每日經(jīng)濟(jì)新聞 2022-09-19 18:42:31
◎今年三季度,《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛》《沉香如屑》《蒼蘭訣》先后出圈,熱度居高不下。老套的故事設(shè)定之下,《蒼蘭訣》為何會(huì)如此火爆?在其之后,長(zhǎng)期位于影視劇“鄙視鏈”底端的仙俠古偶能“逆天改命”嗎?
◎愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁、《蒼蘭訣》總制片人楊蓓在接受記者采訪時(shí)表示,它的故事、特效以及愛(ài)情觀,確實(shí)受到大批用戶關(guān)注?!皬?018年到2021年,《蒼蘭訣》的劇本打磨了近三年,從最初到最后呈現(xiàn),做了很大改變,劇本的修改意見(jiàn)和評(píng)估意見(jiàn)加起來(lái)一共有19版,花了很大的功夫?!?/p>
每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 丁舟洋 每經(jīng)編輯 魏官紅
男主角是“第一強(qiáng)者”,女主角是“沒(méi)有武力值”的一朵小蘭花。
男主角天賦異稟,斷情絕愛(ài),但因偶然與女主角成為歡喜冤家,在相處過(guò)程中不斷改變,并深深愛(ài)上了她,為了女主角不惜剝離元神、犧牲自己。
而有著隱藏身份的女主角從小白兔一路成長(zhǎng),甘愿為男主承受酷刑、付出一切。
這樣的劇情,乍一看滿是套路,而為《蒼蘭訣》貢獻(xiàn)了破4億彈幕互動(dòng)總量的觀眾卻十分“上頭”。就連在對(duì)古裝偶像、仙俠奇幻題材一向不太感冒的豆瓣平臺(tái)上,也獲得了近50萬(wàn)人打出的7.8分的高分。9月17日,一場(chǎng)專屬愛(ài)奇藝VIP會(huì)員的《蒼蘭訣》主創(chuàng)見(jiàn)面會(huì),更是將其推向高潮,引發(fā)粉絲圍觀。趁著流量熱度未減,虞書(shū)欣新劇《兩個(gè)人的小森林》迅速開(kāi)播接檔。
圖片來(lái)源:豆瓣平臺(tái)截圖
曾幾何時(shí),“仙俠古偶”是被網(wǎng)友吐槽的重災(zāi)區(qū),近兩年相關(guān)作品更是頻頻遇冷,85后“小花”似乎再難扛起古偶市場(chǎng)的流量大旗。
但今年三季度,《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛》《沉香如屑》《蒼蘭訣》先后出圈,熱度居高不下。
老套的故事設(shè)定之下,《蒼蘭訣》為何會(huì)如此火爆?在其之后,長(zhǎng)期位于影視劇“鄙視鏈”底端的仙俠古偶能“逆天改命”嗎?
“大強(qiáng)今天總是皺著眉頭不知道在想什么,難道是對(duì)昨天自己欺負(fù)三生姑姑的事情心生愧疚了?”
“大木頭今天帶我去看師父啦,剛坐下師父就問(wèn)我命簿修了多少,有點(diǎn)想走了。”
“本座看見(jiàn)水云天這些神仙就煩,本座和小蘭花吃晚飯時(shí)誰(shuí)允許他們來(lái)打擾的。”
……
微博上,打開(kāi)#蒼蘭訣#超話,“訣人們”(《蒼蘭訣》粉絲名稱)樂(lè)此不疲地討論著“阿蘭和阿強(qiáng)的愛(ài)情故事”,不少網(wǎng)友為角色微博號(hào)分享的日常“上頭”。
角色微博號(hào)分享的日常 圖片來(lái)源:微博截圖
今年夏天,曾在開(kāi)播前不被看好的《蒼蘭訣》迅速出圈,開(kāi)播19小時(shí)愛(ài)奇藝內(nèi)容熱度值破8000,斬獲愛(ài)奇藝2022年度網(wǎng)播劇集熱度TOP1,豆瓣上超49萬(wàn)人給出了評(píng)分。
《蒼蘭訣》的驚喜在觀眾意料之外,卻在主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)意料之中。
“看片時(shí)我們就覺(jué)得它應(yīng)該是今年很火的一部劇,對(duì)它的期待是非常足的。”愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁、《蒼蘭訣》總制片人楊蓓在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,它的故事、特效以及愛(ài)情觀,確實(shí)受到大批用戶關(guān)注,甚至滲透進(jìn)了各個(gè)圈層。
楊蓓回憶道,“從2018年到2021年,《蒼蘭訣》的劇本打磨了近三年,從最初到最后呈現(xiàn),做了很大改變,劇本的修改意見(jiàn)和評(píng)估意見(jiàn)加起來(lái)一共有19版,花了很大的功夫。”
事實(shí)上,講述三界最強(qiáng)的月尊東方青蒼和仙女小蘭花的甜虐愛(ài)情故事的《蒼蘭訣》,乍看之下,并沒(méi)有完全跳出霸道總裁和傻白甜的CP設(shè)定、男女主角互換身體、種族之間存在血海深仇等眾多仙俠古偶的“套路”,卻讓觀眾直呼“明知是套路,但就是連刷十幾集也停不下來(lái)”,就連被評(píng)價(jià)為“討喜做作精”的虞書(shū)欣在化身“小蘭花”后,也毫不出戲。
在楊蓓看來(lái),《蒼蘭訣》的故事基于東方幻想內(nèi)容和比較有文化的世界觀的打造,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)提出“中國(guó)南楚文化的世界觀”概念,確實(shí)帶來(lái)了讓人耳目一新的喜感。
“首先,我們要求《蒼蘭訣》一定是故事很豐滿、不拖拉的,所以劇情非??欤旧霞吣?,而且每一集的反轉(zhuǎn)都不太一樣,雖然用了很多常見(jiàn)的劇集梗,但又有非常不同的地方,比如男女主角互換身體后,兩人的狀態(tài)出現(xiàn)了一定的喜劇效果;其次,仙俠?。◣缀酰┧械拇竽兄鞫际俏覑?ài)蒼生不愛(ài)美人,但我們的男主是我愛(ài)蒼生也愛(ài)你,我是有情感的,女主的核心行動(dòng)線則是我又慫又勇敢,雖然前期是戀愛(ài)腦,但是帶著她至真至善的情感為了愛(ài)勇敢付出。我認(rèn)為這是《蒼蘭訣》讓大家覺(jué)得上頭的最核心原因。”
《蒼蘭訣》海報(bào) 圖片來(lái)源:豆瓣
影視劇編劇柏邦妮也在播客平臺(tái)上分析道,“不管什么劇,真情實(shí)感最難寫(xiě)。所以劇的高下不在類型本身,有的劇雖然打著現(xiàn)實(shí)主義的名號(hào),卻是偽現(xiàn)實(shí)主義題材,往里一看,人物的情感處境是虛假的。相反,《蒼蘭訣》《夢(mèng)華錄》等看上去非常不現(xiàn)實(shí)的古裝偶像題材,卻把真情實(shí)感寫(xiě)明白了,就能讓觀眾愿意寄放身心。”
《蒼蘭訣》的火爆,也讓觀眾對(duì)仙俠古偶市場(chǎng)“活起來(lái)”再次燃起一絲期待。
以往,從《古劍奇譚》《花千骨》到《延禧攻略》《陳情令》,在大制作、大IP、大流量的加持下,仙俠古偶都是最易出爆款的類型。但近兩年來(lái),仙俠古偶頻頻遇冷,題材同質(zhì)化嚴(yán)重,一度是被吐槽的重災(zāi)區(qū),流水線式產(chǎn)出的劇情更是讓觀眾對(duì)古偶劇不抱期望。
一位影視行業(yè)業(yè)內(nèi)人士透露,在創(chuàng)作者心中微妙的“鄙視鏈”里,玄幻、古偶是處于靠后的位置。但今年,隨著《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》的火爆,影視市場(chǎng)似乎又迎來(lái)了古偶盛會(huì),口碑和熱度有明顯回升。豆瓣顯示,上述三部仙俠古偶劇,豆瓣評(píng)分均在7.5分以上,其中《夢(mèng)華錄》更是高達(dá)8.0分。
圖片來(lái)源:豆瓣平臺(tái)截圖
每經(jīng)記者注意到,相比以往“網(wǎng)文大IP+大制作+頭部明星”的模式,仙俠古偶也開(kāi)始尋求新的突破點(diǎn)。
例如在感情線上不再是千篇一律的瑪麗蘇虐戀,而是在輕喜劇的形式中有了更多不同的愛(ài)情觀。《夢(mèng)華錄》是心智成熟的成年人愛(ài)情;《蒼蘭訣》則是“愛(ài)眾生也愛(ài)一人”的愛(ài)情,《星漢燦爛·月升滄?!肥顷P(guān)于成長(zhǎng)與救贖的愛(ài)情。同時(shí),古裝劇還“愛(ài)”上輕喜風(fēng),從《太子妃升職記》到《傳聞中的陳芊芊》《御賜小仵作》等,古裝“搞笑男”、“搞笑女”的設(shè)定也吸粉無(wú)數(shù)。
楊蓓認(rèn)為,仙俠古偶加入輕喜劇是為了讓觀眾更容易了解其內(nèi)核。并不是說(shuō)現(xiàn)在的古偶仙俠都要退而求其次做輕喜,重心是打造古裝劇時(shí)要考慮用戶畫(huà)像和用戶需求喜好。“虐戀情深確實(shí)會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)疲勞,輕喜能夠吸引更多觀眾關(guān)注,同時(shí)能與各類題材有極高的融合度,是錦上添花的作用。”
“無(wú)論是從播放量還是題材上,今年的古裝劇市場(chǎng)算是一個(gè)小高潮。未來(lái)這一市場(chǎng)熱度是否會(huì)持續(xù),要看具體的劇集情況。”楊蓓觀察分析稱。
燈塔發(fā)布的《2022上半年劇集市場(chǎng)觀察》顯示,2022上半年劇集市場(chǎng)上新劇集155部,較前兩年同期均呈下降趨勢(shì),數(shù)量持續(xù)減少、提質(zhì)減量正當(dāng)時(shí)。其中,古代題材備案了8部,去年上半年是10部。
圖片來(lái)源:《2022上半年劇集市場(chǎng)觀察》截圖
今年以來(lái),降本增效成為行業(yè)的關(guān)鍵詞,影視劇集數(shù)量持續(xù)減少。行業(yè)告別“燒錢”模式,比如,一個(gè)劇本打磨三年、改19稿的《蒼蘭訣》,最后播出僅36集。
《蒼蘭訣》等劇究竟有沒(méi)有“救活”仙俠古偶,目前尚未可知,但可以明確的是,這一類型要想打贏翻身仗,還得繼續(xù)回歸創(chuàng)作、走出“舒適區(qū)”。
封面圖片來(lái)源:豆瓣平臺(tái)
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