倫敦首秀，舒適出圈，紅豆股份演繹中國男裝新風(fēng)尚

英國倫敦，一座藝術(shù)氣息和歷史氛圍濃郁的都城，作為世界四大時尚都市之一，歷來是各國時尚力量向世界發(fā)聲不可或缺的重要集結(jié)地。

當(dāng)倫敦的溫文爾雅、個性前衛(wèi)與紅豆男裝的舒適宜人、銳意創(chuàng)新相碰撞，“國貨之光”紅豆男裝在倫敦時裝秀場大放異彩，以靚麗的中國紅演繹出中國男裝新風(fēng)尚，在世界時尚舞臺傳遞中國品牌力量。

攜手國際超模金大川雙城演繹，解鎖舒適美學(xué)

金大川，國際時裝周上炙手可熱的“秀霸”，用單眼皮、大長腿贏得各大品牌青睞。在紅豆男裝大秀上，金大川攜手紅豆男裝，用一件襯衫、一場秀解鎖了舒適新美學(xué)。

當(dāng)燈光聚焦T臺，東方韻味渲染整個秀場，金大川領(lǐng)銜眾多模特登場，氣場全開！作為米蘭、巴黎等各大國際品牌秀場?？偷闹袊心?，金大川更是從容駕馭秀場主打產(chǎn)品“紅豆0感舒適襯衫”的各種色系，品月藍、墨玉黑、極地白、沉香褐、云杉綠、青磚灰……驚艷千年的中國傳統(tǒng)色系、時尚舒適美學(xué)的突破、65年匠心工藝的傳承，在秀場完美融合。

無論是國際超模金大川的精彩演繹，還是東方舒適美學(xué)的共鳴，紅豆男裝將中國品牌的力量帶到了時尚秀場，吸引了海內(nèi)外媒體和消費者的廣泛關(guān)注。據(jù)悉，雅虎、ELLE、VOGUE、BAZAAR、marie claire等諸多海外媒體紛紛第一時間轉(zhuǎn)發(fā)報道，聚焦秀場盛況。

65年民族品牌勇攀男裝新消費高峰

一眼心動，作為65年的中國品牌，紅豆男裝在倫敦的首次亮相贏得了各界熱議。尤其是在舒適科技和高級質(zhì)感為基調(diào)的秀場上，紅豆男裝推出的「0感舒適襯衫」及「加1舒適男褲」反響熱烈，以多場景穿著打造了用戶心中的“神奇舒適組合”。

作為襯衫品類革新的鼎力之作，紅豆0感舒適襯衫承擔(dān)了“開創(chuàng)舒適新賽道、支撐高端化轉(zhuǎn)型、揚民族品牌之光”的三大使命。3月17日一上市即登頂天貓、京東兩大平臺中高端襯衫品類銷量冠軍；斬獲中、法、意、美四國設(shè)計大獎；5個月熱銷20萬件的紅豆0感舒適襯衫，以硬核實力成為紅豆男裝史上增速最快的單品，在消費者心中牢牢貼上“舒適”標(biāo)簽。

匠心制造，持續(xù)熱銷，紅豆襯衫已然成為襯衫市場的一塊“金字招牌”。今年1-8月，僅在紅豆男裝的抖音直播平臺上，襯衫品類就已熱銷10萬多件，襯衫銷售占比達40%。從中高端0感舒適襯衫、舒彈有型的三分彈牛津紡襯衫、到解鎖天然面料的竹纖維襯衫等，10多款細分類襯衫形成了強大的品類矩陣，牢牢占據(jù)消費者心智，成為紅豆男裝長久生命力的作品，成為消費者心中的經(jīng)典。

紅豆襯衫的市場占有率也一直名列前茅，2006年度“紅豆”牌男襯衫位列同類產(chǎn)品市場綜合占有率第四位，2009年度榮列前三。2021年度，拳頭產(chǎn)品襯衫更是逆勢錄得雙位數(shù)增長，生產(chǎn)量、銷售量實現(xiàn)同比增長22.3％、12.45％，始終在時代的變遷中展現(xiàn)出歷久彌新的魅力。

立足品牌基因，作為中國服裝行業(yè)首個聚焦舒適賽道的品牌，“65年專注舒適”的紅豆男裝不斷勇攀高峰。尤其在疫情反復(fù)的當(dāng)下，面對國內(nèi)零售表現(xiàn)偏弱、紡織服裝成本上升等因素疊加影響，紅豆股份（600400，SH）做到了穩(wěn)中有進！2022年上半年，服裝業(yè)務(wù)實現(xiàn)同期增長8.55％；線上銷售同期增長18.55％；天貓平臺新銳白領(lǐng)、中等收入人群占比從23％增長至58％。今年8月，還被中國服裝協(xié)會授予“舒適男裝賽道開創(chuàng)者”稱號，被點評為“舒適賽道的先行者，在新舒適、新內(nèi)涵、新規(guī)范、新體驗四個方面都做了較好的示范。”

作為零售人，紅豆股份以差異化打法共塑男裝新風(fēng)尚，推動著中國男裝審美上的溯源和創(chuàng)新，把“舒適”鐫刻在發(fā)展答卷中。

（本文不構(gòu)成任何投資建議，投資者據(jù)此操作，風(fēng)險自擔(dān)。）