每經(jīng)熱評丨消費觀念在發(fā)生方向性變化嗎？

每經(jīng)特約評論員 陳憲

疫情沖擊已近三年，加上這個期間的其他紛擾，人們的消費觀念和行為發(fā)生變化了嗎？筆者的答案是肯定的，尤其是年輕人的消費觀念和行為正在發(fā)生方向性的變化。對這一變化的完整概括，還需要假以時日，但消費觀念和行為在趨向于保守和穩(wěn)健，已可見端倪。近年來，我國的儲蓄率在經(jīng)歷多年下降后，出現(xiàn)小幅回升，可能是一個佐證。這一因素對于消費乃至經(jīng)濟的整體影響是不容小覷的。

首先看年輕人買房的意愿。筆者最近在年輕朋友中做了一些訪談，藉此了解他們對買房的看法。歸納起來，有這么幾個要點。第一，經(jīng)濟大環(huán)境不確定性加大，手里多留些現(xiàn)金，比拿出去付首付更重要。第二，現(xiàn)在租房來源多樣化、便利化，公租房房源明顯增加，私租房的可選擇余地很大，近年來租房需求穩(wěn)步上升。第三，既有個人的原因，也有市場的原因，年輕人的換工頻率大大提高，原來是在一個城市里換工，現(xiàn)在同城化、城市群的背景下，跨城換工也日趨常態(tài)化。所以，租房需求增加了，買房需求減少了。他們肯定地告訴筆者，愿意租房而不是買房的年輕人多起來了。租房是住房消費，買房是住房投資。從統(tǒng)計意義上講，租房的多了，消費是增加的。這里討論的，是消費觀念和行為的變化。

前些年中國商品房價格大漲的時候，有一個“丈母娘推高房價”的說法，此說甚是切中中國的置業(yè)文化有房才有家的觀念。支持中國置業(yè)文化較為濃厚的一個例證，就是我國城市自有住房率顯著高于其他國家，這是在住房商品化歷史較短的情況下發(fā)生的。文化觀念不是固定不變的。某一方面文化觀念的代際變化，有時是很明顯的，甚至是根本性的。尤其是在經(jīng)濟社會環(huán)境發(fā)生較大變化的時候，就像現(xiàn)在新冠疫情沖擊，以及俄烏沖突帶來的大環(huán)境變化，深刻地影響了人們的認知，進而使文化觀念發(fā)生方向性的改變。這種改變必然地影響人們的行為，其中很重要的就是消費行為。

日前看到一篇《年輕人不換手機了？國產(chǎn)手機如何“活下來”》的文章。全文供給端講得多，需求端講得少。文中說，今年，手機產(chǎn)業(yè)鏈真正感受到了“周期”的力量，在經(jīng)歷曾經(jīng)的快速增長后，伴隨疫情沖擊、創(chuàng)新放緩，行業(yè)第一次集體感受到寒意。僅僅是“周期”的力量嗎？顯然不止于此，還有結構性的力量。作者還說，小米將之歸因為受全球宏觀經(jīng)濟和疫情影響。筆者認為，他們可能還要更加深刻地看到，年輕人不換手機，還有他們的消費行為的趨勢性變化。這在過往很多耐用消費品身上都發(fā)生過，當消費者對某個消費品的重要性評價發(fā)生改變后，它總要從紅紅火火，走向平平淡淡。手機是否到了這個拐點？這要請業(yè)內專家給出答案。

還有一個大件就是私家車。目前來看，私家車消費還算一個熱點，尤其是新能源車，由于用車成本降低，而且款式新穎、多樣，受到年輕人的青睞。這里還有一個因疫情防控產(chǎn)生的因素，人們愿意使用私家車，以便起到保護家人和自己的目的。不過，私家車市場還能好多久，是很值得懷疑的。筆者在大約五年前，參加了某汽車集團發(fā)展戰(zhàn)略的研討。在他們的規(guī)劃中明確提出了“三化”，即乘用車的電動化、智能化和網(wǎng)聯(lián)化。目前看來，電動化進步最快，智能化也成為諸多廠家競爭的領域，但網(wǎng)聯(lián)化涉及相關法律，以及保障措施的跟進，需要政府和有關方面的積極作為，故進展緩慢。在那個會上，有專家認為，網(wǎng)聯(lián)化在五年左右時間可以實現(xiàn)。網(wǎng)聯(lián)化的實現(xiàn)，將大大減少私家車的持有，對抑制汽車領域的消費主義，促進資源節(jié)約、環(huán)境友好將是重大利好。然而，在經(jīng)濟低迷，需要更多消費支撐當下增長時，很可能會主動放慢網(wǎng)聯(lián)化的進度，讓汽車“再飛一會”。

在消費觀念和行為發(fā)生變化，消費總量和結構都不同程度地受到影響的時候，供給側應該如何應對呢？十九屆五中全會公報明確指出，以創(chuàng)新驅動、高質量供給引領和創(chuàng)造新需求。

隨著居民收入增長，中等收入階層壯大，技術進步加快，供給創(chuàng)新能力不斷增強，需求及其滿足出現(xiàn)了若干重要特征。一是潛在需求的比重提高，需要新產(chǎn)品、新服務將潛在需求轉化為現(xiàn)實需求。在中等收入及以上人群中，這一特征尤為明顯。二是新需求成為經(jīng)濟循環(huán)的關鍵變量。唯有以科技創(chuàng)新不斷創(chuàng)造新需求，才能平衡供需關系，并將經(jīng)濟活動引向高質量發(fā)展的軌道。三是供給轉化潛在需求、創(chuàng)造新需求的能力增強，新產(chǎn)品和新服務大多是科技創(chuàng)新即供給創(chuàng)新的產(chǎn)物。

新需求將集中在數(shù)字需求、健康需求和休閑需求等領域，但具體是什么，要通過創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家的試錯才能發(fā)現(xiàn)并在市場上成為現(xiàn)實需求。在新產(chǎn)品、新服務和新業(yè)態(tài)層出不窮的新經(jīng)濟時代，科技創(chuàng)新創(chuàng)造消費需求，并通過投資需求，尤其是數(shù)字基礎產(chǎn)業(yè)、綠色基礎產(chǎn)業(yè)和公共服務基礎產(chǎn)業(yè)的投資，具體實現(xiàn)創(chuàng)造新需求的過程。這是新經(jīng)濟時代需求和供給間關系，即消費、投資和科技創(chuàng)新間關系的重要特征。供給創(chuàng)新是新發(fā)展格局的原動力，是實現(xiàn)新發(fā)展格局的關鍵途徑。

（作者系上海交通大學安泰經(jīng)濟與管理學院教授，上海全球城市研究院特聘研究員）