2022世界互聯(lián)網(wǎng)大會·青花郎之夜，見證郎酒烏鎮(zhèn)“路徑”迭代“實踐”

今日（11月9日），2022年世界互聯(lián)網(wǎng)大會·烏鎮(zhèn)峰會盛大召開，清韻悠悠的江南水鄉(xiāng)又一次吸引了全世界的目光。

在經(jīng)典與時尚之間穿梭，在堅守與變革中前行。與烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會牽手四年的青花郎，此次再以鉆石合作伙伴與官方指定用酒的身份如期赴約，一同見證這一數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展史上重要篇章。

與此同時，2022年世界互聯(lián)網(wǎng)大會·青花郎之夜也拉開了帷幕，一場傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技融合的美麗故事正在上演。

“白酒是一個傳統(tǒng)得不能再傳統(tǒng)的行業(yè)，身處互聯(lián)網(wǎng)+時代的郎酒，多年來郎酒一直在演繹一個堅守與變革的故事：堅守品質，正心正德，敬畏自然，崇尚科學，釀好酒；變革的是如何利用新理念新技術打造極致品質，更好地為消費者服務”。郎酒股份副董事長汪博煒在致辭環(huán)節(jié)的一席話，向外界傳遞著郎酒堅定擁抱數(shù)字化浪潮的信心與決心。

圖：郎酒股份副董事長汪博煒現(xiàn)場致辭

堅守與變革 郎酒正在演繹的故事

白酒釀造在我國有千年歷史，而過去，白酒品質卻是一門“玄學”。

釀酒作坊的時代，原料、氣候條件、釀酒師的技術，都有可能成為影響品質的變量。而現(xiàn)在，伴隨市場的擴容，白酒生產(chǎn)已進入規(guī)模化時代，如何在傳承工藝基礎上，借助現(xiàn)代技術與工業(yè)體系，將古老的釀造經(jīng)驗轉化為具體的生產(chǎn)標準，將不可感知的品質變得清晰明確，成為行業(yè)的新課題。

數(shù)字化浪潮下，郎酒多年來也在一直進行“堅守與變革”的探索：

2019年8月，郎酒成立品質研究院，深入田間地頭，真槍實彈、求是務實，科學結合產(chǎn)、學、研，涵蓋釀儲全環(huán)節(jié)，將傳承千年的釀酒技藝與前沿研究相結合，為白酒品質升級探索古今融合的發(fā)展之路。

品質研究院副院長王磊介紹道：“沒有工匠大師的指引，數(shù)據(jù)模型的建立將找不到方向，難免會走很多彎路。沒有數(shù)據(jù)模型的輔助，工匠大師們將會身心俱疲，很難釀出量大而質優(yōu)的美酒”，郎酒則選擇了在釀酒大師的指引下，通過數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)，積累數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)，完成經(jīng)驗模型向數(shù)據(jù)模型的轉化，讓現(xiàn)代科技助力工匠大師更好地釀造美酒。

郎酒通過最先進的傳感器技術，讓郎酒的每一口窖池，每一個車間，每一道工藝的溫度、濕度、pH值、含氧量、淀粉含量、滲透壓等數(shù)據(jù)都有科學監(jiān)測。隨著“傳感器—數(shù)據(jù)傳輸存儲—數(shù)據(jù)分析與建模”的數(shù)據(jù)采集分析系統(tǒng)搭建完成，借助長期系統(tǒng)化的監(jiān)測，郎酒獲得大量精確的數(shù)據(jù)支持，可以更好地分析研究釀造發(fā)酵過程，最終實現(xiàn)終端釀酒品質的提升。

當古老的白酒遇到現(xiàn)代的科技，數(shù)字化變革為傳統(tǒng)釀酒行業(yè)拓展了發(fā)展維度，也為白酒品質標準化體系的構建提供了依托。

正是在數(shù)字科技的加持之下，郎酒才得以用古今融合的創(chuàng)新理念，突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，將經(jīng)典傳承與科技探索相互映照，向消費者傳遞品質白酒表達，引導全行業(yè)的提質升級。

數(shù)字搭橋 用心意連通消費者

共享是互聯(lián)網(wǎng)的本質，連接是商業(yè)本質。近年來，郎酒以消費者為中心，為企業(yè)價值、用戶價值、社會價值的最大化提供共享平臺，以價值體系打造，傳遞郎酒的匠心堅守和極致品質。

“當今世界早已進入互聯(lián)網(wǎng)+命運共同體時代，人們生活的方方面面與互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通，白酒行業(yè)、郎酒企業(yè)，也不例外。”郎酒股份副董事長汪博煒道出了郎酒對于時代的理解。

郎酒在創(chuàng)造高品質白酒產(chǎn)品之外，秉持著用戶為中心的經(jīng)營模式和長期主義價值觀，以動態(tài)的服務拓展，不斷回應消費者的需求變化，推動產(chǎn)品品質與用戶體驗的雙重升級。

運用“一物一碼”技術，把全渠道消費者導流到超級會員系統(tǒng)——郎酒PLUS小程序，是郎酒共享體系的一個重要發(fā)明。

從引流、留存到轉化，郎酒依靠超級會員系統(tǒng)實現(xiàn)了數(shù)字化營銷閉環(huán)，郎酒PLUS上線一年來，活躍用戶量突破1667萬人，共計兌換禮品91.4萬件。

郎酒構建起了包括“郎牌特曲菁英薈”“小郎酒Club”“郎酒官方旗艦店”在內(nèi)的數(shù)字化矩陣，完成與成千上萬的消費者實現(xiàn)高效鏈接，通過線上線下打通開展各式各樣的互動活動，以更全面、詳實、生動的形式，把郎酒的故事和追求講述給廣大用戶。

郎酒莊園會員中心則是郎酒價值共享理念的另一個體現(xiàn)。

2018年，郎酒成立青花薈VIP俱樂部，秉持著“與有價值的人一起創(chuàng)造價值”的愿景，以郎酒莊園作為郎酒品牌故事的核心和原點，向各界精英人士持續(xù)提供高品質服務。

2021年，青花薈正式迭代升級郎酒莊園會員中心，傾心為消費者搭建的極致服務、創(chuàng)造價值、賦能發(fā)展、相融共生的交流平臺。升級后的郎酒莊園會員中心，服務系統(tǒng)、服務硬件、服務權益全面升級，從個人會員用戶，到企業(yè)用戶及社會團隊用戶，覆蓋人群更為全面，通過為用戶提供極致服務與體驗，創(chuàng)造滿意、感動和驚喜，通過交流、互動、鑒賞，鏈接與創(chuàng)造價值，最終實現(xiàn)品牌與用戶的共同生長、彼此卓越與美好。

幾年間，郎酒舉辦了千余場用戶活動，擁有了數(shù)萬名會員，走進全國數(shù)百座城市，實現(xiàn)了與會員之間持續(xù)的、有溫度的、有情感的交流互動。

圖：郎酒在世界互聯(lián)網(wǎng)大會“互聯(lián)網(wǎng)之光”博覽會得的郎酒展廳

借由數(shù)字化手段，創(chuàng)造價值共生的“朋友圈”，會員體系中的每一位用戶既是郎酒莊園的親身體驗者，也是青花郎品牌成長的有力支持者，更是郎酒匯聚價值創(chuàng)造和相融共生生態(tài)圈的重要參與者。

從傳統(tǒng)商品生產(chǎn)，到數(shù)字化價值體系構造，郎酒正在以共享的互聯(lián)網(wǎng)精神，講述著全新的品牌故事。

烏鎮(zhèn)結緣 以長跑心態(tài)探索

青花郎與烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會結緣已久，經(jīng)典與科技的相融，也讓郎酒與互聯(lián)網(wǎng)大會的精神主旨不謀而合。

2019年，郎酒與烏鎮(zhèn)初次相逢，成功入選互聯(lián)網(wǎng)大會鉆石合作伙伴品牌。郎酒在品質研究院這一“產(chǎn)學研”平臺上，積極引入互聯(lián)網(wǎng)+等新技術，推進科研，提升品質，以積極姿態(tài)擁抱數(shù)字文明建設。

2020年，青花郎再次入選大會鉆石合作伙伴和官方指定用酒。郎酒提出“郎酒烏鎮(zhèn)主張”——以數(shù)字賦能極致品質，打造更潮更酷更時尚的郎酒。郎酒被選為承建全國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)白酒行業(yè)標識解析節(jié)點，這又是白酒行業(yè)內(nèi)首個二級節(jié)點，這標志著郎酒正式由信息化邁入數(shù)字化時代。

2021年，郎酒的烏鎮(zhèn)路徑脈絡更加明晰，全面數(shù)字賦能郎酒“品質、品牌、品味”三品戰(zhàn)略和消費者追求、長期追求。同年8月，青花郎與互聯(lián)網(wǎng)大會簽訂三年之約，以長跑心態(tài)堅守數(shù)字化建設。那一年，郎酒被選為承建全國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)白酒行業(yè)標識解析節(jié)點，這又是白酒行業(yè)內(nèi)首個二級節(jié)點，這標志著郎酒正式由信息化邁入數(shù)字化時代。

2022年，在“共建網(wǎng)絡世界共創(chuàng)數(shù)字未來——攜手構建網(wǎng)絡空間命運共同體”主題下，郎酒青花郎再次堅定數(shù)字化探索，分享”烏鎮(zhèn)實踐”來的部分成果，開啟了未來與互聯(lián)網(wǎng)科技一道，在堅守與變革中，碰撞出時代的經(jīng)典。

一年一度的青花郎之夜現(xiàn)場，2022世界互聯(lián)網(wǎng)大會紀念酒也揭開了神秘面紗。

以青花郎的經(jīng)典瓶身設計，結合世界互聯(lián)網(wǎng)大會代表的科技與創(chuàng)新元素，在經(jīng)典之上交融時尚，2022世界互聯(lián)網(wǎng)大會紀念酒作為傳統(tǒng)工藝與數(shù)字科技融合的美麗故事承載，一出場就憑借高品質、大品牌、好品味，贏得在場商家及白酒愛好者青睞。

2022世界互聯(lián)網(wǎng)大會紀念酒的全國獨家代理商的李鳳彥表示：“在來烏鎮(zhèn)前，我也沒有見到和品過這款酒 ，但我非常相信兼?zhèn)渲?jīng)典與時尚 ，融合著堅守與變更的郎酒，以及世界互聯(lián)網(wǎng)大會這個超級IP，所以毫不猶豫決定成為這款酒的代理商。”

踐行極致“三品”，圍繞生、長、養(yǎng)、藏的生態(tài)脈絡，以生態(tài)、釀造、儲存、品控、體驗五大體系為支撐，青花郎的莊園醬酒品牌發(fā)展之路已愈發(fā)清晰。

同時堅持數(shù)字化探索，借助世界互聯(lián)網(wǎng)大會這種頂級的交流平臺，以時尚、潮流、創(chuàng)新的姿態(tài)，展現(xiàn)出傳統(tǒng)白酒擁抱互聯(lián)網(wǎng)科技的決心，讓中國白酒獲得世界的認可，青花郎要做世界級美酒的“野心”也愈發(fā)清晰。

自赤水河左岸的百年郎酒，正不斷持續(xù)與重復，以體系的力量，佇立在科技浪潮之巔堅定探索與實踐。

歷史的長河奔流不息，順應潮流，方能乘勢而上。