開(kāi)云集團(tuán)將收回Gucci美妝運(yùn)營(yíng)權(quán)？知情人士：科蒂代理合約五年內(nèi)不會(huì)到期

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 文多    

近日，一則涉及奢侈品大牌的消息引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注，該消息稱(chēng)法國(guó)奢侈品巨頭開(kāi)云集團(tuán)欲從科蒂集團(tuán)（截至8月22日，COTY，股價(jià)7.33美元，市值61.5億美元）收回Gucci等品牌美妝業(yè)務(wù)。

提到科蒂集團(tuán)，也許不少中國(guó)消費(fèi)有些陌生，但倘若說(shuō)起蜜絲佛陀、Burberry香水、蒂芙尼香水、Gucci彩妝等，想必大家一定非常熟悉。這些知名護(hù)膚品、彩妝、香水都由科蒂集團(tuán)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。目前科蒂全集團(tuán)涵蓋三大業(yè)務(wù)部門(mén)：奢侈品業(yè)務(wù)、專(zhuān)業(yè)美妝業(yè)務(wù)和大眾美妝業(yè)務(wù)部門(mén)。

1904年誕生于巴黎的科蒂集團(tuán)，是全球前五的化妝品企業(yè)，Gucci美妝業(yè)務(wù)對(duì)其的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)可謂十分重要。在2021財(cái)年，科蒂集團(tuán)包含Gucci在內(nèi)的高端品牌總體銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了4%至27億美元（約合人民幣185億元）?？频偌瘓F(tuán)指出，幾乎所有知名品牌都有兩到三位數(shù)的增長(zhǎng)，尤其是Gucci等。

為何會(huì)突然傳出，開(kāi)云集團(tuán)要收回科蒂集團(tuán)對(duì)Gucci等品牌美妝業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)權(quán)？科蒂集團(tuán)近期的經(jīng)營(yíng)狀況又是如何？

圖片來(lái)源每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

開(kāi)云、科蒂均稱(chēng)：不回應(yīng)市場(chǎng)傳聞

前不久，時(shí)奢媒體WWD報(bào)道稱(chēng)，開(kāi)云集團(tuán)董事總經(jīng)理Jean-François Palus在業(yè)績(jī)電話會(huì)上表示：“美妝是我們品牌領(lǐng)域的自然延伸，目前我們以授權(quán)模式運(yùn)營(yíng)美妝業(yè)務(wù)，但開(kāi)云眼鏡的成功表明，我們可以采取一些顛覆性和創(chuàng)新的方法，一方面為品牌創(chuàng)造大量?jī)r(jià)值，另一方面也為集團(tuán)創(chuàng)造價(jià)值。因此，美妝絕對(duì)是一個(gè)我們可以考慮在未來(lái)采取一些舉措的領(lǐng)域，所有選擇都是開(kāi)放的。”

這便引發(fā)了外界對(duì)開(kāi)云集團(tuán)想收回其旗下美妝產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)權(quán)的猜想，而開(kāi)云集團(tuán)最為重要的明星產(chǎn)品Gucci的美妝業(yè)務(wù)一直由科蒂集團(tuán)在負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。

在一眾品牌中，Gucci對(duì)科蒂集團(tuán)十分重要。“目前Gucci跟Burberry知名度最高，其他奢侈品牌的護(hù)膚品相對(duì)弱勢(shì)。”去年中旬，科蒂集團(tuán)CEO Sue Y.Nabi在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾邔?zhuān)訪時(shí)坦言。

8月22日晚，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咄ㄟ^(guò)微信就開(kāi)云集團(tuán)是否會(huì)收回Gucci等品牌的美妝、香水業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)權(quán)時(shí)，開(kāi)云集團(tuán)和科蒂集團(tuán)兩方面均表示“不回應(yīng)市場(chǎng)傳聞”。

一位熟悉科蒂集團(tuán)的時(shí)尚奢侈行業(yè)人士同日通過(guò)微信向記者透露，科蒂集團(tuán)要被收回Gucci香水等運(yùn)營(yíng)權(quán)的傳言并不屬實(shí)，系外媒對(duì)開(kāi)云集團(tuán)重視美妝業(yè)務(wù)的自行猜想。這兩年Gucci美妝業(yè)務(wù)無(wú)論在全球還是中國(guó)市場(chǎng)都發(fā)展得很好，且科蒂集團(tuán)主要代理的品牌合約近五年內(nèi)都不會(huì)到期。

不過(guò)，記者了解到，此前科蒂集團(tuán)還享有開(kāi)云集團(tuán)另外兩個(gè)品牌：Bottega Veneta和Alexander McQueen在香水、化妝品和護(hù)膚品業(yè)務(wù)上運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)售授權(quán)，但現(xiàn)在已經(jīng)不再繼續(xù)運(yùn)營(yíng)這兩個(gè)品牌。

圖片來(lái)源每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

在中國(guó)市場(chǎng)，Gucci彩妝單季零售額曾超400%

在世界美妝史上，今年118歲的科蒂集團(tuán)一直享有舉足輕重的地位，它從一家法國(guó)的家族企業(yè)，逐漸成長(zhǎng)為有行業(yè)影力的美股上市公司，業(yè)務(wù)涵蓋奢侈品、專(zhuān)業(yè)美妝和大眾美妝。

對(duì)于Gucci產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)，科蒂集團(tuán)可謂不遺余力。在2019年下旬，當(dāng)Gucci希望重回奢侈品大牌的彩妝爭(zhēng)霸賽場(chǎng)時(shí)，科蒂集團(tuán)為其找到了發(fā)力重點(diǎn)——中國(guó)市場(chǎng)。通過(guò)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的深入研究，科蒂集團(tuán)將Gucci彩妝的定位、門(mén)店設(shè)計(jì)等與大膽、個(gè)性的風(fēng)格聯(lián)系在一起，并通過(guò)口紅——這個(gè)大眾使用率最高且容易成為爆款的產(chǎn)品作為突破口，隨后又上線了眼影盤(pán)等彩妝全線產(chǎn)品。

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于科蒂集團(tuán)產(chǎn)品的認(rèn)可，直接體現(xiàn)在了其財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)上?？频偌瘓F(tuán)2021財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)已成為中國(guó)第九大美妝公司。并表示，上市短短數(shù)年，Gucci和Burberry已經(jīng)躋身中國(guó)25大化妝品品牌之列。“特別是Gucci，在2021財(cái)年第二季度僅其彩妝在中國(guó)的零售額增幅就超過(guò)400%。”Sue Y.Nabi曾向每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咄嘎丁?/p>

而從集團(tuán)整體營(yíng)收來(lái)看，高端美妝業(yè)務(wù)占比巨大。尤其在2021財(cái)年第四季度，科蒂集團(tuán)高端美妝凈收入5.70億美元，占集團(tuán)總營(yíng)收的53.7%，同比增長(zhǎng)160%。對(duì)此，科蒂集團(tuán)稱(chēng)，通過(guò)擴(kuò)大在高端護(hù)膚品、高端化妝品和中國(guó)市場(chǎng)的影響力，獲得了良好收效。

圖片來(lái)源：科蒂集團(tuán)2021財(cái)年財(cái)報(bào)截圖

科蒂集團(tuán)2021財(cái)年財(cái)報(bào)還指出，Gucci化妝品在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)排名前十。

這意味著，科蒂集團(tuán)為Gucci美妝產(chǎn)品量身打造的銷(xiāo)售策略，不管是在中國(guó)市場(chǎng)還是歐美市場(chǎng)都得到了充分認(rèn)可。5月9日，科蒂集團(tuán)發(fā)布2022財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)凈收入同比增長(zhǎng)15%至11.86億美元；其中，以Gucci為代表的高端美妝凈收入較上年同期增長(zhǎng)21%至7.62億美元?？频偌瘓F(tuán)認(rèn)為這個(gè)成績(jī)是“超出預(yù)期的強(qiáng)勁增長(zhǎng)”。