00后們在玩泡泡瑪特，“老男孩們”在玩啥？eBay平臺2021球星卡GMV同比上升61%

每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

00后們在玩泡泡瑪特，“老男孩們”在玩球星卡。

9月27日，全球線上拍賣及購物網(wǎng)站eBay（NASDAQ:EBAY,38.130美元/股，總市值209.47億美元）宣布，將在中國市場同步平臺球星卡銷售趨勢以及多元服務(wù)，包括但不限于價(jià)格指南和管理工具、掃卡上架功能、售價(jià)250美元以上的未評級卡牌和售價(jià)500美元以上的評級卡牌提供認(rèn)證服務(wù)以及保險(xiǎn)庫功能。

球星卡，顧名思義，即以籃球、棒球、足球、網(wǎng)球等多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)為主的頂尖運(yùn)動(dòng)員形象為元素制作的卡片，屬于體育IP衍生品。

球星卡在美國在19世紀(jì)80年代初期已有雛形，當(dāng)時(shí)煙草制造商將球星卡放入商品中作為贈品附贈。伴隨著美國體育產(chǎn)業(yè)的興盛，球星卡也長盛不衰，并在美國等市場已發(fā)展出完整且較為穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈。

在1950年至1990年，Topps、PANINI、Upper Deck等球星卡生產(chǎn)公司相繼成立。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代吼，球星卡的銷售場景拓寬到線上。而以eBay等全球交易平臺的出現(xiàn)，也加速了球星卡的在全球范圍內(nèi)的流通。在數(shù)字浪潮下，NFT球星卡誕生。

由于球星卡兼具愛好、收藏和投資等多種屬性，近年來在國際市場的熱度一路飆升。根據(jù)Verified Market Research的市場研究數(shù)據(jù)，2019年全球體育交易卡市場價(jià)值138.2億美元，預(yù)計(jì)到2027年將達(dá)到987.5億美元。

每經(jīng)記者了解到，作為全球最大的球星卡在線交易平臺之一，eBay平臺的集換式卡牌交易保持連續(xù)六年的高增長。2021年，eBay平臺售出了超過6300萬張集換式卡牌，其中球星卡是集換式卡牌中最熱門的品類。

eBay中國區(qū)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)、交易卡項(xiàng)目負(fù)責(zé)人周永軍告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，2021年，球星卡GMV同比上升61%，2022年上半年球星卡GMV仍保持兩位數(shù)增長。

與泡泡瑪特等品牌銷售的盲盒類似，球星卡的一級市場以未開箱的“盲盒”為主，交易一般按箱計(jì)數(shù)；二級市場則是以已開盒的明卡為主，一張價(jià)格從幾美元到幾百美元不等，稀有卡片甚至被藏家炒到上萬美元。

今年8月，棒球名宿霍納斯·瓦格納（Honus Wagner）的一張球星卡拍出了725萬美元（約合4970萬元人民幣）的驚人價(jià)格，刷新了球星卡的最高成交紀(jì)錄。

eBay方面告訴記者，球星卡的銷售狀況與賽事進(jìn)展、運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人動(dòng)態(tài)密切相關(guān)。

比如今年9月，世界網(wǎng)球巨星羅杰·費(fèi)德勒宣布結(jié)束其24年的傳奇運(yùn)動(dòng)生涯退役時(shí)，eBay上與費(fèi)德勒相關(guān)的收藏品銷售激增1050%，其新秀卡在eBay上的搜索量猛增了3900%。

需要特別提出的是，作為投資品，球星卡與潮鞋，甚至數(shù)字藏品一樣，其價(jià)格可以在短時(shí)間內(nèi)上升至一高度，也會在一定時(shí)間內(nèi)下降，甚至腰斬。對于投資者來說，投資就需要面對風(fēng)險(xiǎn)。

隨著近兩年，新消費(fèi)群體將泡泡瑪特“買”上了市，得物等平臺等球鞋交易持續(xù)賣出高價(jià)，行業(yè)人士認(rèn)為，中國市場球星卡的銷售潛力巨大。

周永軍告訴每經(jīng)記者，中國龐大的留學(xué)生群體、收藏愛好者，以及大量的足球、籃球等球迷基數(shù)讓eBay對中國市場頗有信心。

eBay方面還透露，球星卡的玩家正在從35歲的中青年向更年輕的消費(fèi)群體不斷蔓延。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者關(guān)注到，國內(nèi)全產(chǎn)業(yè)鏈星卡交易平臺也在近幾年成立。啟信寶信息顯示，2019年，全產(chǎn)業(yè)鏈球星卡交易平臺范思貓（Fansmall）成立，并與2021年11月、2022年5月、2022年9月連續(xù)拿到三輪融資，后兩輪融資中，個(gè)人投資者世界體育巨頭IMG集團(tuán)（現(xiàn)Endeavor集團(tuán)）前亞太區(qū)副主席Adam Zhu在列。

據(jù)了解，國內(nèi)球迷卡收藏玩家群體約有幾十萬人，eBay已對中國市場布局。eBay大中華區(qū)銷售和品類管理總經(jīng)理龐濤透露，今年eBay將大力推動(dòng)球星卡跨境業(yè)務(wù)。

封面圖片來源：企業(yè)供圖