雙11戰(zhàn)至“中場(chǎng)”：抖音貨架電商促銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)11.9倍

每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

平臺(tái)的雙11榜單陸續(xù)出爐，國(guó)貨品牌繼續(xù)占領(lǐng)著C位。

11月8日，抖音電商發(fā)布“雙11好物節(jié)”大促相關(guān)消費(fèi)數(shù)據(jù)。在10月31日0點(diǎn)-1點(diǎn)，即抖音電商雙11好物節(jié)預(yù)售開(kāi)啟的1小時(shí)內(nèi)，平臺(tái)支付客單價(jià)相比去年同期增長(zhǎng)了217.1%。

今年，抖音力推抖音商城，后者因此迎來(lái)一波高增長(zhǎng)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，在10月31日至11月6日期間，相比“921大促”，抖音商城的曝光量增長(zhǎng)36.8%，商品搜索量則增長(zhǎng)了91.2%，幾乎翻番。

在10月31日至11月6日期間，家電類(lèi)產(chǎn)品在抖音商城的日均銷(xiāo)售額是去年同期的11.9倍，其中銷(xiāo)售額前十的家電商品，且全部為國(guó)貨品牌。

隨著居家需求的不斷精確細(xì)分，家用電器的新品牌對(duì)市場(chǎng)定位的深入，洗地機(jī)等新品類(lèi)被消費(fèi)者熱捧。

在抖音銷(xiāo)售前十的商品中，添可智能洗地機(jī)、科沃斯掃地機(jī)器人、石頭掃吸拖一體機(jī)器人、海爾洗烘一體機(jī)、美的冰箱、九陽(yáng)即熱式凈水機(jī)銷(xiāo)售額居于前列。

此外，追求品質(zhì)家居生活的消費(fèi)需求讓空氣炸鍋、輕音破壁機(jī)等產(chǎn)品也頗受青睞，其中按摩椅這一品類(lèi)的日均銷(xiāo)量比去年同期增長(zhǎng)了201%。除了電器之外，香薰的日均銷(xiāo)量比去年同期分別增長(zhǎng)了220%。

值得注意的是，此次雙11好物節(jié)期間，秋冬季節(jié)進(jìn)補(bǔ)的“口腹之欲”，讓平臺(tái)進(jìn)補(bǔ)類(lèi)商品出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。其中羊肉和姜母鴨的日均銷(xiāo)量增長(zhǎng)分別達(dá)到264%和183%。

此外，泡腳桶、羽絨服和羊絨大衣等秋冬保暖需求的商品，日均銷(xiāo)量同比增幅也分別達(dá)到了552%、154%和126%。

據(jù)移動(dòng)廣告信息分析平臺(tái)AppGrowing整理的抖音用戶畫(huà)像顯示，抖音整體用戶偏于年輕化，按照年齡來(lái)看，30歲以下的用戶占比達(dá)48.5%。

作為月活6億的平臺(tái)，抖音年輕群體數(shù)量可觀。因此，此次雙11期間，平臺(tái)消費(fèi)趨勢(shì)，比如宅類(lèi)消費(fèi)、品質(zhì)生活消費(fèi)等，較為符合Z世代的消費(fèi)特點(diǎn)。