14年合作，一朝結(jié)束？暴雪重磅官宣，網(wǎng)易股價(jià)重挫近9%，公司回應(yīng)來(lái)了...

每經(jīng)編輯 孫志成 蓋源源    

《魔獸爭(zhēng)霸3》《爐石傳說(shuō)》《守望先鋒》《星際爭(zhēng)霸》《魔獸世界》......

這些游戲和它們背后的公司——暴雪娛樂(lè)，曾是多少玩家心目中“皇冠上的明珠”，以至于一度有說(shuō)法“暴雪出品，必屬精品”，甚至連許多不玩游戲的人也曾有所耳聞。

而隨著時(shí)代的發(fā)展，玩家口味的變化，這些游戲也沒(méi)有了當(dāng)年的輝煌，但一提起它們的名字，總是能引發(fā)玩家的懷念。

11月16日，隨著暴雪的一紙聲明，這些“老游戲”再次進(jìn)入人們的視野。

暴雪：將暫停在中國(guó)大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)

暴雪娛樂(lè)11月16日發(fā)布聲明稱(chēng)，由于同網(wǎng)易的現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議將在2023年1月23日到期，將暫停在中國(guó)大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)，包括《魔獸世界》《爐石傳說(shuō)》《守望先鋒》《星際爭(zhēng)霸》《魔獸爭(zhēng)霸III：重置版》《暗黑破壞神III》和《風(fēng)暴英雄》?！栋岛谄茐纳瘢翰恍唷返墓餐_(kāi)發(fā)和發(fā)行則涉及兩家公司另外的單獨(dú)協(xié)議。聲明指出，雙方?jīng)]有達(dá)成符合暴雪運(yùn)營(yíng)原則和對(duì)玩家及員工承諾的續(xù)約協(xié)議，這些協(xié)議將于2023年1月到期。

隨后，網(wǎng)易回應(yīng)通過(guò)媒體回復(fù)稱(chēng)一直在盡最大努力和動(dòng)視暴雪公司談判，希望推進(jìn)續(xù)約。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的談判，我們?nèi)匀粺o(wú)法就一些合作的關(guān)鍵性條款與動(dòng)視暴雪達(dá)成一致。我們非常遺憾動(dòng)視暴雪在今天先行宣布了停止合作，我們將不得不接受此決定。網(wǎng)易將繼續(xù)履行職責(zé)，為我們的玩家服務(wù)到最后一刻。

17日下午，暴雪中國(guó)官方微博發(fā)布公告稱(chēng)，各位暴雪游戲的國(guó)服玩家，我們很遺憾地通知大家，隨著我們與網(wǎng)之易公司現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議的到期，自2023年1月24日0點(diǎn)起，所有《魔獸世界》、《魔獸爭(zhēng)霸III：重制版》、《星際爭(zhēng)霸》系列，《爐石傳說(shuō)》、《風(fēng)暴英雄》、《守望先鋒》及《暗黑破壞神 III》國(guó)服游戲都將停止運(yùn)營(yíng)?！栋岛谄茐纳瘢翰恍唷返穆?lián)合開(kāi)發(fā)與發(fā)行則由兩家公司另外的協(xié)議所涵蓋。衷心期待未來(lái)能將暴雪游戲重新帶回給大家。”

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

值得注意的是，就在暴雪宣布“分手”的同一天，網(wǎng)易發(fā)布了2022年第三季度財(cái)報(bào)，其中顯示，網(wǎng)易2022年第三季度營(yíng)收244億元，上年同期營(yíng)收221.9億元，同比增長(zhǎng)10.1%，市場(chǎng)預(yù)期243.6億元。第三季度毛利137億元，預(yù)估133.2億元?！　?/span>

網(wǎng)易在財(cái)報(bào)中披露，網(wǎng)易與暴雪的國(guó)服代理授權(quán)將于2023年1月到期且將不會(huì)續(xù)期。代理自暴雪的游戲，對(duì)網(wǎng)易2021年和2022年前九個(gè)月的凈收入和凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)百分比，均為較低的個(gè)位數(shù)。授權(quán)到期對(duì)網(wǎng)易的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)將不會(huì)產(chǎn)生重大影響?！栋岛谄茐纳瘢翰恍唷返穆?lián)合開(kāi)發(fā)和發(fā)行由另一份長(zhǎng)期協(xié)議所涵蓋。

截至17日收盤(pán)，網(wǎng)易港股股價(jià)報(bào)103.5港元，下跌9.05%，此前早盤(pán)跌幅曾一度超14%。

事實(shí)上，暴雪和網(wǎng)易的關(guān)系走到這一步早有預(yù)兆。

此前，在面向投資者的財(cái)報(bào)會(huì)議中，動(dòng)視暴雪方面就曾表示，其全資子公司暴雪和中國(guó)公司網(wǎng)易的合作協(xié)議將于2023年1月到期。雙方目前正在就續(xù)簽協(xié)議進(jìn)行進(jìn)一步討論，但最終可能無(wú)法達(dá)成令雙方都滿(mǎn)意的結(jié)果。

不過(guò)這項(xiàng)協(xié)議的內(nèi)容并不包括雙方合作推出的游戲《暗黑破壞神：不朽》，這是另一份長(zhǎng)期合作協(xié)議。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，動(dòng)視暴雪第三季度凈營(yíng)收為17.82億美元，去年同期為20.70億美元，同比下降約14%；凈預(yù)定收入（netbookins）為18.3億美元，去年同期為18.8億美元，同比下降3%，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響為同比小幅增長(zhǎng)；凈利潤(rùn)為4.35億美元，與去年同期的6.39億美元相比下降32%。

雙方合作曾取得過(guò)不小成績(jī)

暴雪和網(wǎng)易的合作可以追溯到14年前，2008年8月，暴雪和網(wǎng)易達(dá)成代理協(xié)議，同意獨(dú)家授權(quán)后者《星際爭(zhēng)霸2》《魔獸爭(zhēng)霸3：冰封王座》《魔獸爭(zhēng)霸3：混亂之治》及擴(kuò)展包三款產(chǎn)品、以及暴雪游戲平臺(tái)戰(zhàn)網(wǎng)的使用權(quán)，授權(quán)期為3年。

2009年4月，暴雪再次授權(quán)網(wǎng)易運(yùn)營(yíng)其旗下熱門(mén)產(chǎn)品《魔獸世界》，為期三年。在遞交至美國(guó)證監(jiān)會(huì)的陳述中，網(wǎng)易承諾將為上述兩份協(xié)議支付3.015億美元，包含授權(quán)、版稅、咨詢(xún)等費(fèi)用。

從隨后幾年的結(jié)果來(lái)看，這是一場(chǎng)雙贏的合作。一方面，《魔獸世界》正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，大量玩家涌入，僅不到半年，游戲全球在線(xiàn)玩家已經(jīng)達(dá)到1310萬(wàn)人，刷新歷史紀(jì)錄；另一方面，次年網(wǎng)易財(cái)報(bào)顯示，得益于以上幾款游戲的成功，游戲業(yè)務(wù)在2009年Q4和次年的Q1同比增收60%和50%。

《魔獸世界》良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，似乎讓暴雪看到了中國(guó)市場(chǎng)的潛力。2009年8月，時(shí)任暴雪娛樂(lè)CEO Mike Morhaime在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪(fǎng)時(shí)表示，他們正在與網(wǎng)易聯(lián)手打通中國(guó)二三線(xiàn)游戲市場(chǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)4年內(nèi)，暴雪在中國(guó)市場(chǎng)的玩家數(shù)量會(huì)增長(zhǎng)一倍。

接下來(lái)的幾年，兩家在合作共贏的氛圍中賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 譚玉涵 攝

2012年，暴雪與網(wǎng)易續(xù)約了代理協(xié)議，并將當(dāng)時(shí)首發(fā)產(chǎn)品《暗黑破壞神3》國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)權(quán)交與網(wǎng)易。網(wǎng)易則克服重重困難，在外服發(fā)售兩年后成功引入《暗黑破壞神3》國(guó)服，產(chǎn)品上線(xiàn)后很快便獲得200萬(wàn)份銷(xiāo)量。

自此，暴雪先后聯(lián)合網(wǎng)易，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出《爐石傳說(shuō)》《風(fēng)暴英雄》《守望先鋒》等新產(chǎn)品。其中《爐石傳說(shuō)》應(yīng)該是雙方首次實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)與全球同步公測(cè)的產(chǎn)品，其產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)iOS端首發(fā)當(dāng)天，便取得免費(fèi)榜第1和暢銷(xiāo)榜第3的成績(jī)。

同時(shí)，網(wǎng)易CEO丁磊也在2014年5月的財(cái)報(bào)會(huì)上表示，中國(guó)排在《爐石傳說(shuō)》全球市場(chǎng)第一名，不論用戶(hù)數(shù)還是營(yíng)收都遠(yuǎn)超其他市場(chǎng)。

2016年5月，《守望先鋒》發(fā)售，很快便成為火爆多年的現(xiàn)象級(jí)游戲之一。產(chǎn)品當(dāng)年累計(jì)銷(xiāo)量突破2000萬(wàn)份，其中網(wǎng)易宣布國(guó)服銷(xiāo)量超過(guò)500萬(wàn)份，約占總銷(xiāo)量的四分之一。

中國(guó)市場(chǎng)仍為暴雪帶來(lái)巨大收益

隨著手游市場(chǎng)的不斷崛起，暴雪賴(lài)以維生的端游戲不可避免受到了挑戰(zhàn)。

立志要改變的MOBA競(jìng)技游戲的《風(fēng)暴英雄》，從“風(fēng)暴要火”到“風(fēng)暴要涼”，無(wú)論怎樣和其他暴雪游戲聯(lián)動(dòng)，都無(wú)法與LOL、Dota2等競(jìng)爭(zhēng)。

《星際爭(zhēng)霸2》由于職業(yè)電競(jìng)的發(fā)展問(wèn)題，和《風(fēng)暴英雄》并排躺好，甚至一些知名的星際主播都曾自嘲：《星際2》已經(jīng)是“Dead game”。

唯一值得暴雪驕傲的是《守望先鋒》，可以稱(chēng)得上是當(dāng)時(shí)的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)游。

在這種情況下，暴雪也開(kāi)始投入手游市場(chǎng)。

2018年，隨著手游《暗黑破壞神: 不朽》的亮相，面對(duì)著是臺(tái)下玩家的鴉雀無(wú)聲，設(shè)計(jì)師Wyatt Cheng真誠(chéng)地發(fā)問(wèn)：“你們難道沒(méi)有手機(jī)嗎？”，當(dāng)天視暴雪股價(jià)應(yīng)聲下跌幅度超6%，約30億美元的市值蒸發(fā)。

2018年的暴雪嘉年華是噓聲最大的一年。有人評(píng)價(jià)，正是在這一年后，暴雪開(kāi)始由盛轉(zhuǎn)衰，“暴雪出品，必屬精品”的信仰不再。隨著游戲壽命周期增長(zhǎng)和市場(chǎng)環(huán)境影響，暴雪多款端游玩家流失嚴(yán)重。老產(chǎn)品玩家流失、口碑滑落同時(shí)，暴雪新品的研發(fā)進(jìn)度卻相對(duì)緩慢。

自2017年起，暴雪已經(jīng)連續(xù)5年沒(méi)有新IP產(chǎn)品上線(xiàn)，備受期待的《守望先鋒2》和《暗黑破壞神4》也多次跳票。

2020年推出的《魔獸爭(zhēng)霸3重制版》，被網(wǎng)友批評(píng)“炒冷飯炒得毫無(wú)誠(chéng)意，幾乎沒(méi)有變化”，被玩家在評(píng)分網(wǎng)站上“怒刷”0.5分（滿(mǎn)分10分）。甚至在疫情等因素影響下，作為暴雪玩家每年最期待的嘉年華也自2021年起暫?；I辦。

在去年的一段時(shí)間，暴雪也經(jīng)歷了一系列人員變動(dòng)。不僅《守望先鋒》游戲總監(jiān)Jeff Kaplan、《守望先鋒2》執(zhí)行制作人兼暴雪副總裁Chacko Sonny等多名高層離職，而且公司本身也因陷入“員工性騷擾事件”，解雇了多名涉事員工。

2022年，暴雪在商業(yè)上的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，其推出了兩款曾多次跳票的產(chǎn)品——《暗黑破壞神：不朽》和《守望先鋒：歸來(lái)》，為公司帶來(lái)了大筆收入。

據(jù)mobilegamer統(tǒng)計(jì)，和網(wǎng)易聯(lián)合研發(fā)的《暗黑破壞神：不朽》，海外上線(xiàn)首月下載量便突破1000萬(wàn)，為暴雪貢獻(xiàn)了近4900萬(wàn)美元（約合人民幣3.2億元，已除去平臺(tái)分成）的收入。

11月初，據(jù)Appmagic報(bào)告顯示，《暗黑破壞神：不朽》5個(gè)月的累計(jì)營(yíng)收已經(jīng)突破3億美元，其中晚上線(xiàn)近兩個(gè)月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了1.447億美元，將近一半。

但這卻無(wú)法挽回“暴雪出品，必屬精品”的口碑，《暗黑破壞神：不朽》曾在評(píng)分網(wǎng)站Metacritic上的評(píng)分降至0.2分（滿(mǎn)分10分），這也是該網(wǎng)站歷史上的最低分。

值得注意的是，在端游“日暮西山”的背景下，暴雪依靠中國(guó)龐大的手游市場(chǎng)，仍能在商業(yè)上取得不小的成功。2022年Q3財(cái)報(bào)中，暴雪娛樂(lè)凈收入實(shí)現(xiàn)了10%的同比增長(zhǎng)，財(cái)報(bào)稱(chēng)增長(zhǎng)的重要原因?yàn)?月份《暗黑破壞神：不朽》在中國(guó)市場(chǎng)的上線(xiàn)。

2019年暴雪和騰訊聯(lián)合推出的《使命召喚手游》也大獲成功。今年3月初，據(jù)Sensor Tower給出的報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示《使命召喚手游》自2019年10月正式上市以來(lái)，全球玩家在該游戲付費(fèi)已超過(guò)15億美元。動(dòng)視暴雪也曾公開(kāi)表示，截至2021年，《使命召喚手游》下載量已超過(guò)6.5億次，盈利遠(yuǎn)超10億美元。

這些數(shù)據(jù)或許證明，中國(guó)市場(chǎng)仍在為暴雪帶來(lái)可觀的收入。

據(jù)紅星新聞，暴雪將與網(wǎng)易解約，有分析認(rèn)為，這部分游戲版權(quán)代理或?qū)⒂沈v訊接手。對(duì)此，11月17日，騰訊方面回應(yīng)稱(chēng)，內(nèi)部暫時(shí)沒(méi)有相關(guān)消息，“暴雪版權(quán)的問(wèn)題建議以暴雪官方回復(fù)為準(zhǔn)”。

另?yè)?jù)上海證券報(bào)，今日午間，有市場(chǎng)傳聞稱(chēng)另一家游戲公司米哈游或?qū)⒔邮?。?duì)此，一位接近米哈游的權(quán)威人士表示，這一傳聞系謠言。記者注意到，米哈游自成立以來(lái)主打自研游戲，目前尚未有代理運(yùn)營(yíng)的游戲項(xiàng)目。

（本文不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）

編輯|孫志成?杜波 蓋源源

校對(duì)|盧祥勇

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