重慶啤酒上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)11.16% 總裁李志剛：會(huì)持續(xù)推動(dòng)啤酒高端化進(jìn)程

每經(jīng)記者 金喆    每經(jīng)編輯 楊夏    

8月17日晚間，重慶啤酒（SH600132，股價(jià)115.38元，市值558億元）發(fā)布半年報(bào)，今年1-6月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入79.36億元，同比增長(zhǎng)11.16%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7.28億元，同比增長(zhǎng)16.93%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，啤酒市場(chǎng)的銷量仍在持續(xù)下滑。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年1月至6月，全國(guó)規(guī)模以上啤酒企業(yè)總產(chǎn)量同比下降2.0%。

“這幾年來整個(gè)啤酒行業(yè)的銷量有所下滑，但每一家的業(yè)績(jī)還在增長(zhǎng)，就是因?yàn)槠【飘a(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化，相信這種情況還會(huì)持續(xù)。”重慶啤酒總裁李志剛接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，發(fā)達(dá)國(guó)家的高端化市場(chǎng)占比已達(dá)到了30%或40%，中國(guó)的高端啤酒市場(chǎng)占比大約在19%，仍有很大增長(zhǎng)空間。

上半年?duì)I利雙增，高端化趨勢(shì)明顯

2020年，重慶啤酒與嘉士伯完成重大資產(chǎn)重組后，成為嘉士伯在中國(guó)運(yùn)營(yíng)啤酒資產(chǎn)的平臺(tái)、中國(guó)第四大啤酒公司，擁有26家酒廠組成的供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)和覆蓋全國(guó)各省區(qū)市的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。

重組后，烏蘇、1664、樂堡、嘉士伯、風(fēng)花雪月、夏日紛等嘉士伯旗下品牌進(jìn)入了重慶啤酒的品牌組合，與重慶和山城品牌一起，形成了“本地強(qiáng)勢(shì)品牌+國(guó)際高端品牌”的強(qiáng)大品牌組合。

圖片來源：每經(jīng)記者 朱萬平 攝

半年報(bào)顯示，今年上半年，重慶啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收79.36億元，同比增長(zhǎng)11.16%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為7.28億元，同比增長(zhǎng)16.93%。對(duì)比今年一季度，公司上半年的銷售毛利率也提升了0.99個(gè)百分點(diǎn)。

其中，高檔啤酒產(chǎn)品增速最快。今年上半年，重慶啤酒高檔產(chǎn)品（10元以上）實(shí)現(xiàn)收入28.81億元，同比增長(zhǎng)13.33%，主流（6到9元）產(chǎn)品和經(jīng)濟(jì)型（6元以下）產(chǎn)品收入分別為39.29億元、9.60億元，對(duì)應(yīng)的增速分別為9.09%、11.55%。

圖片來源：重慶啤酒2022年半年報(bào)截圖

重慶啤酒方面也在半年報(bào)中提到，今年上半年重慶啤酒部分市場(chǎng)區(qū)域出現(xiàn)疫情。為應(yīng)對(duì)疫情，公司推出了一系列舉措，特別是持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品高端化，使得公司業(yè)績(jī)保持了連續(xù)增長(zhǎng)。

對(duì)此，李志剛向記者介紹，從公司產(chǎn)品來看，無論是國(guó)際品牌還是本土品牌，都在推高端化。從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上看高端啤酒的收入增長(zhǎng)了，對(duì)消費(fèi)者來說則是可以看到更多種類的啤酒。

他還提到，中國(guó)的高端啤酒市場(chǎng)占比大約在19%，重慶啤酒的占比是24%-25%，比同行要高一點(diǎn)，但仍有很大增長(zhǎng)空間。從國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)看，啤酒消費(fèi)受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響比較小。當(dāng)經(jīng)濟(jì)不好時(shí)，消費(fèi)者反而會(huì)減少對(duì)大眾產(chǎn)品的消費(fèi)，轉(zhuǎn)而消費(fèi)更高端的產(chǎn)品。

加碼非現(xiàn)飲渠道市場(chǎng)

最近兩年多，受疫情影響餐飲業(yè)受到重創(chuàng)，啤酒的渠道也發(fā)生了一些變化。重慶啤酒表示，為應(yīng)對(duì)這一變化，公司不斷豐富產(chǎn)品矩陣，推出多款適合家庭、聚會(huì)、休閑等消費(fèi)場(chǎng)景的產(chǎn)品，并積極開拓啤酒以外的品類；積極布局電商、新零售，拓寬團(tuán)購(gòu)、O2O、外賣等渠道；通過開展各種形式的經(jīng)銷商培訓(xùn)，為經(jīng)銷商賦能。

今年上半年，重慶啤酒的現(xiàn)飲和非現(xiàn)飲銷量占比約為45%、55%，而2021年這個(gè)比例為55%、45%。李志剛接受采訪時(shí)也表示，他觀察到非現(xiàn)飲的渠道發(fā)展越來越多，以前啤酒都是在外面吃飯時(shí)喝，現(xiàn)在很多人點(diǎn)外賣時(shí)也會(huì)買啤酒。以前的啤酒相對(duì)枯燥無味，現(xiàn)在的女性、年輕消費(fèi)者都比以前更愛喝啤酒。

他還提到，從成本角度考慮，非現(xiàn)飲的渠道費(fèi)用更少。從戰(zhàn)略上來說，非現(xiàn)飲渠道市場(chǎng)的發(fā)展也有助于帶動(dòng)整體產(chǎn)品高端化的發(fā)展。公司會(huì)繼續(xù)加大布局。

與此同時(shí)，重慶啤酒還關(guān)注到國(guó)內(nèi)精釀市場(chǎng)的變化。李志剛介紹，重慶啤酒旗下的京A是目前市場(chǎng)領(lǐng)先的精釀啤酒品牌，啤酒對(duì)情感的訴求還是很大，所以建立品牌很重要，在這一方面還會(huì)做更多沉浸式體驗(yàn)。

李志剛也強(qiáng)調(diào)，重慶啤酒會(huì)持續(xù)推動(dòng)啤酒高端化進(jìn)程，不僅僅是推出高端化的產(chǎn)品，也希望可以推出更豐富的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者有更多的選擇。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)-500414738