倫敦首秀，舒適出圈，紅豆股份演繹中國(guó)男裝新風(fēng)尚

英國(guó)倫敦，一座藝術(shù)氣息和歷史氛圍濃郁的都城，作為世界四大時(shí)尚都市之一，歷來(lái)是各國(guó)時(shí)尚力量向世界發(fā)聲不可或缺的重要集結(jié)地。

當(dāng)倫敦的溫文爾雅、個(gè)性前衛(wèi)與紅豆男裝的舒適宜人、銳意創(chuàng)新相碰撞，“國(guó)貨之光”紅豆男裝在倫敦時(shí)裝秀場(chǎng)大放異彩，以靚麗的中國(guó)紅演繹出中國(guó)男裝新風(fēng)尚，在世界時(shí)尚舞臺(tái)傳遞中國(guó)品牌力量。

攜手國(guó)際超模金大川雙城演繹，解鎖舒適美學(xué)

金大川，國(guó)際時(shí)裝周上炙手可熱的“秀霸”，用單眼皮、大長(zhǎng)腿贏得各大品牌青睞。在紅豆男裝大秀上，金大川攜手紅豆男裝，用一件襯衫、一場(chǎng)秀解鎖了舒適新美學(xué)。

當(dāng)燈光聚焦T臺(tái)，東方韻味渲染整個(gè)秀場(chǎng)，金大川領(lǐng)銜眾多模特登場(chǎng)，氣場(chǎng)全開(kāi)！作為米蘭、巴黎等各大國(guó)際品牌秀場(chǎng)?？偷闹袊?guó)男模，金大川更是從容駕馭秀場(chǎng)主打產(chǎn)品“紅豆0感舒適襯衫”的各種色系，品月藍(lán)、墨玉黑、極地白、沉香褐、云杉綠、青磚灰……驚艷千年的中國(guó)傳統(tǒng)色系、時(shí)尚舒適美學(xué)的突破、65年匠心工藝的傳承，在秀場(chǎng)完美融合。

無(wú)論是國(guó)際超模金大川的精彩演繹，還是東方舒適美學(xué)的共鳴，紅豆男裝將中國(guó)品牌的力量帶到了時(shí)尚秀場(chǎng)，吸引了海內(nèi)外媒體和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。據(jù)悉，雅虎、ELLE、VOGUE、BAZAAR、marie claire等諸多海外媒體紛紛第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道，聚焦秀場(chǎng)盛況。

65年民族品牌勇攀男裝新消費(fèi)高峰

一眼心動(dòng)，作為65年的中國(guó)品牌，紅豆男裝在倫敦的首次亮相贏得了各界熱議。尤其是在舒適科技和高級(jí)質(zhì)感為基調(diào)的秀場(chǎng)上，紅豆男裝推出的「0感舒適襯衫」及「加1舒適男褲」反響熱烈，以多場(chǎng)景穿著打造了用戶心中的“神奇舒適組合”。

作為襯衫品類革新的鼎力之作，紅豆0感舒適襯衫承擔(dān)了“開(kāi)創(chuàng)舒適新賽道、支撐高端化轉(zhuǎn)型、揚(yáng)民族品牌之光”的三大使命。3月17日一上市即登頂天貓、京東兩大平臺(tái)中高端襯衫品類銷量冠軍；斬獲中、法、意、美四國(guó)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)；5個(gè)月熱銷20萬(wàn)件的紅豆0感舒適襯衫，以硬核實(shí)力成為紅豆男裝史上增速最快的單品，在消費(fèi)者心中牢牢貼上“舒適”標(biāo)簽。

匠心制造，持續(xù)熱銷，紅豆襯衫已然成為襯衫市場(chǎng)的一塊“金字招牌”。今年1-8月，僅在紅豆男裝的抖音直播平臺(tái)上，襯衫品類就已熱銷10萬(wàn)多件，襯衫銷售占比達(dá)40%。從中高端0感舒適襯衫、舒彈有型的三分彈牛津紡襯衫、到解鎖天然面料的竹纖維襯衫等，10多款細(xì)分類襯衫形成了強(qiáng)大的品類矩陣，牢牢占據(jù)消費(fèi)者心智，成為紅豆男裝長(zhǎng)久生命力的作品，成為消費(fèi)者心中的經(jīng)典。

紅豆襯衫的市場(chǎng)占有率也一直名列前茅，2006年度“紅豆”牌男襯衫位列同類產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第四位，2009年度榮列前三。2021年度，拳頭產(chǎn)品襯衫更是逆勢(shì)錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，生產(chǎn)量、銷售量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)22.3％、12.45％，始終在時(shí)代的變遷中展現(xiàn)出歷久彌新的魅力。

立足品牌基因，作為中國(guó)服裝行業(yè)首個(gè)聚焦舒適賽道的品牌，“65年專注舒適”的紅豆男裝不斷勇攀高峰。尤其在疫情反復(fù)的當(dāng)下，面對(duì)國(guó)內(nèi)零售表現(xiàn)偏弱、紡織服裝成本上升等因素疊加影響，紅豆股份（600400，SH）做到了穩(wěn)中有進(jìn)！2022年上半年，服裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)同期增長(zhǎng)8.55％；線上銷售同期增長(zhǎng)18.55％；天貓平臺(tái)新銳白領(lǐng)、中等收入人群占比從23％增長(zhǎng)至58％。今年8月，還被中國(guó)服裝協(xié)會(huì)授予“舒適男裝賽道開(kāi)創(chuàng)者”稱號(hào)，被點(diǎn)評(píng)為“舒適賽道的先行者，在新舒適、新內(nèi)涵、新規(guī)范、新體驗(yàn)四個(gè)方面都做了較好的示范。”

作為零售人，紅豆股份以差異化打法共塑男裝新風(fēng)尚，推動(dòng)著中國(guó)男裝審美上的溯源和創(chuàng)新，把“舒適”鐫刻在發(fā)展答卷中。

（本文不構(gòu)成任何投資建議，投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）