《人世間》《王者榮耀》等爆款不斷，逆向改編或成新模式 國(guó)產(chǎn)超級(jí)IP何時(shí)才能誕生？

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 董興生    

“IP作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是文化產(chǎn)業(yè)非常重要的核心，經(jīng)過前幾年IP熱和現(xiàn)在逐漸回歸理性，IP內(nèi)涵和運(yùn)作，包括打造等，都發(fā)生了許多新變化。”11月2日，在新華•文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)發(fā)布會(huì)上，中國(guó)傳媒大學(xué)教授賈旭東表示，在IP發(fā)展大潮下，需要更加尊重原創(chuàng)并不斷創(chuàng)新改編。

提到IP，不少人會(huì)立刻想到近年來的一些熱播劇，如《羋月傳》《慶余年》《人世間》等。

《新華•文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告（2022）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）指出，頭部IP價(jià)值效應(yīng)依舊顯著，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)（以下簡(jiǎn)稱“網(wǎng)文”）IP改編源頭的地位穩(wěn)固。

國(guó)產(chǎn)超級(jí)IP何時(shí)才能誕生？中國(guó)電視交流協(xié)會(huì)影視藝術(shù)專業(yè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)周蓉、中國(guó)人民大學(xué)文學(xué)院文藝學(xué)教研室主任陳奇佳等行業(yè)專家、高校學(xué)者圍繞文化產(chǎn)業(yè)IP的特點(diǎn)與變化，在創(chuàng)作、改編、創(chuàng)新邊界等方面展開討論。

不局限于影視劇，IP改編從線性向立體拓展

《斗羅大陸》《人世間》《王者榮耀》《斗破蒼穹》和《夢(mèng)華錄》，橫跨網(wǎng)文、傳統(tǒng)文學(xué)、游戲、影視等多類型的IP，登上《報(bào)告》綜合價(jià)值榜單TOP5。

圖片來源:《新華•文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告（2022）》截圖

從IP價(jià)值分布來看，呈倒金字塔結(jié)構(gòu)?！秷?bào)告》認(rèn)為，頭部IP改編成功率更高，IP開發(fā)力優(yōu)勢(shì)明顯。以本次榜單排名第一的《斗羅大陸》為例，根據(jù)起點(diǎn)中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至2022年6月，相關(guān)作品總推薦數(shù)最高已達(dá)到1355萬。此外，多款改編游戲更是在游戲榜單上名列前茅。

文化產(chǎn)業(yè)IP已步入主流時(shí)代，入榜IP中，近六成作品都彰顯出較高的主流認(rèn)可度。如，改編自元雜劇《救風(fēng)塵》的《夢(mèng)華錄》，具有中國(guó)傳統(tǒng)文化和歷史文化背景；《人世間》《你好，李煥英》等，則是從都市生活出發(fā)，體現(xiàn)了現(xiàn)代都市人更愿意在IP創(chuàng)作中尋找情緒共鳴的社會(huì)特征。

IP改編突破原本線性改編的單一化道路，從單點(diǎn)改編到立體拓展，最大化發(fā)揮IP潛在價(jià)值。榜單第三的《王者榮耀》，沒有走傳統(tǒng)游戲改編動(dòng)畫或影視的單一路徑，而是通過游戲研發(fā)、游戲發(fā)行、游戲運(yùn)營(yíng)等全鏈條布局出具有自身特色的產(chǎn)業(yè)鏈條，以“王者榮耀+電競(jìng)”“王者榮耀+虛擬人”“王者榮耀+周邊商城”等展現(xiàn)出IP的強(qiáng)大開發(fā)潛力。

“我們將IP最直接的業(yè)態(tài)集中到了影視上，這是這么多年來，中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)化的一個(gè)亮點(diǎn)。”北京電影學(xué)院文學(xué)系副教授孟中在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，影視是IP的一個(gè)放大器，“但是在類型上，我們還有些局限。正如我們已認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)是IP的重要保證，可是除了影視劇IP外，綜藝的IP植入幾乎沒有，很多都是從海外買版權(quán)?，F(xiàn)在我們已經(jīng)做大、做強(qiáng)了，但還能做得更加細(xì)和分化，那就是做厚。”

圖片來源:《新華•文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告（2022）》截圖

IP改編出現(xiàn)新模式：逆向化

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)白皮書（2021）》顯示，2021年，網(wǎng)文IP改編影視劇目超過100部。雖然目前IP改編下游最常見的是游戲和影視，但《報(bào)告》認(rèn)為，隨著劇本殺、網(wǎng)絡(luò)游戲、影視劇目的質(zhì)量提高、圈層傳播范圍擴(kuò)大，“逆向IP改編”，即以傳統(tǒng)IP改編的下游為源頭的新模式出現(xiàn)。

依靠逆向改編，未來可以出現(xiàn)游戲IP、動(dòng)漫IP等反哺行業(yè)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，《報(bào)告》還發(fā)布了45個(gè)潛力IP，入榜IP中占比最高的是文學(xué)IP，網(wǎng)文IP以75%的比例占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。從題材更適合改編的類型上來看，科幻題材IP的動(dòng)漫改編價(jià)值潛力最高；玄幻題材IP的游戲改編價(jià)值潛力最高；古言題材IP的影視改編價(jià)值潛力最高。

圖片來源:《新華•文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告（2022）》截圖

不同題材的IP，找到適合自己改編的下游領(lǐng)域，方能最大程度地收獲認(rèn)可。

在尋找契合領(lǐng)域之外，IP改編還會(huì)受到用戶性別等因素的影響。“小說點(diǎn)擊要看男頻，改編要看女頻。”陳奇佳在活動(dòng)上表示，女頻讀者的粘稠度和忠誠(chéng)度比較高，因此女頻文更有溢價(jià)權(quán)。

陳奇佳的觀點(diǎn)，亦得到在場(chǎng)業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。有人直言，《慶余年》第二部很難產(chǎn)出，原因在于相比家庭、愛情生活的女頻IP，男頻IP轉(zhuǎn)化鏈路較長(zhǎng)，成本更高。

今年以來，《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》等女頻IP大熱。“讓我們看到古裝言情IP所蘊(yùn)含的爆發(fā)力和長(zhǎng)尾效應(yīng)。”周蓉分析發(fā)現(xiàn)，女頻IP正在題材內(nèi)涵上進(jìn)行著擴(kuò)延。“寫作方向不再基于愛情，開始觸及女性事業(yè)、女性成長(zhǎng)和女性意識(shí)等更深層次的話題。”

“頭部IP實(shí)現(xiàn)了‘產(chǎn)品—品牌—IP’的產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，通過文學(xué)、影視、動(dòng)漫、游戲以及周邊衍生等多領(lǐng)域的破圈融合，同步聯(lián)動(dòng)，同步賦能，逐漸形成‘大IP’泛娛樂版圖。”對(duì)于文化IP的趨勢(shì)展望，《報(bào)告》表示，圍繞頭部IP著力打造IP宇宙，隨著完善的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的出現(xiàn)，將促進(jìn)國(guó)產(chǎn)超級(jí)IP誕生。

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