中國文旅這十年：以文塑旅、以旅彰文 已成經(jīng)濟(jì)增長新引擎

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 梁梟    

“文旅融出新天地，且以詩意共遠(yuǎn)方”，文旅融合鋪就詩與遠(yuǎn)方之路。

從旅游地紛紛打造文創(chuàng)雪糕引領(lǐng)“舌尖上的文創(chuàng)”，到博物館用奇妙夜打開夜游經(jīng)濟(jì)……文化創(chuàng)意正在源源不斷地向旅游注入活力，具備文化內(nèi)涵和人文精神旅游產(chǎn)品，有著更強(qiáng)的吸引力。

文創(chuàng)雪糕成了眾多經(jīng)典、博物館的“流量”擔(dān)當(dāng)

圖片來源：四川博物院微博、山西博物院微博

“黨的十八大以來，我國堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)繁榮發(fā)展，文化和旅游工作取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革，中華文化影響力持續(xù)提升。”日前，文化和旅游部副部長饒權(quán)在“中國這十年”系列主題新聞發(fā)布會上表示，我國文化和旅游產(chǎn)業(yè)體系逐步健全，標(biāo)準(zhǔn)體系不斷完善，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大。這兩年多，盡管受到新冠肺炎疫情的嚴(yán)重沖擊，旅游出現(xiàn)了很大的波動，但總體來看，其在國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的支柱性地位并沒有發(fā)生改變。

回首十八大以來的這十年，國內(nèi)旅游市場不斷發(fā)展壯大，2021年國內(nèi)旅游人次達(dá)到32.46億，國內(nèi)旅游收入達(dá)到2.92萬億元。文旅產(chǎn)業(yè)融合激發(fā)巨大消費(fèi)潛力，旅游演藝、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、文化遺產(chǎn)旅游蓬勃興起，文博熱蔚然成風(fēng)，國潮國風(fēng)成為年輕人新時尚；“云游”“云展”“云演出”成為趨勢。

市場更加細(xì)分，A級旅游景區(qū)數(shù)量十年間增1.35倍

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽在“中國這十年”系列主題新聞發(fā)布會上指出，這十年的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可謂是“日出江花紅勝火”，這十年的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可謂是“春來江水綠如藍(lán)”。我國文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長的新動力、新引擎，在促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效、滿足人民美好生活需要方面，發(fā)揮了重要作用。

數(shù)據(jù)顯示，十年來，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值從2012年的1.81萬億元增長到2020年的4.5萬億元，年均增速12.1%，占同期GDP的比重從3.36%上升到4.43%，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長的新動能和新引擎。而我國旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從2014年的2.75萬億元增長到2020年的4.06萬億元，年均增速5.0%，旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的地位更加鞏固。

據(jù)繆沐陽介紹，我國文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，市場主體不斷壯大。十年來，全國規(guī)模以上文化企業(yè)數(shù)量從3.6萬家增長到6.5萬家，年營業(yè)收入從5.6萬億元增長到11.9萬億元。截至2021年末，全國共有旅行社4.2萬家，A級旅游景區(qū)1.4萬個，星級飯店8771家，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的帶動作用逐步凸顯。

2018年4月，文化和旅游部正式掛牌成立，文旅業(yè)開啟高度融合。具有稀缺性、高流量等特點(diǎn)的文化IP與旅游結(jié)合，滿足了游客多元化需求。

過往十年的旅游市場越來越細(xì)分：鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、親子旅游、冰雪旅游、低空旅游、郵輪旅游等各類主題游層出不窮。據(jù)測算，2019年，我國鄉(xiāng)村旅游接待量已超過30億人次。近年來，紅色旅游接待游客年均增長率超過11%，2019年達(dá)到14.1億人次。

“文+旅”讓旅游產(chǎn)品供給日益豐富，激發(fā)大眾消費(fèi)潛力，故宮口紅、各大景區(qū)的文創(chuàng)雪糕，均收獲好評。

圖片來源：“故宮淘寶”微信公眾號

圖片來源：“國家博物館”微信公眾號

就地游興起，博物館藏品較十年前增長101.2%

受疫情影響，近距離、短時間的“微度假”興起，文博游、古鎮(zhèn)游、民宿游、露營等休閑旅游方式快速升溫，國內(nèi)旅游在困境中萌生新的增長動能。

露營 圖片來源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

其中，以博物館、圖書館等為代表的公共文化供給旅游方式，滿足了大眾的文化休閑需求。文旅部數(shù)據(jù)顯示，十年來，我國博物館行業(yè)發(fā)展迅速，設(shè)施建設(shè)成效顯著，文物藏品更加豐富。2021年，全國博物館平均每萬人博物館建筑面積243.85平方米，比2012年增長124.2%；博物館藏品數(shù)量4664.83萬件/套，比2012年增長101.2%。截至2021年底，全國博物館機(jī)構(gòu)數(shù)為5772個，藏品數(shù)量4665萬件/套；2012年全國博物館機(jī)構(gòu)數(shù)為3069個，藏品數(shù)量2318萬件/套。

博物館的服務(wù)效能不斷優(yōu)化，展覽類型也更加豐富。2021年，全國博物館陳列展覽3.2萬個，比2012年增長58.7%；參觀人次74850.45萬，比2012年增長32.7%。

“截至目前，我國有42個非遺項(xiàng)目列入聯(lián)合國教科文組織非遺名錄、名冊，位居世界第一，為世界文化多樣性貢獻(xiàn)了‘中國色彩’。”據(jù)饒權(quán)介紹，十年來，我國文化遺產(chǎn)資源家底逐步摸清。截至2021年底，全國共有國有可移動文物1.08億件（套），不可移動文物76.7萬處，全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位5058處，備案博物館6183家；我國共有各級非遺代表性項(xiàng)目10萬余項(xiàng)；各級代表性傳承人9萬余名；世界遺產(chǎn)56項(xiàng)，位列世界第二。文化遺產(chǎn)進(jìn)一步“活起來”，“考古熱”“博物館熱”“非遺熱”“古籍熱”蔚然成風(fēng)，國潮國風(fēng)成為年輕人新時尚。

十年來，全國美術(shù)館硬件設(shè)施情況有效改善，服務(wù)水平進(jìn)一步提升，展覽內(nèi)容更加豐富，參觀人數(shù)穩(wěn)步增長。2021年，全國美術(shù)館展覽個數(shù)達(dá)到7526個，全國美術(shù)館展覽參觀人次達(dá)到3515.84萬人次。每經(jīng)記者注意到，2020年全國美術(shù)館突破600家。

與此同時，全國公共圖書館建設(shè)也取得積極進(jìn)展，十年來，公共圖書館設(shè)施網(wǎng)絡(luò)體系不斷完善，圖書藏量不斷增長。2021年，全國平均每萬人擁有圖書館建筑面積達(dá)到135.5平方米，比2012年增長73.3%；人均公共圖書館藏量0.89冊，比2012年增長74.5%。

隨著全民閱讀推廣活動的深入展開，眾人閱讀熱情高漲。文旅部數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國公共圖書館總流通人次74614萬，比2012年增長71.8%；書刊外借冊次58730萬，比2012年增長76.9%。

藝術(shù)創(chuàng)作持續(xù)繁榮十年，演出場次2276萬場

每一部演出作品背后，都能展現(xiàn)一段歷史，傳承一段文化。

不論是《偉大征程》《奮斗吧中華兒女》《我們的四十年》等唱響時代主旋律的重大文藝演出，還是《永不消逝的電波》《只此青綠》《沂蒙山》等點(diǎn)燃市場的舞劇、歌劇、話劇，都向市場展示著藝術(shù)創(chuàng)作的持續(xù)繁榮。

《只此青綠》成都站巡演 圖片來源：主辦方供圖

每經(jīng)記者注意到，十年來，全國藝術(shù)表演團(tuán)體機(jī)構(gòu)數(shù)和國內(nèi)演出觀眾人次穩(wěn)步增長，演出場次多達(dá)2276萬場，藝術(shù)表演團(tuán)體增長了1.1萬家。文旅部數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國藝術(shù)表演團(tuán)體達(dá)到18370個，比2012年增加11049個。

演出作品破圈離不開數(shù)字化助力。5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)廣泛應(yīng)用于演出作品，能全面提升觀看效果，豐富作品形態(tài)。如線下沉浸式、互動式的文旅演藝體驗(yàn)，線上各類“云劇場”等。

民族舞劇《醒•獅》在疫情特殊時期，以直播形式，憑1元票價吸引340萬人次在“云端”欣賞，在業(yè)內(nèi)掀起天花板效應(yīng)。與舞臺零距離，讓藝術(shù)不設(shè)限的“云端演出”已走入主流視野。

繁榮的藝術(shù)創(chuàng)作源源不斷地給大眾輸送精神食糧。這背后，是文旅產(chǎn)業(yè)投融資體系的不斷完善。

據(jù)繆沐陽介紹，文旅產(chǎn)業(yè)投資主體日益多元，投資規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，政策性、開發(fā)性金融支持力度持續(xù)加大。政府與社會資本合作模式、地方政府專項(xiàng)債券等政策工具在文化和旅游領(lǐng)域得到了有效推廣和應(yīng)用。文化產(chǎn)品進(jìn)出口連續(xù)多年保持順差，出入境旅游取得大幅跨越。2021年，我國對外文化貿(mào)易額首次突破2000億美元。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)博覽會等平臺作用不斷凸顯，國家對外文化貿(mào)易基地建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，更多優(yōu)質(zhì)文化和旅游企業(yè)走出國門。

民眾文化獲得感增強(qiáng)，文旅事業(yè)費(fèi)連續(xù)3年超千億

盡管受疫情沖擊，但文旅人的拼勁讓文旅業(yè)韌性十足。“新冠肺炎疫情發(fā)生以來，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)遭受嚴(yán)重沖擊，我們努力助企紓困出實(shí)招，企業(yè)積極自救不‘躺平’，推動文化和旅游行業(yè)提振信心，企穩(wěn)向好。”饒權(quán)說。

為支持文游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，這十年來，國家不斷加大財政投入力度。2021年，全國文化旅游體育傳媒經(jīng)費(fèi)3986億元，比2012年增長75.7%。

每經(jīng)記者注意到，十年來我國文化和旅游事業(yè)費(fèi)不斷增長，自2019年起，該項(xiàng)費(fèi)用連續(xù)三年超過1000萬元。且在財政支出的占重持續(xù)提高。文旅部數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國文化和旅游事業(yè)費(fèi)1132.88億元，比2012年增長95.6%。文化和旅游事業(yè)費(fèi)占國家財政支出比重達(dá)到0.46%，比2012年提高0.079個百分點(diǎn)。

十年來，我國文化市場以建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)文化市場體系為目標(biāo)，市場主體充滿活力，文化產(chǎn)品豐富多樣，市場秩序日益規(guī)范，人民群眾滿意度和獲得感不斷增強(qiáng)。文化市場已經(jīng)成為提供多樣化文化產(chǎn)品和服務(wù)的主渠道和滿足人民群眾對美好生活向往的重要途徑。文旅部數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國文化市場經(jīng)營機(jī)構(gòu)19.1萬家，從業(yè)人員151.11萬人。

隨著我國文化和旅游標(biāo)準(zhǔn)體系不斷完善，行業(yè)管理也更加規(guī)范，有效推進(jìn)市場環(huán)境優(yōu)化、服務(wù)質(zhì)量提升。截至2021年底，現(xiàn)行文化和旅游國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)累計232項(xiàng)，比2012年增加142項(xiàng)。

完善體系下，大眾的文化獲得感和滿足感得到進(jìn)一步提升。2021年，全國平均每萬人擁有群眾文化機(jī)構(gòu)設(shè)施建筑面積352.13平方米，比2012年增長50.3%。十年來，全國群眾文化機(jī)構(gòu)積極開展各類文化活動，文化服務(wù)惠及人次穩(wěn)步增長，基層群眾文化獲得感和滿足感進(jìn)一步增強(qiáng)。2021年，全國群眾文化機(jī)構(gòu)文化服務(wù)惠及人次83289萬，比2012年增長89.1%。

文中數(shù)據(jù)圖來源：文旅之聲微信公眾號；文中數(shù)據(jù)來源：文化和旅游部

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