每日經(jīng)濟(jì)新聞 2022-10-10 12:03:23
◎消費(fèi)新浪潮不缺驅(qū)動(dòng)力,但需要關(guān)注、追蹤與觀察,為的是發(fā)現(xiàn)、提醒與啟發(fā)。
◎眼下,擊破泡沫,新消費(fèi)正進(jìn)入下半場,回歸關(guān)于品牌“本質(zhì)”的競爭。
◎那些逆勢爆發(fā)的品牌,在寒冬中經(jīng)歷反復(fù)淘洗,凝固風(fēng)格,掌握新的主動(dòng)權(quán),形成了穿越周期的力量。
每經(jīng)記者 王郁彪 每經(jīng)編輯 劉雪梅
如大海般潮涌的新消費(fèi)市場,或許會(huì)偶爾靜默,蓄勢后依然會(huì)奔騰向前。
新消費(fèi)并非是人們“一時(shí)興起”造就的,其作為消費(fèi)結(jié)構(gòu)性升級(jí)背后的必然調(diào)整與最顯著特征,正在成為消費(fèi)世界的“新常態(tài)”。隨之而來的,是雨后春筍般的新品牌的涌現(xiàn)。即便外部諸多不確定因素不斷紛擾,新品牌的生存處境與生長空間備受考驗(yàn),但加速回歸產(chǎn)品的價(jià)值本位,創(chuàng)造與創(chuàng)新時(shí)時(shí)相伴,只會(huì)激勵(lì)越來越多的新品牌奮力前行。
更為重要的是,與新消費(fèi)有關(guān)的產(chǎn)業(yè)配套基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)體系亦正成型,新品牌們不再只沉湎于營銷的神話、迷戀速度與規(guī)模的紅利,而是乘著技術(shù)創(chuàng)新、數(shù)字化能力以及文化屬性的東風(fēng),借由新渠道、新模式、新玩法,轉(zhuǎn)化為拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)力,填滿以“Z世代”為中心的新消費(fèi)人群心中因?qū)γ篮蒙钕蛲鸬慕墙锹渎洹?/p>
消費(fèi)新浪潮不缺驅(qū)動(dòng)力,但需要關(guān)注、追蹤與觀察,為的是發(fā)現(xiàn)、提醒與啟發(fā)。
10月10日,由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起,中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心提供學(xué)術(shù)支持,每經(jīng)未來商業(yè)智庫、每經(jīng)商學(xué)院、每經(jīng)品牌價(jià)值研究院作為智略平臺(tái)提供指導(dǎo)意見的“發(fā)現(xiàn)1001•未來商業(yè)之星”2022年度評選活動(dòng)正式啟動(dòng)。
自2021年9月啟動(dòng)發(fā)現(xiàn)1001•未來商業(yè)-新消費(fèi)“追光計(jì)劃”以來(專題|發(fā)現(xiàn)1001·未來商業(yè)),每日經(jīng)濟(jì)新聞持續(xù)在每年的雙11、年貨節(jié)、315、618等關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn),通過大數(shù)據(jù)篩選、大眾投票、專家評審等系統(tǒng)、以多維評分體系,大浪淘沙,發(fā)布系列新消費(fèi)月度活力榜,覆蓋優(yōu)秀新消費(fèi)企業(yè)百余家,并通過“對話未來商業(yè)”欄目(專題|“對話未來商業(yè)” 記錄、遇見、讓未來發(fā)生),定期專訪了20余位新消費(fèi)“獨(dú)角獸”企業(yè)的創(chuàng)始人。
基于過去一年對新消費(fèi)、新國潮、新智造的深度孵化與研究,我們還將聯(lián)合中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心,發(fā)布《2022未來商業(yè)-新消費(fèi)年度白皮書》,深度刻畫新消費(fèi)時(shí)代背景下真實(shí)的商業(yè)生態(tài)和發(fā)展趨勢。在新消費(fèi)的“高光時(shí)刻”,請您品鑒這份關(guān)于2022年度新消費(fèi)世界的過往與未來。
關(guān)于新消費(fèi),我們已經(jīng)聽過不少警語。青山資本在《親愛的消費(fèi)創(chuàng)業(yè)者,請認(rèn)清現(xiàn)實(shí)》一文中寫道:
等待新品牌們的是流量紅利見頂、內(nèi)卷與紅海,以及一群清醒的消費(fèi)者——好看的設(shè)計(jì)、精美的包裝、好聽的話術(shù),已不再是消費(fèi)者購買決策的關(guān)鍵因素。
如果將中國消費(fèi)史視作一條足夠長的線狀時(shí)間軸,那么,湊得足夠近的話,可以看見新消費(fèi)已經(jīng)在其中占比極短的線段上形成了上下波動(dòng)的曲線——升起,抵達(dá)頂點(diǎn),而后回落……事實(shí)上,更微觀來看,每一個(gè)領(lǐng)域、每一個(gè)行業(yè)都會(huì)經(jīng)歷這樣的周期性變遷,相比之下,新消費(fèi)只是耗時(shí)更短一些。即便如此,新消費(fèi)與新品牌的崛起,仍是中國消費(fèi)市場未來很長一段時(shí)間內(nèi)最“澎湃的旋律”。
政策端也在不斷給予支持。
今年4月,國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》,提出要?jiǎng)?chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式。意見指出,促進(jìn)新型消費(fèi),加快線上線下消費(fèi)有機(jī)融合,擴(kuò)大升級(jí)信息消費(fèi),培育壯大智慧產(chǎn)品和智慧零售、智慧旅游、數(shù)字文化、“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”等消費(fèi)新業(yè)態(tài)。
事實(shí)上,新渠道與新模式層出不窮,新消費(fèi)基于“人貨場”的商業(yè)規(guī)則正在被重寫。實(shí)操層面,借營銷起勢、加速流量轉(zhuǎn)化、用融資擴(kuò)大規(guī)模……舊的方法正逐漸失效。
在周期性變革的當(dāng)下,新消費(fèi)市場更加考驗(yàn)品牌對用戶心智的把握,對產(chǎn)品質(zhì)量及創(chuàng)新性的考量,對新型科技手段的運(yùn)用與數(shù)字化能力的搭建等。擊破泡沫,新消費(fèi)正進(jìn)入下半場,回歸關(guān)于品牌“本質(zhì)”的競爭。
變革的B面,也有大批逆勢爆發(fā)的品牌,在寒冬之下經(jīng)歷市場反復(fù)淘洗,最終凝固自己的整體風(fēng)格,掌握新玩法與新規(guī)則的主動(dòng)權(quán),形成穿越周期的力量。
那么,誰是當(dāng)下新消費(fèi)市場上最強(qiáng)“熱力玩家”?
值此“追光計(jì)劃”一周年之際,我們同時(shí)啟動(dòng)“發(fā)現(xiàn)1001•未來商業(yè)之星”2022年度評選,設(shè)置“年度最佳生活方式”、“年度國潮智造”、“年度乘風(fēng)破浪人物”三大獎(jiǎng)項(xiàng)。
“發(fā)現(xiàn)1001”月度榜單上榜企業(yè)及《對話未來商業(yè)》專訪人物,原則上只要在公布入選名單之前,沒有明顯因經(jīng)營、品控或消費(fèi)維權(quán)等產(chǎn)生負(fù)面輿情,均自動(dòng)進(jìn)入年度復(fù)評。我們也將為此設(shè)置大數(shù)據(jù)篩查和嚴(yán)格人工審查,確保參評企業(yè)的合格性。
除此之外,我們誠摯邀請更多優(yōu)秀新消費(fèi)品牌和新消費(fèi)創(chuàng)始人,通過企業(yè)自薦、機(jī)構(gòu)推薦的方式參評。
自主申報(bào)及進(jìn)入復(fù)評的企業(yè),都需根據(jù)今年評選主題進(jìn)一步提交申報(bào)材料。具體要求如下:
一、申報(bào)“年度最佳生活方式”:
需提交:1、生活方式理念倡導(dǎo);2、闡述具體產(chǎn)品/服務(wù)如何創(chuàng)新引領(lǐng)新生活方式(400字以內(nèi));以及所覆蓋主要受眾人群及影響力(含相關(guān)數(shù)據(jù));3、公司相關(guān)產(chǎn)品/服務(wù)所處行業(yè)地位;
二、申報(bào)“年度國潮智造”:
需提交:1、體現(xiàn)公司2022年度引領(lǐng)“國潮”/“智造”的具體項(xiàng)目/產(chǎn)品;2、相關(guān)項(xiàng)目/產(chǎn)品影響力(包括但不限于銷售排名、融資力、創(chuàng)新力、研發(fā)力、受眾覆蓋范圍等);3、公司所處行業(yè)地位;
三、申報(bào)“年度乘風(fēng)破浪人物”:
需提交:1、人物背景介紹;2、體現(xiàn)人物年度影響力事件/成績;3、公司所處行業(yè)地位;
評選將于10月10日正式啟動(dòng),報(bào)名時(shí)間截止10月24日,隨后將經(jīng)過大數(shù)據(jù)初篩和人工審查于10月28日公布入圍名單,并進(jìn)入大眾投票和專家評審階段。
值得一提的是,今年大眾投票和專家評審期間(10月28日-11月11日),我們會(huì)持續(xù)在“財(cái)經(jīng)第一大V” 每日經(jīng)濟(jì)新聞官方新浪微博、每日經(jīng)濟(jì)新聞官方視頻號(hào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞新版APP端,持續(xù)帶話題#發(fā)現(xiàn)1001#、“雙11超級(jí)連線”,邀請新消費(fèi)品牌創(chuàng)始人、電商平臺(tái)市場負(fù)責(zé)人,分別開展和新消費(fèi)品牌、雙11大促相關(guān)的熱門話題討論。入圍企業(yè)/品牌也將有機(jī)會(huì)受邀親自給自己打Call。最終評選結(jié)果將于11月重磅揭曉!
申報(bào)渠道:
請企業(yè)于10月10日~10月24日期間,將完整申報(bào)材料【企業(yè)名稱+企業(yè)logo+申報(bào)獎(jiǎng)項(xiàng)+申報(bào)項(xiàng)目/人物圖片+申報(bào)理由】發(fā)送至活動(dòng)征集郵箱:zhangyunlong@nbd.com.cn
滄海橫流,你只執(zhí)著唯一信仰;群星閃耀,我只采擷1001。
如需轉(zhuǎn)載請與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社聯(lián)系。
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