俞敏洪出大招：東方甄選獨(dú)立APP上線，下載量已接近20萬(wàn)！新東方認(rèn)真“單干”能成嗎？

每經(jīng)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅 何小桃 易啟江    

才坐上“抖音一哥”的位置沒(méi)多久，東方甄選就要自立門(mén)戶了？

近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，東方甄選在各大應(yīng)用平臺(tái)上線了獨(dú)立APP。據(jù)APP大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)蟬大師提供的數(shù)據(jù)顯示， 目前東方甄選APP的累計(jì)總下載量已接近20萬(wàn)。

記者進(jìn)入該APP發(fā)現(xiàn)，頁(yè)面底部設(shè)有“甄選”“分類”“購(gòu)物車”和“我的訂單”這四大入口。在“分類”中，除了東方甄選的自營(yíng)商品以外，共有11個(gè)類目的近千款商品，大多有關(guān)零食、生鮮、農(nóng)副產(chǎn)品和圖書(shū)，具體商品和抖音商城中的基本一致。

在商品的價(jià)格方面，東方甄選APP內(nèi)的自營(yíng)產(chǎn)品價(jià)格保持不變，非自營(yíng)產(chǎn)品在價(jià)格上也無(wú)明顯變化，僅部分產(chǎn)品參與“限時(shí)折扣”，例如東方甄選限量版棉T恤從89元降至60元，中寧紅枸杞優(yōu)惠至39元，而該產(chǎn)品在其抖音貨架上標(biāo)價(jià)69元。

目前看來(lái)，東方甄選APP的功能還僅限購(gòu)物，并未開(kāi)通直播等功能。

俞敏洪，視頻截圖

獨(dú)立APP的此番上線，不禁讓人遙想到俞敏洪在6月底直播時(shí)的一番話，“未來(lái)東方甄選也會(huì)非常認(rèn)真地布局，第一，建立一個(gè)立體化的銷售平臺(tái)，為更多的中國(guó)商家服務(wù)，除了抖音以外，也會(huì)考慮到其他地方；還會(huì)以較快速度自建產(chǎn)品體系，類似于網(wǎng)易嚴(yán)選。”

據(jù)招商證券發(fā)布的研報(bào)顯示，東方甄選目前共有18款自營(yíng)產(chǎn)品，目前自營(yíng)GMV占比約17%，較6月時(shí)5%的占比有了明顯提升。

目前來(lái)看，東方甄選正在俞敏洪預(yù)設(shè)的這條軌道上前進(jìn)。

對(duì)此，零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥在微信上接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示， 東方甄選此舉可能是想做出一個(gè)大規(guī)模電商平臺(tái)，“獨(dú)立APP也有利于獨(dú)立融資做大平臺(tái)”。

莊帥認(rèn)為，從業(yè)務(wù)層面來(lái)說(shuō)，上線獨(dú)立APP可以打造私域流量，降低獲客成本，讓東方甄選在經(jīng)營(yíng)上不會(huì)受制于抖音電商平臺(tái)的規(guī)則，更加自主。

就在8月初，由于新東方（HK01797，股價(jià)20.6港元，市值206.47億港元）股價(jià)的大跌和直播間GMV增速下滑，有市場(chǎng)傳言稱，新東方旗下東方甄選遭遇抖音限流。不過(guò)，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，不存在對(duì)東方甄選限流的情況。

東方甄選抖音直播間 圖片來(lái)源：抖音截圖

推出了APP之后，對(duì)于東方甄選而言，這塊私域陣地的拓荒和開(kāi)墾好做嗎？

莊帥向記者分析，從中國(guó)乃至全球的獨(dú)立電商平臺(tái)發(fā)展歷程來(lái)看，APP存活率極低， “如果（東方甄選）真的在戰(zhàn)略上部署這個(gè)APP，除非準(zhǔn)備了好幾百億和幾千個(gè)實(shí)力強(qiáng)勁的技術(shù)人員，這才能和天貓、拼多多、抖音、微信小程序電商等平臺(tái)掰掰手腕?！?/span>

他預(yù)計(jì)，東方甄選不會(huì)在該APP上投入過(guò)多，主戰(zhàn)場(chǎng)還是在抖音，“獨(dú)立APP大概率就是做了放著，時(shí)不時(shí)制造一下話題”。

截至發(fā)稿，新東方在線收盤(pán)價(jià)20.6港元，漲1.73%，總市值206.47億港元。

記者|楊昕怡? 編輯| 劉雪梅 何小桃 易啟江

校對(duì)|段煉

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