每日經(jīng)濟(jì)新聞
今日?qǐng)?bào)紙

每經(jīng)網(wǎng)首頁(yè) > 今日?qǐng)?bào)紙 > 正文

泡泡瑪特踏上“破次壁”之旅 未來(lái)年輕人潮流生活“怎么玩”?

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2022-11-15 00:45:20

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 董興生    

今年天貓“雙11”期間,泡泡瑪特知名IP Skullpanda溫度系列新品在天貓首發(fā)預(yù)售,行情火爆。此外,泡泡瑪特搪膠毛絨公仔、戀與制作人怪獸派對(duì)系列毛絨娃娃、萬(wàn)代模型福袋等多款產(chǎn)品也都售罄。

在“雙11”助力下,潮流玩具行業(yè)再次掀起一波小高峰,在泡泡瑪特等頭部原創(chuàng)品牌之外,眾多游戲品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌也在潮玩領(lǐng)域躍躍欲試。

近日,每日經(jīng)濟(jì)新聞在“雙11超級(jí)連線”直播間對(duì)話了泡泡瑪特首席消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)官周樹(shù)穎、艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅,共同分享了今年“雙11”潮玩品牌“如何玩”,以及潮玩行業(yè)的新變化、新趨勢(shì)。

不再單純追求增長(zhǎng)

每年“雙11”,品牌商家都期望借此沖一波業(yè)績(jī),消費(fèi)者們則不愿放棄一次“薅羊毛”的機(jī)會(huì)。

作為潮玩頭部品牌,今年是泡泡瑪特第五次參加這一購(gòu)物“狂歡節(jié)”。每經(jīng)記者注意到,今年“雙11”,以泡泡瑪特為例,其推出了“尖貨抽簽”“在線拆福袋”“探索訂金”等多種玩法。

不過(guò),相比往年,今年“雙11”,平臺(tái)和品牌的打法正在悄然發(fā)生變化。“今年‘雙11’,越來(lái)越感受到平臺(tái)間差異化的玩法,品牌也在不斷探索如何通過(guò)不同的營(yíng)銷方式、產(chǎn)品以及服務(wù)組合,滿足多平臺(tái)消費(fèi)者需求。同時(shí),受消費(fèi)大環(huán)境影響,消費(fèi)者對(duì)品牌的期待也不一樣。”周樹(shù)穎深有體會(huì)。

面對(duì)這種變化,泡泡瑪特及時(shí)調(diào)整對(duì)策。他坦言,首先基于對(duì)潮玩用戶趨勢(shì)的研判,以及往年用戶的反饋,“我們將更多的產(chǎn)品做聚焦,推出了很多新品新玩法;其次,今年‘雙11’的主旋律不再單純地追求增長(zhǎng),會(huì)更關(guān)注增長(zhǎng)背后品牌長(zhǎng)線價(jià)值和利潤(rùn)收益的平衡。”

每經(jīng)記者注意到,今年“雙11”期間,泡泡瑪特?cái)y手中國(guó)航天ASES、護(hù)膚品牌雅漾等品牌推出了聯(lián)名產(chǎn)品。事實(shí)上,近兩年來(lái),潮玩品牌不斷拓展邊界,憑借跨界聯(lián)名頻頻“破圈”,融入到年輕人生活消費(fèi)的方方面面。

周樹(shù)穎認(rèn)為,成功IP的熱度運(yùn)營(yíng)與商業(yè)化維持也是重要板塊之一。通過(guò)兩個(gè)不同品牌之間的跨界,能夠?qū)崿F(xiàn)兩個(gè)不同品牌粉絲之間的交流。“不管是今年還是去年,我們都和中國(guó)航天、可口可樂(lè)等品牌做一些大IP的跨界聯(lián)名,堅(jiān)持用比較高品質(zhì)的聯(lián)名持續(xù)破圈。”

“潮玩和其他品牌元素的跨界融合,很大程度上在于消費(fèi)者對(duì)文化的理解,本質(zhì)上也是社交圈層的融合。”張毅表示,近兩年,隨著跨界聯(lián)名的火爆,對(duì)品牌與消費(fèi)者連接的效率也有明顯提升。不過(guò),品牌在跨界時(shí)需要更多注意對(duì)文化融合的挖掘,“不能為了跨界而跨界”。

潮玩產(chǎn)業(yè)加速回調(diào)

今年,曾一路高歌猛進(jìn)的潮玩市場(chǎng)似乎進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。“雙11”期間,在泡泡瑪特等頭部原創(chuàng)品牌之外,眾多游戲品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌也在潮玩領(lǐng)域躍躍欲試。

張毅觀察到,今年潮玩行業(yè)參與的平臺(tái)更多,競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,方式也更加多元化,也更注重銷售所帶來(lái)的利潤(rùn)以及業(yè)績(jī)成長(zhǎng)。

“無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)還是游戲平臺(tái),切入潮玩市場(chǎng)的訴求非常明顯,一是拓寬游戲業(yè)務(wù)以外周邊產(chǎn)品的營(yíng)收機(jī)會(huì);二是側(cè)面測(cè)試年輕消費(fèi)群體的興趣反饋,因?yàn)槌蓖嬗脩襞c游戲用戶的重合度還是比較高。”張毅說(shuō)。

在他看來(lái),這些企業(yè)更多會(huì)用參股或獨(dú)立參與的方式進(jìn)入潮玩市場(chǎng),這也是今年明顯的變化之一。今年下半年,動(dòng)漫類的企業(yè)尤其受到資本的關(guān)注和青睞。“未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì),一定是虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的高度融合,潮玩更多會(huì)承載著大家對(duì)虛擬經(jīng)濟(jì)的情感訴求。”

事實(shí)上,今年以來(lái),潮玩時(shí)不時(shí)面臨“退潮”的質(zhì)疑聲。在不少人看來(lái),作為“生活非必需品”的潮玩,不僅面臨日趨強(qiáng)烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)也面臨消費(fèi)疲軟、消費(fèi)者迭代的雙重壓力。

周樹(shù)穎認(rèn)為,過(guò)去三年間,在整個(gè)潮玩破圈的過(guò)程中,中國(guó)消費(fèi)人群也正在經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化的周期。“在經(jīng)過(guò)早期的一波熱潮之后,今年潮玩行業(yè)有一個(gè)非??焖俚幕卣{(diào)。用戶變得更加理性,一些泡沫、拔苗助長(zhǎng)的現(xiàn)象會(huì)逐漸被出清。未來(lái)在2022~2025年,潮玩行業(yè)會(huì)朝著更加健康、多元化、虛實(shí)結(jié)合發(fā)展,會(huì)有一個(gè)更高質(zhì)量的成長(zhǎng)過(guò)程。”

張毅強(qiáng)調(diào),承載著年輕人巨大消費(fèi)的潮玩市場(chǎng)仍是一個(gè)成長(zhǎng)性市場(chǎng),未來(lái)消費(fèi)者對(duì)潮玩產(chǎn)品的迭代訴求和創(chuàng)新要求會(huì)愈來(lái)愈高。“面對(duì)數(shù)字化浪潮,潮玩產(chǎn)業(yè)必須積極擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)。”

如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社授權(quán),嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像,違者必究。

讀者熱線:4008890008

特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請(qǐng)作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。

泡泡瑪特

歡迎關(guān)注每日經(jīng)濟(jì)新聞APP

每經(jīng)經(jīng)濟(jì)新聞官方APP

0

0

免费va国产高清不卡大片,笑看风云电视剧,亚洲黄色性爱在线观看,成人 在线 免费