整體升級發(fā)展尤為重要。”

“目前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品缺乏有影響力的區(qū)域品牌以及相對明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，整體品牌意識較弱，缺乏競爭意識。我們首先需要明確區(qū)域的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品，逐步形成產(chǎn)業(yè)集群，再創(chuàng)立區(qū)域品牌，持續(xù)完善品牌經(jīng)濟(jì)鏈。區(qū)域品牌必須要統(tǒng)一包裝元素，統(tǒng)一印刷母商標(biāo)，統(tǒng)一產(chǎn)品質(zhì)量等級，統(tǒng)一加貼防偽標(biāo)簽，還要統(tǒng)一物流渠道。”楊國周指出。

與此同時(shí)，杭州直播電商基地負(fù)責(zé)人景宇寧、壺口瀑布-抖音云游中國策劃人林天壽、直播達(dá)人湘妹心寶，分別圍繞“打造電商直播基地，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興與人才精準(zhǔn)培育”“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村振興農(nóng)旅融合發(fā)展模式創(chuàng)新”“掌握流量密碼‘短視頻+直播’孕育農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)”，從不同維度探討了當(dāng)前直播電商、農(nóng)村電商發(fā)展的前沿趨勢，以及如何進(jìn)一步助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興與人才精準(zhǔn)培育。

不間斷直播帶貨促銷活動(dòng)開啟

掀起新一輪農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)熱潮

值得一提的是，在線下線上交流火熱開展的同時(shí)，系列農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨促銷活動(dòng)也同步開啟。

12月2日-5日期間，成都市23個(gè)區(qū)（市）縣聯(lián)動(dòng)在抖音開展農(nóng)產(chǎn)品4x24不間斷直播帶貨促銷活動(dòng)。記者從主辦方了解到，不間斷直播帶貨內(nèi)容圍繞糧食、美食、茶飲等農(nóng)產(chǎn)品類別，楊添財(cái)、小九九等帶貨達(dá)人實(shí)力加盟，讓田間地頭的好物觸手可及。

活動(dòng)期間，多家企業(yè)和機(jī)構(gòu)為廣大的消費(fèi)者帶來了極具特色的農(nóng)產(chǎn)品，如蒲江愛媛、郫縣豆瓣、崇州桑葉雞蛋、正宗火鍋底料等。

談及此次年會要義，主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“在成都創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市的關(guān)鍵機(jī)遇期，電子商務(wù)扮演著重要的賦能角色，有助于進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)一步激活農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場的活力，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)更高質(zhì)量發(fā)展。我們也希望借助此次年會搭建起一個(gè)匯聚優(yōu)質(zhì)電商資源的平臺，在掀起新一輪消費(fèi)熱潮的同時(shí)，促進(jìn)更多成果在蓉落地。”

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）