資深“音樂操盤手”宋柯：未來的虛擬世界里，娛樂即生活

每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 唐元    

11月15日，以“聚力新生態(tài) 鏈接新未來”為主題的成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)建圈強鏈項目招商推介暨產(chǎn)融對接會將在蓉拉開帷幕，會議邀請到來自北京、上海、深圳等地的文創(chuàng)領(lǐng)軍企業(yè)、頂級投促機構(gòu)及資深文創(chuàng)業(yè)者齊聚一堂，為這座城市勾勒文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來脈絡(luò)。

在這群人當中我們迎來了一個熟悉的面孔——資深“音樂操盤手”宋柯。他是麥田音樂制作公司創(chuàng)始人，先后推出了葉蓓、老狼、樸樹等歌手，曾任華納唱片中國區(qū)常務(wù)副總和音樂總監(jiān)，連續(xù)幾屆擔任《超級女聲》評委，并簽下李宇春。

他被業(yè)界稱為內(nèi)地唱片工業(yè)的“操盤手”，見證了中國流行音樂及娛樂工業(yè)近二三十年的演變。從那個白衣飄飄的流行音樂萌芽時代，到各大唱片公司百舸爭流的“黃金時代”，再到后來，在線音樂迎來強勢發(fā)展時期，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭崛起，宋柯始終流連于流行音樂的江湖，或急或徐，或怒或狂，或奔走或靜思。

如今，宋柯有了一個新的身份——北京酷斯塔夫文化發(fā)展有限公司董事長。現(xiàn)在的他正擁抱各類前沿趨勢，在音樂情懷、市場邏輯及新的技術(shù)潮流之間探索一條平衡之道。在會議舉行的前夕，宋柯接受了《每日經(jīng)濟新聞》記者的獨家專訪，分享了他對于虛擬現(xiàn)實和音樂產(chǎn)業(yè)的深入觀察。

 “虛擬現(xiàn)實距離真正商業(yè)突破只差臨門一腳”

當前，在社交方式及娛樂方式持續(xù)演變的大背景之下，傳感、交互、建模、呈現(xiàn)技術(shù)不斷取得突破，用戶在交互、顯示、佩戴舒適感等方面的體驗持續(xù)提升，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)進入了新一輪增長期。

記者了解到，2021年全球虛擬現(xiàn)實頭戴顯示設(shè)備出貨量快速增長，年出貨量首次突破1000萬臺。全球虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域投融資活躍度也持續(xù)上升，2021年我國虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域投融資規(guī)模漲幅超過100%。

事實上，早在好幾年前，宋柯在預(yù)判音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢時，就提出過“平行世界”的概念，類似于現(xiàn)在的元宇宙。在他看來，“自從去年元宇宙概念爆發(fā)以來，全球科技巨頭引領(lǐng)技術(shù)發(fā)展，探索全新的商業(yè)模式，這一領(lǐng)域已經(jīng)成為確定性最高的科技與商業(yè)發(fā)展路徑之一。”

日前，工信部等五部門最新印發(fā)的《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》明確提出，到2026年我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)總體規(guī)劃超過3500億元，虛擬現(xiàn)實終端銷售量超過2500萬臺等產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標。

圖片來源：新華社

“顯然，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)即將迎來一個戰(zhàn)略機遇期。面向大眾消費以及行業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)有望引爆新一輪熱潮。”宋柯表示，“在未來，每個人都會擁有至少一個‘平行世界’，在那些虛擬世界里，娛樂即是生活。”

記者觀察到，如今虛擬現(xiàn)實作為元宇宙的技術(shù)本質(zhì)，目前多款產(chǎn)品已重磅發(fā)布，正開啟新一輪產(chǎn)品周期，VR消費市場也有望加速放量，持續(xù)利好硬件與內(nèi)容生態(tài)正向循環(huán)。

未來，隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)與數(shù)字孿生、算力、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的深度融合應(yīng)用，元宇宙應(yīng)用場景將加速落地，進一步賦能數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展。對此，宋柯認為，“虛擬現(xiàn)實在技術(shù)、硬件與內(nèi)容層面加速發(fā)展，距離商業(yè)上的真正突破就只差臨門一腳。”

 “未來娛樂應(yīng)該是虛擬交互、重度沉浸、用戶共創(chuàng)”

在宋柯看來，“疫情疊加逆全球化給生活方式帶來了深刻的變化，現(xiàn)實層面的疏離與虛擬連接的緊密并行不悖。”

顯然，后疫情時代大眾的社交娛樂方式正發(fā)生劇烈的改變，直播互動、在線音樂、虛擬交互的需求倍增。就音視頻領(lǐng)域而言，此前發(fā)布的《2022年中國實時音視頻行業(yè)研究報告》顯示，2021年中國實時音視頻（RTC）PaaS市場規(guī)模為16億元，消費互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域為實時音視頻行業(yè)貢獻了核心收入來源。2024年實時音視頻PaaS市場規(guī)模或?qū)⑦_到30億元。

圖片來源：艾瑞

宋柯指出，“當我們拋開虛擬現(xiàn)實、元宇宙、NFT、WEB3.0這些晦澀且龐雜的概念，未來的娛樂依然緊緊圍繞人的核心需求，具有三大特征——虛擬交互、重度沉浸、用戶共創(chuàng)。”

就虛擬交互而言，宋柯表示，“未來音樂影視等主流娛樂形式將進一步融合成為全新的數(shù)字場景及數(shù)字資產(chǎn)。而越來越多全虛擬或虛實結(jié)合的娛樂場景將進一步拓展人們娛樂和體驗的邊界。”

像是即時性強、互動性強的線上演唱會已然成為了音樂產(chǎn)業(yè)中一條全新的賽道，成為了流量獲取、粉絲聚合、營收增長的“利器”之一。

今年4月初，騰訊音樂在視頻號上線重映“張國榮2000年《熱·情》演唱會超清修復(fù)版”，吸引了超過1700萬人在線觀看。5月下旬，TME Live又相繼推出了周杰倫“魔天倫”和“地表最強”兩場重映演唱會，每場觀看人數(shù)都超2000萬，總觀看量近1億次。之后，崔健、羅大佑、西城男孩的線上演唱會也悉數(shù)到來……

與此同時，記者也關(guān)注到，各類虛擬交互、觀眾互動度高的綜藝節(jié)目也在不斷浮出水面，網(wǎng)端的長視頻平臺持續(xù)投入開發(fā)“元宇宙綜藝”。比如騰訊視頻今年推出的元宇宙推理綜藝《登錄圓魚洲》就收獲了一批忠實觀眾。而愛奇藝今年籌備的一檔元宇宙音樂闖關(guān)競演真人秀《元音大冒險》也被寄予厚望。

 “成都音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施完備、政策優(yōu)越”

近年，中國唱片、太合音樂、網(wǎng)易音樂、咪咕等一批音樂領(lǐng)頭羊企業(yè)持續(xù)布局成都，嗨翻屋、開心音符等一批新興數(shù)字音樂平臺不斷涌現(xiàn)。

2021年，成都全市新增注冊音樂企業(yè)170余家，引進音樂產(chǎn)業(yè)項目50個，舉辦重點音樂演藝1900余場，全市音樂相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達574.91億元，同比增長14.59%，產(chǎn)值規(guī)模不斷擴大，各類新型業(yè)態(tài)持續(xù)迭代。

作為音樂產(chǎn)業(yè)資深業(yè)者，在宋柯眼里，“長久以來，成都都是一片音樂的沃土，音樂人才輩出，尤其是隨著近幾年音樂基礎(chǔ)設(shè)施的日益完備，在各種前瞻性產(chǎn)業(yè)政策的引領(lǐng)下，音樂產(chǎn)業(yè)擁有極大的想象空間。”

以音樂表演為例，近年各大音樂演藝IP、音樂節(jié)落地成都，營造出濃厚的音樂氛圍。迷笛、草莓等各大音樂節(jié)連續(xù)登陸成都；去年，國家級大獎——第十三屆中國音樂金鐘獎在蓉成功舉辦；而第28屆蓉城之秋成都國際音樂季也正在精彩上演……

圖片來源：蓉城之秋成都國際音樂節(jié)微信公眾號

“得益于成都對音樂產(chǎn)業(yè)的扶持，近年來成都的音樂節(jié)越來越多，原創(chuàng)音樂人有了更多的演出機會。成都音樂人才多元豐富、音樂創(chuàng)作發(fā)展前景廣闊，”宋柯表示。

《成都市建設(shè)國際音樂之都五年計劃（2021-2025年）（征求意見稿）》就指出，到2025年，全市音樂表演與創(chuàng)作人才將達6.7萬人、招募街頭藝人750人、開展街頭藝術(shù)表演2200場。

談及未來在成都的布局，宋柯表示計劃推出“成都音樂夢工廠”，通過整合資金與行業(yè)資源，打造面向未來的音樂孵化器，聚焦內(nèi)容與服務(wù)、線下基地兩大板塊。

“我們會提供音樂制作、藝人培訓(xùn)、新音樂榜單、虛擬演唱會、大型音樂綜藝等形式的內(nèi)容制作及服務(wù)。同時在線下基地，我們還會有錄音棚、數(shù)字創(chuàng)意工廠、大型活動直播等豐富載體。”宋柯表示。

“我們還將探索設(shè)立音樂種子基金，在優(yōu)秀音樂人孵化、音樂商業(yè)創(chuàng)新大賽、音樂數(shù)字創(chuàng)意大賽、音樂科技創(chuàng)新大賽進一步發(fā)力。”宋柯向記者透露。

封面圖片來源：新華社