每經(jīng)記者在進博丨樂高集團高級副總裁黃國強：持續(xù)開店、持續(xù)下沉、持續(xù)創(chuàng)新

每經(jīng)記者 張韻    每經(jīng)編輯 張海妮    

在第五屆進博會上“炫”出一整個積木游樂場的樂高集團，正在中國市場大規(guī)模開店。

樂高集團披露的2022年上半年財報顯示，1~6月，公司實現(xiàn)收入270億丹麥克朗，同比增長17%，凈利潤保持在62億丹麥克朗的穩(wěn)定水平，樂高集團首席執(zhí)行官倪志偉表示，在未來更長時間里，預期營收將會以更可持續(xù)的水平穩(wěn)步增長。

“2022年的不確定性讓線下門店受到一些影響，但也有一些城市的消費者，在門店重新開業(yè)后仍然抱有消費意愿，希望回到門店進行體驗，這是線上零售所不能取代的地方。”進博會期間，樂高集團高級副總裁黃國強接受媒體群訪時表示，樂高堅信疫情影響是短期的，樂高在中國的發(fā)展是一個長期規(guī)劃，會持續(xù)將樂高積木的玩樂體驗通過線下門店進行拓展。

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞（資料圖）

拓展城市覆蓋面

目前，樂高集團在中國開設的品牌零售店已從2018年的60家增長至2022年底的390家，覆蓋的城市也從18個拓展至100多個，并計劃在2023年新開設80家門店。

黃國強表示，樂高在上海已經(jīng)有30多家門店，多開一家店叫“錦上添花”，但在下沉市場，多開一家店叫“雪中送炭”，今年夏天，樂高將品牌零售店開到拉薩，也是希望通過拓展城市的覆蓋面，讓更多小朋友就近接觸到樂高玩樂體驗。

與此同時，樂高集團也在強化自身在主流電商平臺的布局。黃國強表示，“我們也一直在看電商的發(fā)展趨勢，將在今年底在抖音平臺正式開設官方店鋪，目的是希望讓樂高品牌出現(xiàn)在消費者習慣去的地方。”

在黃國強看來，現(xiàn)在中國越來越重視保護知識產(chǎn)權，為在華經(jīng)營的外資企業(yè)提供了一個很好的營商環(huán)境，也增強了企業(yè)信心，在這樣的驅動下，樂高認為中國未來的發(fā)展空間還很大，樂高在中國才剛剛起步。今年，樂高擴大了嘉興工廠業(yè)務，并對上海洋山保稅區(qū)進行擴容，以支持中國和亞太地區(qū)的業(yè)務增長。

“我們現(xiàn)在覆蓋的兒童數(shù)量很有限，這是我們不斷去下沉市場、不斷擴大覆蓋的原因。”黃國強認為，目前樂高約有三分之二的門店在二三線及以下市場，是符合樂高發(fā)展需要的。

產(chǎn)品組合更貼近中國文化

據(jù)樂高集團最新財報顯示，在2022年的前六個月，各大市場的零售額均有所增長，其中美洲、西歐和亞太地區(qū)的表現(xiàn)尤為強勁。

90歲“高齡”的樂高，為何全球的吸金能力只增不減？其絕版產(chǎn)品甚至具備了投資屬性。有分析認為，消費者對樂高集團廣泛并且多樣化的產(chǎn)品組合的持續(xù)需求是驅動增長的主要原因。

而在本土化方面，樂高集團副總裁、中國區(qū)零售運營總經(jīng)理徐婕表示，隨著整個品牌零售的下沉，樂高會在店內呈現(xiàn)很多包括地標性的、有地方特色的內容，與本地消費者產(chǎn)生情感上的連接，并發(fā)現(xiàn)不同地區(qū)的消費者對樂高品牌熱愛是一樣的，單產(chǎn)最大的也不一定是一線城市，這也體現(xiàn)了巨大的市場潛力。

而本屆進博會上，樂高集團也帶來了五款新品，靈感都來自中國的傳統(tǒng)文化，對于國潮經(jīng)濟的市場反響，樂高集團中國區(qū)市場部副總裁沈明嵐深有感觸。

沈明嵐向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，中國市場一直是樂高的戰(zhàn)略市場，對中國文化抱有很大敬意，進博會也成為創(chuàng)新產(chǎn)品一個首發(fā)高地，過去四年，在中國上市的15款新品中有11款體現(xiàn)中國文化特色，令人意外的是在進博會上的新春展品也受到了海外消費者的喜愛，此后樂高將悟空小俠、得寶系列等從中國首發(fā)、亞太銷售調整為全球銷售。

截至目前，樂高集團在中國上市了40多款具有中國特色的產(chǎn)品，沈明嵐表示，在學齡前產(chǎn)品線方面，樂高希望把中國元素和文化通過樂高產(chǎn)品帶給中國小朋友，也希望他們在成長過程當中更多了解中國文化。

記者了解到，過去十年中，樂高集團在中國加碼投資并在最近幾年均獲得了兩位數(shù)的收入增長，未來，在中國乃至全球范圍內，樂高集團還將持續(xù)投資于品牌建設、零售業(yè)務拓展、產(chǎn)品創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展、擴大產(chǎn)能和數(shù)字化轉型等不同領域。