中國銀河給予傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)推薦評(píng)級(jí)：雙十一預(yù)售火爆，關(guān)注Q4營(yíng)銷旺季

每經(jīng)AI快訊，中國銀河11月03日發(fā)布研報(bào)稱：給予傳媒互聯(lián)網(wǎng)推薦（維持）評(píng)級(jí)。

最新觀點(diǎn)：雙十一預(yù)售火爆 10月20日，京東開啟雙11預(yù)售，雙11電商大促正式拉開序幕。從開啟時(shí)間方面看，相比去年，京東、拼多多、快手無明顯變化，天貓、抖音預(yù)售開啟時(shí)間略有推遲。從活動(dòng)時(shí)點(diǎn)看，天貓尾款結(jié)算開啟時(shí)間從凌晨0點(diǎn)提前至晚20點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者更加友好。從平臺(tái)折扣方面看，今年優(yōu)惠玩法更簡(jiǎn)單易懂，天貓、京東平臺(tái)跨店滿減力度與今年618齊平，較去年雙11更大，平臺(tái)之間的優(yōu)惠水平則相差不大。預(yù)售中，直播間表現(xiàn)突出。知名主播方面，超頭主播李佳琦24日預(yù)售4小時(shí)內(nèi)直播間觀看人次達(dá)4.6億；遙望科技淘寶直播間24日預(yù)售整場(chǎng)現(xiàn)貨成交額超過2200萬。頭部主播之外，淘寶腰部主播、新主播、直播機(jī)構(gòu)迎來爆發(fā)性增長(zhǎng)。從品牌成交額來看，10月24日晚天貓雙11預(yù)售首小時(shí)內(nèi)，3000多個(gè)品牌成交額同比去年預(yù)售同期翻倍增長(zhǎng)。在預(yù)售首小時(shí)Top10爆款中，美妝品牌貢獻(xiàn)9席。預(yù)售4小時(shí)內(nèi)，4個(gè)品牌預(yù)售成交額破10億，10個(gè)品牌預(yù)售成交額破5億，56個(gè)品牌預(yù)售成交額破億，破億單品達(dá)52個(gè)。

投資建議。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)：目前行業(yè)政策邊際轉(zhuǎn)暖，政策底明確，行業(yè)估值處于低位，互聯(lián)網(wǎng)板塊處于極具性價(jià)比的投資機(jī)會(huì)中。目前正值Q4營(yíng)銷季，憑借各地政府頒布的各項(xiàng)促消費(fèi)刺激措施，有望實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的回暖，帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，包括直播電商，短視頻，互聯(lián)網(wǎng)廣告等業(yè)務(wù)協(xié)同修復(fù)，中長(zhǎng)期行業(yè)整體發(fā)展前景可期。推薦關(guān)注騰訊控股（0700.HK）、快手-W（1024.HK）、嗶哩嗶哩-SW（9626.HK）。其中特別關(guān)注直播電商行業(yè)，2022年雙十一活動(dòng)正在開啟，預(yù)期電商消費(fèi)勢(shì)頭將超越“618”，獲得亮眼業(yè)績(jī)。一方面，今年各平臺(tái)公布的雙十一活動(dòng)規(guī)則更加精簡(jiǎn)真誠，有利于培養(yǎng)消費(fèi)者信任；另一方面，直播電商在雙十一預(yù)售中戰(zhàn)績(jī)突出，已成為商家必爭(zhēng)的內(nèi)容領(lǐng)域，行業(yè)未來發(fā)展前景良好。推薦關(guān)注星期六（002291.SZ）和新東方在線（1797.HK）。

風(fēng)險(xiǎn)提示：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)，政策及監(jiān)管環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)，作品內(nèi)容審查或?qū)徍孙L(fēng)險(xiǎn)，公共衛(wèi)生風(fēng)險(xiǎn)等。

每經(jīng)頭條（nbdtoutiao）——上半年賣核酸檢測(cè)病毒采樣管掙超4000萬，這家公司沖刺IPO

(記者 王曉波)

免責(zé)聲明：本文內(nèi)容與數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，使用前請(qǐng)核實(shí)。據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。