同程旅行Q2營(yíng)收13.19億元 下沉市場(chǎng)、本地消費(fèi)、短途旅游能否助力OTA回血？

每經(jīng)記者 陳婷    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

在疫情的影響之下，各路OTA平臺(tái)的壓力不小。

8月22日，同程旅行（HK00780，15.96港元，總市值354.61億港元）公布了2022年第二季度及上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。二季度，同程旅行實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.19億元，同比下滑38.3%，經(jīng)調(diào)EBITDA為2.92億元，經(jīng)調(diào)凈利潤(rùn)則為1.12億元。

2022年二季度，同程旅行平均月活用戶為1.98億，平均月付費(fèi)用戶達(dá)到2610萬(wàn)。

月付費(fèi)用戶方面，同程旅行表示，截至2022年6月30日止3個(gè)月及6個(gè)月，受益于穩(wěn)定的在線流量來(lái)源及具成本效益的線下獲客業(yè)務(wù)，同程旅行的平均月付費(fèi)用戶分別同比減少21.9%及4.9%至2610萬(wàn)人及2890萬(wàn)人，錄得的跌幅相對(duì)溫和。

此外，與去年同期相比，付費(fèi)比率于2022年第二季度上升至13.2%。截至2022年6月30日止12個(gè)月，年付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)8.0%至1.97億人。

就具體業(yè)務(wù)的表現(xiàn)來(lái)看，住宿預(yù)訂服務(wù)的占比有所提升，收入達(dá)到5.44億元，住宿業(yè)務(wù)收入占比提升至41.2%。

對(duì)于這一季度業(yè)績(jī)，同程旅行表示，2022年3月以來(lái)，國(guó)內(nèi)多個(gè)核心城市相繼出現(xiàn)的新一輪疫情，讓旅游出行行業(yè)面臨著比2020年第一波疫情來(lái)襲時(shí)更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。進(jìn)入5、6月份，隨著疫情防控形勢(shì)逐步好轉(zhuǎn)，復(fù)工復(fù)產(chǎn)有序推進(jìn)，讓整個(gè)旅行行業(yè)回歸復(fù)蘇的軌道。

同程旅行此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，以“避暑”為關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比大幅上升，熱門避暑游城市酒店訂單量環(huán)比上漲38%，休閑度假型高星酒店訂單環(huán)比上漲18%，玩水類主題公園訂單量環(huán)比上漲29%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，在此大背景下，同程旅行試圖通過(guò)發(fā)展本地消費(fèi)和搶抓短途旅游業(yè)務(wù)加速業(yè)績(jī)復(fù)蘇。

同程旅行還表示，在目的地文旅消費(fèi)復(fù)蘇方面，同程旅行先后與云南、貴州、浙江、湖南、湖北、四川等地聯(lián)合開展文旅消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)。截至7月底，同程旅行平臺(tái)累計(jì)發(fā)放消費(fèi)券規(guī)模達(dá)2億元，極大地促進(jìn)和激活了目的地的文旅消費(fèi)。同程旅行還推出了文化遺產(chǎn)旅游復(fù)興計(jì)劃，計(jì)劃在未來(lái)3年內(nèi)幫助100個(gè)國(guó)內(nèi)文化遺產(chǎn)旅游目的地和旅游項(xiàng)目。

據(jù)同程旅行發(fā)布的《2022年暑期“夜游”報(bào)告》顯示，在云南文旅消費(fèi)券發(fā)放的助推下，暑期云南本地的夜間旅游消費(fèi)增長(zhǎng)迅速，景區(qū)“夜游”訂單量周環(huán)比增長(zhǎng)更是躍進(jìn)式提升300%。

7月，同程旅行聯(lián)合多家露營(yíng)品牌共同推出了“反季露營(yíng)節(jié)”系列活動(dòng)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年端午小長(zhǎng)假期間，城市周邊的民宿和露營(yíng)關(guān)注度持續(xù)升溫，其中露營(yíng)搜索熱度環(huán)比上漲54%。

在對(duì)疫情帶來(lái)的影響推出應(yīng)對(duì)措施的同時(shí)，下沉市場(chǎng)為同程旅行這一季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)起到了一定的支撐作用。

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月30日，同程旅行的非一線城市注冊(cè)用戶占比達(dá)87.1%，截至2022年6月30日止3個(gè)月，微信平臺(tái)新付費(fèi)用戶中約61.7%來(lái)自中國(guó)三線或以下城市，較2021年同期的59.3%有所增加。

在流量來(lái)源上，同程旅行依然與微信平臺(tái)維系著緊密的合作關(guān)系。財(cái)報(bào)表示，截至8月18日，同程旅行微信小程序自設(shè)立以來(lái)去重累計(jì)訪問(wèn)用戶數(shù)突破十億。

同程旅行CEO馬和平表示，二季度，出行活動(dòng)大面積停滯，旅游意愿和需求持續(xù)徘徊在低點(diǎn)，行業(yè)承受著前所未有的壓力。“面對(duì)激烈的行業(yè)波動(dòng)，我們迅速調(diào)整策略，對(duì)內(nèi)降本增效，對(duì)外挖掘新機(jī)會(huì)，在不確定性中尋找確定性。”馬和平說(shuō)。

馬和平表示，短期內(nèi)，疫情帶來(lái)的不確定性仍將存在，并將在一定程度上對(duì)旅行業(yè)造成壓力，“但正如過(guò)去兩年旅游市場(chǎng)所呈現(xiàn)的韌性，我們相信一旦疫情緩和，反彈將如期而至。”

截至8月22日港股收盤，同程旅行收盤價(jià)15.96港元，漲0.25%，總市值354.61億港元。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)-500133896