同程旅行接連合作QQ飛車(chē)、牽手2022英雄聯(lián)盟全球總決賽 “旅行+電競(jìng)”有多火？

每經(jīng)記者 陳婷    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

9月29日，英雄聯(lián)盟賽事宣布同程旅行（HK00780，15.88港元，總市值353.54億港元）成為2022英雄聯(lián)盟全球總決賽中國(guó)區(qū)官方合作伙伴?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，作為唯一參與此賽事的OTA平臺(tái)，同程旅行將與英雄聯(lián)盟賽事開(kāi)展深入合作，共同挖掘中國(guó)的年輕化市場(chǎng)。

就在兩天前，9月27日，同程旅行剛剛與QQ飛車(chē)達(dá)成線上新文創(chuàng)合作，成為2022《QQ飛車(chē)》“同程千里，飛躍黃河”新版本的首家OTA合作品牌。

同程旅行成為2022英雄聯(lián)盟全球總決賽中國(guó)區(qū)官方合作伙伴 圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

顯然，同程旅行正深入探索“旅行+X”，深耕電競(jìng)+文旅領(lǐng)域。

同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次與英雄聯(lián)盟賽事官方的合作，將進(jìn)一步推動(dòng)“旅行+電競(jìng)”的發(fā)展，增強(qiáng)年輕一代用戶(hù)與同程旅行之間鏈接。近年來(lái)，同程旅行持續(xù)深耕年輕化市場(chǎng)，用“旅行+X”模式與年輕人深度互動(dòng)。

在此次與2022英雄聯(lián)盟全球總決賽賽事官方的合作中，同程旅行將通過(guò)線上線下多元化場(chǎng)景，讓用戶(hù)參與到此次年度電競(jìng)盛典。

在線上，同程旅行將推出紅包立減、賽事預(yù)測(cè)、里程商城兌換英雄聯(lián)盟周邊商城手辦等活動(dòng)，并推出2022英雄聯(lián)盟全球總決賽限定版卡面同程黑鯨卡產(chǎn)品。

在線下，在2022全球總決賽小組賽、四分之一決賽、半決賽及總決賽期間，同程旅行將在麗江、青島、上海等全國(guó)多地組織線下觀賽，并聯(lián)合湖南航空推出電競(jìng)主題航班。

種種跡象都在表明，同程旅行正進(jìn)一步加碼年輕消費(fèi)者。

隨著旅游市場(chǎng)的變化，95后、00后代表的Z世代已經(jīng)成為市場(chǎng)的主力軍。以在線酒店為例，其用戶(hù)群體正顯得日益年輕化。

Trustdata大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019-2020年中國(guó)在線酒店預(yù)訂行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，30歲以下用戶(hù)在在線酒店整體用戶(hù)中的占比已經(jīng)過(guò)半，其中，00后用戶(hù)占比已經(jīng)達(dá)到10%。

而電子競(jìng)技恰巧是年輕消費(fèi)者熱衷的領(lǐng)域。艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的2021年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告就顯示，中國(guó)電子競(jìng)技用戶(hù)規(guī)模已達(dá)5億，其中，“Z世代”年輕人占比約54.1%。同程旅行發(fā)布的《“畢業(yè)旅行季”消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》也顯示，高考結(jié)束以來(lái)，“電競(jìng)”、“電競(jìng)房”等關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比上升300%，搜索排名從前五躍升至第一。

在即將來(lái)臨的十一黃金周，同程旅行公布的產(chǎn)品及優(yōu)惠活動(dòng)，也將重點(diǎn)放在本地周邊游和年輕消費(fèi)群體。

今年以來(lái)，“露營(yíng)”成為了大火的新品類(lèi)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”假期，北京、長(zhǎng)三角和珠三角城市周邊的熱門(mén)露營(yíng)地預(yù)訂量和價(jià)格都出現(xiàn)上漲趨勢(shì)，節(jié)前一周，部分熱門(mén)露營(yíng)地已售罄。為此，同程旅行推出了“仰望星河·同程露營(yíng)趴”活動(dòng)。

受疫情因素影響，當(dāng)前各路OTA的壓力都不小。

8月22日，同程旅行公布了2022年第二季度及上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。二季度，同程旅行實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.19億元，同比下滑38.3%，經(jīng)調(diào)EBITDA為2.92億元，經(jīng)調(diào)凈利潤(rùn)則為1.12億元。

月付費(fèi)用戶(hù)方面，同程旅行在當(dāng)時(shí)表示，截至2022年6月30日止3個(gè)月及6個(gè)月，受益于穩(wěn)定的在線流量來(lái)源及具成本效益的線下獲客業(yè)務(wù)，同程旅行的平均月付費(fèi)用戶(hù)分別同比減少21.9%及4.9%至2610萬(wàn)人及2890萬(wàn)人，錄得的跌幅相對(duì)溫和。

在此大背景下，同程旅行試圖通過(guò)發(fā)展本地消費(fèi)和搶抓短途旅游業(yè)務(wù)加速業(yè)績(jī)復(fù)蘇。此次，通過(guò)與英雄聯(lián)盟賽事開(kāi)展深入合作的方式，同程旅行希望為自己帶來(lái)新的用戶(hù)增量，其作用幾何，尚需拭目以待。