三季度需求低迷，小米集團(tuán)Q3實(shí)現(xiàn)營(yíng)收704.7億元 欲聯(lián)手京東美團(tuán)拓展即時(shí)零售

每經(jīng)記者 楊卉    每經(jīng)編輯 文多    

11月23日晚間，小米集團(tuán)-W（HK01810，股價(jià)9.80港元，市值2440億港元）發(fā)布了2022年三季度業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，第三季度，小米集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入同比下降9.7%至704.74億元；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為21.17億元，同比下降59.1%。今年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2139.97億元，同比下降11.8%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)70.57億元，同比下降59.8%。

小米集團(tuán)總裁王翔在當(dāng)天晚間的電話會(huì)議上表示，今年以來(lái)疫情反復(fù)、匯率波動(dòng)等多重因素都對(duì)集團(tuán)的業(yè)績(jī)有影響。加上去年市場(chǎng)還是缺貨狀態(tài)，毛利相對(duì)來(lái)說(shuō)比較高，因此（經(jīng)調(diào)凈利潤(rùn)）與去年同期相比確實(shí)有下降。不過(guò)，整體來(lái)看業(yè)績(jī)環(huán)比有所改善，三季度集團(tuán)在海外市場(chǎng)有一定增長(zhǎng)，需求低迷的情況下，智能手機(jī)出貨量也實(shí)現(xiàn)了環(huán)比增長(zhǎng)。

小米集團(tuán)還披露了公司的新戰(zhàn)略——新零售。根據(jù)王翔的介紹，今年9月，小米之家接入京東到家、美團(tuán)等平臺(tái)，其中京東到家和美團(tuán)接入超過(guò)3500家；餓了么接入量超1500家。王翔還進(jìn)一步透露稱，未來(lái)會(huì)持續(xù)加大這方面的運(yùn)營(yíng)和投入，目標(biāo)是覆蓋到小米之家三到五公里范圍內(nèi)的消費(fèi)者。

智能手機(jī)出貨量環(huán)比增長(zhǎng) 不再靠一兩款產(chǎn)品爭(zhēng)高端

從細(xì)分業(yè)務(wù)上看，智能手機(jī)市場(chǎng)需求仍舊低迷，第三季度小米集團(tuán)智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入為425億元，全球智能手機(jī)出貨量為4020萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)2.8%。

據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2022年第三季度，小米集團(tuán)全球智能手機(jī)出貨量排名第三，市占率為13.6%。談及全球市場(chǎng)，王翔表示，智能手機(jī)需求何時(shí)恢復(fù)，還要看全球的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。

除了手機(jī)出貨量，小米集團(tuán)的高端戰(zhàn)略進(jìn)展如何，也一直是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。根據(jù)小米集團(tuán)在財(cái)報(bào)中的說(shuō)法，報(bào)告期內(nèi)公司持續(xù)完善高端布局，Xiaomi 12S Ultra及折疊屏手機(jī)Xiaomi MIX Fold 2受到用戶好評(píng)。2022年第三季度，小米集團(tuán)定價(jià)3000元及以上的智能手機(jī)在中國(guó)大陸出貨量同比增長(zhǎng)約14%，ASP（智能手機(jī)平均銷售單價(jià)）同比增長(zhǎng)約9%。

值得一提的是，未來(lái)高端路線到底該怎么走，王翔在此次在電話會(huì)議中也有所提及。“集團(tuán)對(duì)高端戰(zhàn)略做了很多復(fù)盤，認(rèn)識(shí)到以往靠一兩款產(chǎn)品‘速勝’的想法是不正確的。未來(lái)要穩(wěn)扎穩(wěn)打走高端路線，不僅要關(guān)注（產(chǎn)品）參數(shù)，更重要的是關(guān)注用戶體驗(yàn)。”

其他業(yè)務(wù)方面，第三季度小米集團(tuán)IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品收入191億元，環(huán)比下滑3.8%。也是在第三季度，小米集團(tuán)推出了米家戶外電源1000Pro和米家太陽(yáng)能板100W兩款能源類新品。對(duì)此，王翔在電話會(huì)議中提出，儲(chǔ)能產(chǎn)品是一個(gè)新興市場(chǎng)，目前來(lái)看新品的反饋還不錯(cuò)，未來(lái)會(huì)持續(xù)關(guān)注家庭儲(chǔ)能市場(chǎng)，進(jìn)一步研究露營(yíng)衍生出的市場(chǎng)需求。

需要注意的是，今年以來(lái)，市場(chǎng)需求低迷之下，庫(kù)存水平較高是行業(yè)共同面臨的問(wèn)題。11月23日晚間的電話會(huì)議上，王翔對(duì)當(dāng)前集團(tuán)庫(kù)存做了介紹。王翔表示，小米集團(tuán)一直在利用大的促銷季，如“雙十一”等來(lái)清理整個(gè)渠道庫(kù)存，庫(kù)存整體“水位”在下降過(guò)程中，目前同比和環(huán)比都降低了9%，小米集團(tuán)希望通過(guò)第四季度及明年的1月、2月，讓庫(kù)存達(dá)到健康水平。

“目前我們?cè)谥袊?guó)的庫(kù)存已經(jīng)回到了健康水平。現(xiàn)在會(huì)利用（第）四季度幾個(gè)重要的（促銷）節(jié)日來(lái)處理海外的庫(kù)存問(wèn)題，不過(guò)有些庫(kù)存是為了（第）四季度備貨，隨著銷售（的推進(jìn)）會(huì)看到下降，總體來(lái)看，沒(méi)有會(huì)造成很大問(wèn)題的庫(kù)存。”王翔稱。

發(fā)展新零售，增加研發(fā)成本造車

除了原有的幾大業(yè)務(wù)，小米集團(tuán)的三季度業(yè)績(jī)報(bào)告中還提到了新零售。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至9月30日，小米集團(tuán)在中國(guó)大陸的線下零售店數(shù)量約為1.06萬(wàn)家。今年9月，小米集團(tuán)與京東到家、美團(tuán)等合作的線上線下融合業(yè)務(wù)，在其中國(guó)大陸專賣店線下渠道GMV（商品交易總額）的占比約7%。2022年“雙十一”期間，小米集團(tuán)線下零售店GMV同比提升12%，線上線下融合業(yè)務(wù)累計(jì)GMV為1.9億元。

要理解“線上線下融合業(yè)務(wù)”，可以從合作方的定位來(lái)分析。京東到家是達(dá)達(dá)（DADA.O，股價(jià)4.55美元，市值11.33億美元）是旗下中國(guó)領(lǐng)先的本地即時(shí)零售平臺(tái)，京東是達(dá)達(dá)第一大股東，并對(duì)達(dá)達(dá)進(jìn)行并表。

對(duì)于這一創(chuàng)新業(yè)務(wù)，王翔在電話會(huì)議中提出，與幾大平臺(tái)合作的即時(shí)銷售是一個(gè)新的探索，目標(biāo)是充分利用集團(tuán)線下資源。“截至目前，京東到家和美團(tuán)已經(jīng)接入超過(guò)3500家（小米之家），餓了么接入超過(guò)1500家（小米之家）。除手機(jī)外的所有產(chǎn)品，只要是店面可以配貨的均可上線。”王翔表示，這一渠道模式可以有效地實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，更快地服務(wù)小米之家周邊的生活圈客戶，未來(lái)會(huì)持續(xù)加大運(yùn)營(yíng)和投入。“基本目標(biāo)是要覆蓋到（小米之家）三到五公里范圍內(nèi)的消費(fèi)者。”

小米集團(tuán)備受關(guān)注的還有造車業(yè)務(wù)。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，第三季度小米集團(tuán)研發(fā)開支由2021年的32億元增加了25.7%至41億元，主要就是與智能電動(dòng)汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)相關(guān)的研發(fā)開支增加所致。王翔在電話會(huì)議中強(qiáng)調(diào)，目前造車進(jìn)展順利，研發(fā)人員已超過(guò)1800人，將全力保證第一輛車的成功、準(zhǔn)時(shí)面市。談及近期芯片受限一事對(duì)集團(tuán)的影響，王翔稱目前芯片供應(yīng)穩(wěn)定，會(huì)密切關(guān)注行業(yè)動(dòng)向。

疫情下不少大廠都在“過(guò)冬”。對(duì)此，小米集團(tuán)CFO林世偉在電話會(huì)議中強(qiáng)調(diào)，

小米集團(tuán)主要產(chǎn)能在華南地區(qū)，目前來(lái)看疫情對(duì)生產(chǎn)的影響不大。至于降本增效，是集團(tuán)今年以來(lái)一直在做的事，明年也會(huì)持續(xù)開展。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖