房車旅游如何“破圈”

近年來(lái)，房車逐漸進(jìn)入百姓生活。特別是露營(yíng)走紅后，房車+露營(yíng)成為一種全新的、時(shí)尚潮流的休閑生活方式，受到不同職業(yè)不同年齡段消費(fèi)者的喜愛，房車旅游市場(chǎng)未來(lái)可期。

最近，一家在線旅游平臺(tái)與20多家房車企業(yè)推出了一項(xiàng)名為“一元玩房車”的活動(dòng)——消費(fèi)者僅花1元錢即可租到一臺(tái)房車，租期最長(zhǎng)可達(dá)20天。這場(chǎng)看起來(lái)很劃算的活動(dòng)市場(chǎng)反響不錯(cuò)。

看似賠本的買賣，其實(shí)自有“明白賬”。“1元房車”背后的邏輯與房車轉(zhuǎn)場(chǎng)息息相關(guān)。房車旅游有很強(qiáng)的地域和季節(jié)屬性，商家為提升房車出租率，一個(gè)目的地的旅游旺季結(jié)束后，會(huì)將車輛集中轉(zhuǎn)運(yùn)至下一個(gè)熱門目的地。一般來(lái)說(shuō)，房車商家每年都會(huì)迎來(lái)春、秋兩個(gè)轉(zhuǎn)場(chǎng)季，算下來(lái)都是一筆不小的開銷。把轉(zhuǎn)場(chǎng)線路設(shè)計(jì)成低價(jià)的房車旅游線路，既可以幫商家節(jié)省一大筆轉(zhuǎn)場(chǎng)成本，又可以降低房車旅游的消費(fèi)門檻，讓更多人有機(jī)會(huì)接觸房車、感受房車，擴(kuò)大潛在消費(fèi)群體，可謂一舉兩得。

房車，顧名思義，以車為房，行住合一。很多人對(duì)房車最初的認(rèn)識(shí)來(lái)源于影視作品，四時(shí)美景，開著房車奔向遠(yuǎn)方，一路歡歌一路行，瀟灑又隨性。近年來(lái)，房車逐漸進(jìn)入尋常百姓生活，不少商家推出了房車旅游產(chǎn)品，收獲了不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)。有調(diào)研報(bào)告顯示，2014年到2022年，我國(guó)房車市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)超14倍；相關(guān)平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)顯示，今年1月至8月，房車旅游產(chǎn)品累計(jì)銷售額達(dá)到2019年同期的近3倍。這足以說(shuō)明房車旅游市場(chǎng)火爆的氛圍和可期的發(fā)展前景。

房車旅游受到市場(chǎng)關(guān)注，是因?yàn)樗鹾狭藝?guó)內(nèi)旅游消費(fèi)重體驗(yàn)、個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。尤其是疫情發(fā)生以來(lái)，消費(fèi)者更加注重安全性、私密性，更加追求“小聚集、大空間”的旅游場(chǎng)景。從根本上說(shuō)，這體現(xiàn)著消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量旅游產(chǎn)品和多元化旅游目的地的需求正不斷增加。

房車旅游的蓬勃之勢(shì)是實(shí)質(zhì)利好激勵(lì)的結(jié)果。從大的方面看，我國(guó)公路交通網(wǎng)絡(luò)和其他配套基礎(chǔ)設(shè)施日益發(fā)達(dá)，開車出游的便利性大大提高，獨(dú)庫(kù)公路、草原天路等“網(wǎng)紅”線路靠串聯(lián)沿線風(fēng)光，實(shí)現(xiàn)了“最美的風(fēng)景在路上”；從解決實(shí)際問(wèn)題出發(fā)，今年4月，新修訂的《機(jī)動(dòng)車駕駛證申領(lǐng)和使用規(guī)定》正式實(shí)施，駕駛證新增輕型牽引掛車準(zhǔn)駕車型（C6），這意味著輕型拖掛房車上路有了駕駛規(guī)范。而《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》也明確要推動(dòng)自駕車旅居車營(yíng)地和線路建設(shè)；認(rèn)定一批高等級(jí)自駕車旅居車營(yíng)地，推廣自駕游精品線路，支持營(yíng)地合理設(shè)置配套服務(wù)設(shè)施，可謂進(jìn)一步增強(qiáng)了行業(yè)發(fā)展的信心。

不過(guò)，從發(fā)展現(xiàn)狀看，目前我國(guó)的房車保有量只有20萬(wàn)臺(tái)左右，市場(chǎng)尚處起步階段，未來(lái)房車旅游想打開更大發(fā)展空間，需要解決好“怎么玩”和“去哪玩”兩大問(wèn)題。

有品質(zhì)的房車旅游光有車不夠，還要有停靠、宿營(yíng)、補(bǔ)給、排污等完備的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)作支撐，因此，營(yíng)地的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)很關(guān)鍵。近日，第三批全國(guó)自駕車旅居車營(yíng)地質(zhì)量等級(jí)認(rèn)定工作啟動(dòng)，這將對(duì)營(yíng)地的規(guī)范和高質(zhì)量發(fā)展起到示范和引領(lǐng)作用。不同于一般旅游，房車旅游“自有一套”，需要特有的目的地、線路，以及宿營(yíng)方面的技能。目前，我國(guó)房車旅游運(yùn)營(yíng)企業(yè)還不夠多，產(chǎn)品的研發(fā)團(tuán)隊(duì)也正在成長(zhǎng)，相關(guān)部門和企業(yè)需要一起努力，做好規(guī)劃和培訓(xùn)工作，共同完善房車旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力。如此，房車“破圈”的日子就不遠(yuǎn)了。

封面圖來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖