雅詩蘭黛近200億收購TF背后：湯姆·福特挽救古馳、創(chuàng)立TF、拍電影，他的人生比口紅色號多彩

每經(jīng)記者 朱鵬    每經(jīng)編輯 王月龍 楊夏 蓋源源    

17年前，44歲的湯姆·福特（以下簡稱福特）和好友多米尼克·德索爾（以下簡稱德索爾）創(chuàng)立同名品牌Tom Ford（以下簡稱TF）時，是否想到它會此后以近200億元的價格被收至雅詩蘭黛麾下。

日前，全球美妝巨頭雅詩蘭黛宣布其將以總價28億美元收購TF，是今年奢侈品行業(yè)并購的“大手筆”。

完成收購之后，雅詩蘭黛將繼續(xù)運(yùn)營其美妝與香水品類，這是早在TF創(chuàng)立之初就與雅詩蘭黛合作的業(yè)務(wù)類別。TF的成衣業(yè)務(wù)則授權(quán)給意大利奢侈品集團(tuán)杰尼亞，眼鏡業(yè)務(wù)則繼續(xù)由知名眼鏡公司馬可林代理。

據(jù)《福布斯》估計(jì)，現(xiàn)年61歲的福特將從這筆交易中獲得約11億美元的現(xiàn)金，其當(dāng)前身家約為12億美元。按照協(xié)議，福特本人將在交易結(jié)束后繼續(xù)擔(dān)任TF的創(chuàng)意總監(jiān)，直至2023年年底。至于之后的去向，他未向外界透露更多信息。

大眾可以從不同的角度觀察這樁矚目的收購案，例如之后行業(yè)巨頭之間競爭格局的變化以及對TF品牌的影響。但不論如何，繞開福特本人的視角都不算完整。作為福特的同名品牌，很難說清28億美金的收購價格中有多少來自他極具號召力的個人品牌，但他的確是一切的開始。

力挽古馳

去年，一部名為《古馳家族》（《House of Gucci》）的電影為大眾展現(xiàn)了當(dāng)下最具知名度的奢侈品牌之一古馳的創(chuàng)始家族恩怨。極具戲劇性的歷史事件讓這部電影備受關(guān)注。

穿插于家族權(quán)力爭奪史之中的，還有品牌古馳的興衰變遷史。而故事中的一位關(guān)鍵人物，來自古馳家族之外，出生于萬里之外美國德克薩斯州的年輕人。

1961年，湯姆·福特出生于美國德克薩斯州奧斯汀，父母從事房地產(chǎn)商工作。他先后在巴德學(xué)院和紐約大學(xué)學(xué)習(xí)，但都很快輟學(xué)。從紐約大學(xué)輟學(xué)后，福特有一段時間專注于拍攝電視廣告。隨后，他考入全美排名第一的帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院學(xué)習(xí)室內(nèi)設(shè)計(jì)。在帕森斯就讀期間，福特常出入一家名為Studio 54的俱樂部。

湯姆·福特。圖片來源：視頻截圖

在帕森斯學(xué)習(xí)的最后一年之前，22歲的福特在巴黎知名時裝品牌Chloé新聞辦公室做實(shí)習(xí)生，這段經(jīng)歷也啟發(fā)了他對時尚的志趣。福特利用在學(xué)校的最后一年開始學(xué)習(xí)有關(guān)時尚的內(nèi)容。

1990年，29歲福特迎來了職業(yè)生涯一大突破，他受邀擔(dān)任古馳的女裝設(shè)計(jì)師。彼時古馳家族內(nèi)部剛剛結(jié)束歷經(jīng)6年的內(nèi)部控制權(quán)爭奪戰(zhàn)，創(chuàng)始人古里齊奧的孫子毛里奇奧成為古馳集團(tuán)主席。

當(dāng)時的古馳已經(jīng)對大眾失去吸引力，疲態(tài)盡顯，幾近破產(chǎn)。福特展現(xiàn)了他天馬行空及大膽的創(chuàng)意思路，他在1994年正式晉升創(chuàng)意總監(jiān)。完全掌握創(chuàng)意主導(dǎo)權(quán)后，福特迅速推出一系列新品。例如其在1997年春夏系列中推出的“Gucci G-String”至今仍被譽(yù)為經(jīng)典，該系列在二手市場屢次刷新交易紀(jì)錄，還被紐約大都會藝術(shù)博物館永久收藏。

福特顛覆了古馳作為一家意大利品牌的保守形象。其運(yùn)用華麗的裁剪和大膽的配色，挑戰(zhàn)當(dāng)時略顯保守的大眾消費(fèi)者，將“性感”以一種全新的方式注入品牌。而福特在Studio 54俱樂部的經(jīng)歷也讓他從迪斯科的時代魅力中汲取了諸多設(shè)計(jì)靈感。

古馳1995年大秀。圖片來源：視頻截圖

在2002年古馳秋冬大秀上，福特說：“優(yōu)雅是新潮的性感。它關(guān)乎某種我們已經(jīng)失去的東西。”在大秀最后，留著胡子、穿著天鵝絨夾克的福特在電影《穆赫蘭道》的背景音樂中出場鞠躬，全場掌聲雷動。那是古馳重現(xiàn)輝煌的時刻，也是福特本人成為一種品牌象征的注腳。

在古馳，福特與時任CEO德索爾成了完美搭檔。1995年，古馳成功在阿姆斯特丹和紐交所上市。據(jù)福布斯，從1994年成為古馳創(chuàng)意總監(jiān)到2003年，兩人帶領(lǐng)古馳的銷售額從2億美元增長至15億美元。此外，兩人也助推古馳完成對一眾奢侈品牌的收購，例如巴黎世家、葆蝶家、圣羅蘭。

“福特只是讓我們都知道我們將失去什么”

2004年2月的古馳的一場秀結(jié)尾，創(chuàng)意總監(jiān)福特一如既往地出場致謝，他從古馳的天橋上走下，衣服胸口插著一朵梔子花，在一千多人起身歡呼的掌聲中獨(dú)自走完了剩下的路。

這是一場事先張揚(yáng)的謝幕秀。在此之前，古馳的母公司P.P.R集團(tuán)選擇讓福特和德索爾離開，原因是雙方無法就古馳的控制權(quán)和報酬達(dá)成一致。盡管當(dāng)時業(yè)內(nèi)很多人認(rèn)為古馳很難與福特分開，但P.P.R管理層堅(jiān)持認(rèn)為“品牌大于個人”。

當(dāng)時的《名利場》時尚總監(jiān)薩爾茲蔓在秀后說自己非常欣賞這場秀，它沒有任何過度的煽情，“福特只是讓我們都知道我們將失去什么。”

事實(shí)上，在此之前，古馳剛剛經(jīng)歷了一輪疲軟期。在9·11事件后，全球奢侈品行業(yè)都承受著銷售衰退的壓力。古馳在2003年一季度凈利潤就暴跌超9成。

2003年下半年一切才開始恢復(fù)正常，當(dāng)時摩根士丹利的分析師發(fā)布了一份報告稱當(dāng)前市場大大低估了古馳的真正價值，但前提是“現(xiàn)有管理層保持不變”。

對福特而言，他把古馳當(dāng)作一種事業(yè)，而非一份工作?！禫OGUE》美版雜志主編安娜·溫圖爾也認(rèn)為福特其實(shí)并不執(zhí)著于是否要做創(chuàng)意總監(jiān)，“只做設(shè)計(jì)師可能和他的野心不相符。”

其實(shí)福特本人也曾公開表示過自己希望在古馳內(nèi)部打造一個新的品牌，而不只是一個設(shè)計(jì)系列。因此出走或許是最好的選擇。

在擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)的近10年間，他完成了從設(shè)計(jì)師到好萊塢名人的蛻變，其個人品牌力借由一次次成功的新品系列變得閃耀。他也賺到了足夠多的錢。據(jù)外媒報道，其在2002年的年薪超過600萬美元，在2003年5月通過股票期權(quán)兌換了近3800萬美元，而在此前三年，福特通過期權(quán)累計(jì)獲得了1.44億美元的現(xiàn)金。

名利雙收后，福特帶著他仍旺盛的創(chuàng)造力離開了古馳。一年之后，他帶著和德索爾共同創(chuàng)立的Tom Ford回歸了。

TF彩妝產(chǎn)品。圖片來源：每經(jīng)記者 朱鵬 攝

當(dāng)時時尚界也不乏質(zhì)疑之聲，例如在眾多大公司都為收支平衡而掙扎時，一家新公司何以能站住腳跟。

福特在接受采訪時回應(yīng)稱：“我必須把我的DNA融入所有TF的產(chǎn)品。”在福特本人強(qiáng)大的影響力之下，TF一切的廣告宣傳都傳遞了福特本人的價值觀和審美趨勢。“我感興趣的是真正的客戶，而不是名人。”他說。

2007年，德索爾在接受采訪時說：“我們希望能成為新世紀(jì)第一個真正的奢侈品牌。福特有驚人的影響力。我們也正在與最好的奢侈品公司合作。”

TF成立于2005年4月。創(chuàng)立之初，TF就與雅詩蘭黛合作打造美妝品牌，并與馬可林集團(tuán)合作生產(chǎn)、銷售眼鏡品牌。5年之后，福特推出了備受外界期待的女裝系列。

如今回看，德索爾的話并非狂言。截至目前，TF擁有美妝、香水、男裝、女裝、配飾以及內(nèi)衣系列，同時在全球擁有超過100家直營旗艦店。

在今年早些時候，雅詩蘭黛首席財務(wù)官直言TF和祖馬龍是集團(tuán)旗下最大的兩個中型品牌，正在邁過10億美元大關(guān)，并有望在未來幾年內(nèi)成為大型品牌。要知道，雅詩蘭黛與TF直接合作的業(yè)務(wù)只是美妝。據(jù)雅詩蘭黛，在今年6月結(jié)束的最近一個財年內(nèi)，TF的凈銷售額比前一年增長了近25%。

逐夢好萊塢的設(shè)計(jì)師

福特的野心不限于時裝界。除了將澎湃的創(chuàng)意落在平面設(shè)計(jì)圖紙上，他還想變得更全面。

如果要挑選一種集大成的藝術(shù)形式，電影或許是當(dāng)代最能驗(yàn)證天分和才華的媒介。音樂、色彩、構(gòu)圖、故事、人物、情感，一部電影可以安放最有雄心導(dǎo)演的才華。湯姆·福特也認(rèn)為那是他要做的事。

2004年6月離開倫敦后，福特做的第一件事就是讀劇本。“我需要看到我的未來，我的下一段人生。”他在接受采訪時說。

一部福特式的電影會是什么樣？2009年，福特根據(jù)美國小說家克里斯托弗·伊舍伍德的小說《單身男子》改編的同名電影入圍威尼斯電影節(jié)主競賽單元，主演科林·費(fèi)爾斯憑此片拿下最佳男主角。

福特執(zhí)導(dǎo)的兩部電影海報。圖片來源：豆瓣

在電影里，最令觀眾念念不忘的大抵是福特利用色調(diào)變化展現(xiàn)人物內(nèi)心情感的手法，純熟又恰當(dāng)，一如其精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)。2016年，其第二部電影《夜行動物》再度入圍威尼斯電影節(jié)，斬獲評委會大獎。

福特的跨界稱得上極其成功。他懂得揚(yáng)長避短。氣氛、視效是他電影里最吸引人的部分。電影是造夢的藝術(shù)，是氛圍的藝術(shù)。而某種程度上，頂尖的奢侈品設(shè)計(jì)師也是造夢的高手。

設(shè)計(jì)師、創(chuàng)業(yè)者、導(dǎo)演，從1990年加入古馳至今，福特用32年的時間把這三種身份都做到了世俗的成功水準(zhǔn)。或許外界會想知道，接下來呢？

但的確沒人知道?；蛟S他想要從這三種身份里抽離出去了。去年60歲的福特失去了相守35年的伴侶，其本人也在今年辭去了美國時裝協(xié)會主席的職務(wù)。盡管外界對他本人以及TF收購案仍有諸多討論。例如，一旦福特在2023年之后離開TF，TF是否還值28億美元。但對福特本人而言，這些大概都沒那么重要了。

就像今年9月，紐約時裝周的最后一天，TF的秀場高朋滿座。1970年代、80年代和90年代的風(fēng)格匯聚一堂。一場秀也像一臺時光機(jī)?；蛟S正如大秀的最后一首歌所唱的——“時光不等人”（Time waits for no one）。時尚永遠(yuǎn)在場，但人會離場。

2023年TF春夏系列大秀后福特出場致謝。圖片來源：視頻截圖

記者|朱鵬

編輯|王月龍 楊夏 蓋源源

校對|盧祥勇

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