奈雪《蒼蘭訣》聯(lián)名產(chǎn)品8分鐘銷售上萬杯 IP聯(lián)名成殺手锏

每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

仙俠劇《蒼蘭訣》火爆，新茶飲借此沖了一把銷量。

9月23日，奈雪的茶推出與《蒼蘭訣》聯(lián)名新品“霸氣東方石榴”。根據(jù)奈雪官方數(shù)據(jù)，這款新品開售8分鐘銷量已達上萬杯。在微博平臺，相關(guān)話題#蒼蘭訣連婚茶都備好了#閱讀量超2億次。話題下，曬這款新品的打卡微博“絡(luò)繹不絕”。

古風(fēng)劇作與新茶飲聯(lián)名大爆的場面，今年不止一次了。

6月，故事設(shè)定在宋朝的古裝劇《夢華錄》大爆，喜茶、奈雪兩大頭部新茶飲品牌紛紛與《夢華錄》聯(lián)名，推出相關(guān)茶飲及周邊。

奈雪當時在限定門店推出了“紅果琉璃飲”特調(diào)飲品及定制點心“半夏豆兒糕”，并在深圳線下開設(shè)主題快閃店“趙氏茶坊”，在活動當?shù)匾I(lǐng)了一波銷售潮；喜茶與《夢華錄》聯(lián)名的兩款產(chǎn)品在全國門店同步上線，首日累計售出近30萬杯，單店最高銷量近1000杯。

此次聯(lián)名，奈雪加大了合作力度。據(jù)了解，奈雪此次是《蒼蘭訣》獨家茶飲合作伙伴，相關(guān)聯(lián)名茶飲在奈雪全國門店上新同步。

除了茶飲之外，奈雪此次圍繞著“蒼蘭榴念”的主題推出了系列限量周邊，杯套、手提袋、手機支架、貼紙等周邊重現(xiàn)了《蒼蘭訣》劇中水云天、司命殿、云夢澤等唯美場景。

此外，奈雪在北京、上海、廣州、深圳、杭州5城均設(shè)置了一家“蒼蘭榴念”主題門店。

與文化IP聯(lián)名營銷對于線下連鎖品牌來說并不新鮮。便利店領(lǐng)域，7-11、便利蜂等均打造過動漫主題店，并推出聯(lián)名限定產(chǎn)品。這一招屢試不爽，成為帶動門店客流上漲的利器。

比如在2021年六一兒童節(jié)期間，便利蜂借《潛艇總動員》IP大電影上映之際，于深圳打造了兩家兒童動漫IP《潛艇總動員》主題門店，最終帶動兩家店六一當天客流量提升超13%。

自古而來，但又復(fù)活在當下。新茶飲與國風(fēng)IP聯(lián)名，也算成功借到“東風(fēng)”。