每經(jīng)熱評(píng)｜梅西代言極兔速遞 企業(yè)全球化硬實(shí)力和軟實(shí)力缺一不可

每經(jīng)記者 王郁彪    

每經(jīng)評(píng)論員 王郁彪

北京時(shí)間11月27日凌晨3點(diǎn)，世界杯C組第二輪，首戰(zhàn)爆冷輸球的阿根廷隊(duì)對(duì)陣墨西哥隊(duì)。第64分鐘，梅西世界波破門(mén)；第87分鐘，恩索·費(fèi)爾南德斯鎖定勝局。最終阿根廷隊(duì)2比0戰(zhàn)勝墨西哥隊(duì)，讓阿根廷隊(duì)保留了晉級(jí)希望。

而在此戰(zhàn)前的11月26日晚，極兔速遞剛剛官宣，梅西成為極兔首位全球品牌代言人。毫無(wú)疑問(wèn)，粉絲經(jīng)濟(jì)之下，梅西的世界波進(jìn)球帶來(lái)的話(huà)題、熱度和影響力，都會(huì)一定程度上延伸或映射到其代言的品牌。這對(duì)極兔速遞而言，顯然是一次時(shí)機(jī)恰到好處的品宣助力。

“在綠茵場(chǎng)上滾動(dòng)的不是足球，而是黃金。”作為全球頂級(jí)體育賽事，世界杯的“商業(yè)世界”同樣熱鬧非凡，包括梅西在內(nèi)的足壇明星成為更多品牌所追逐的對(duì)象，這也是世界杯以及球星本人的商業(yè)價(jià)值所在。

筆者認(rèn)為，世界杯期間官宣頂級(jí)球星代言，升級(jí)快遞品牌形象，以極兔為首的國(guó)內(nèi)頭部快遞企業(yè)（含國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)快遞品牌）彰顯全球化視角的同時(shí)，亦能體現(xiàn)其海外業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略決心。

特別是2022年，極兔全球業(yè)務(wù)版圖不斷拓展。今年1月，極兔宣布啟動(dòng)位于阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯兩國(guó)的快遞網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)；2月，極兔正式進(jìn)入拉丁美洲市場(chǎng)，在墨西哥起網(wǎng)運(yùn)營(yíng)；6月，極兔起網(wǎng)埃及。據(jù)極兔官網(wǎng)介紹，其目前快遞網(wǎng)絡(luò)已覆蓋13個(gè)國(guó)家，國(guó)際物流業(yè)務(wù)也覆蓋多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

當(dāng)前，海外業(yè)務(wù)占比如何，已然成為衡量一家快遞企業(yè)全球化競(jìng)爭(zhēng)力的核心指標(biāo)。而海外業(yè)務(wù)和全球戰(zhàn)略的推進(jìn)，對(duì)于已經(jīng)進(jìn)入高度競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代、且處在行業(yè)出清階段的國(guó)內(nèi)快遞企業(yè)而言尤為重要。但需要注意的是，單個(gè)國(guó)家快遞市場(chǎng)業(yè)務(wù)量有天花板，因此快遞需要用區(qū)域一體化的角度去看，落實(shí)到企業(yè)層面，意味著各家需要成體系的戰(zhàn)略支持。

那么，企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行成體系的戰(zhàn)略支持？筆者認(rèn)為，一方面，海外市場(chǎng)規(guī)模覆蓋程度需要進(jìn)一步擴(kuò)大，同時(shí)，要對(duì)率先覆蓋的區(qū)域進(jìn)行業(yè)務(wù)內(nèi)的深耕。

據(jù)筆者觀察，作為國(guó)內(nèi)快遞企業(yè)普遍選擇的出海第一站——東南亞地區(qū)，如今多個(gè)玩家已經(jīng)形成了進(jìn)一步聚焦和細(xì)化的打法思路，東南亞快遞市場(chǎng)分層也漸漸明晰。這也為其他海外區(qū)域的快遞業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)和深耕，打了個(gè)模板。

另一方面，除了品牌形象上的加碼、更廣的海外市場(chǎng)覆蓋，快遞是傾向重資產(chǎn)投入且需要網(wǎng)絡(luò)間相互高度配合的行業(yè)，特別是在品牌落地的前期。因此，無(wú)論是干線運(yùn)輸資源、貨運(yùn)樞紐等硬件設(shè)施的投入，快遞企業(yè)們都需要在全球化戰(zhàn)略長(zhǎng)線布局中，投出至關(guān)重要的一環(huán)又一環(huán)。

一個(gè)具有標(biāo)志性的案例是，11月27日，鄂州花湖機(jī)場(chǎng)貨運(yùn)航線開(kāi)通運(yùn)行，順豐執(zhí)飛首條“鄂州=深圳”航線。而擁有77架全貨機(jī)的順豐航空，已搭建起“覆蓋全國(guó)、輻射亞洲、延伸歐美”的航線網(wǎng)絡(luò)。

此外，快遞企業(yè)做全球化戰(zhàn)略布局，品牌形象的升級(jí)必不可少，但需警惕“天價(jià)代言”，不要只做“面子工程”，快遞行業(yè)整體處于微利時(shí)代，只有把基礎(chǔ)設(shè)施搭建好、服務(wù)質(zhì)量跟得上，真正贏得消費(fèi)者的口碑，才能真正匹配得上全球戰(zhàn)略的野心。

封面圖片來(lái)源：IC photo