二季度智能機銷量同比降14.2%，市場壓力下廠商如何“過冬”？

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 文多    

圖片來源：攝圖網(wǎng)-501196922

對絕大多數(shù)安卓手機廠商而言，今年壓力驟增。

據(jù)Counterpoint日前發(fā)布的手機銷量月度報告數(shù)據(jù)，2022年第二季度中國智能手機銷量同比下降14.2%，未及2016年第四季度歷史峰值銷量的一半。

市場下行情況下，一些廠商希冀通過新品類，如對IoT產(chǎn)品擴容等方式尋求增量；還有些廠商則尋求通過精簡產(chǎn)品線、聚焦資源的方式來換取度過艱難期的砝碼。

8月17日上午，realme CEO、創(chuàng)始人李炳忠發(fā)微博稱：realme已經(jīng)進入創(chuàng)業(yè)的第二階段，“長期主義”將成為拉動新增長的關(guān)鍵詞。

具體到操作層面，realme副總裁徐起近日對包括《每日經(jīng)濟新聞》記者在內(nèi)的媒體表示：“realme將收縮35%的產(chǎn)品線，并且不再投放額外的資源開拓新市場，而是夯實中、印兩個千萬級的市場，并打造15個百萬級的市場。同時，對組織架構(gòu)進行升級，全球渠道整合運作。”

需求持續(xù)低迷

一般而言，每年的三、四季度是傳統(tǒng)消費電子的需求旺季，但截至目前，手機供應(yīng)鏈層面依然沒有傳遞出積極信號。

近日，光學產(chǎn)業(yè)頭部廠商舜宇光學科技（HK02382，股價120港元，市值1316億港元）發(fā)布的2022年7月各主要產(chǎn)品出貨量數(shù)據(jù)顯示，光學零件方面，公司7月手機鏡頭出貨量為8911.7萬件，同比下滑14.9%；光學產(chǎn)品方面，手機攝像模組出貨量為3679.3萬件，同比下滑33.5%。

圖片來源：公告截圖

手機需求低迷，將深刻影響著上游供應(yīng)鏈，光學之外，芯片也成為下滑的元器件之一。近日，部分芯片價格從200元降到20元的新聞登上熱搜。

據(jù)媒體報道，工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員劉興亮表示，在消費電子領(lǐng)域，尤其是在面板用芯片、通信用芯片、模擬芯片等眾多大類芯片中，價格降幅都不小，其中大部分近兩月跌價都超過20%，部分芯片降價超過80%。

近年來，有人將競爭激烈的手機市場比喻為“紅海市場”，但在徐起看來，現(xiàn)實情況更為嚴峻。“剛剛回歸國內(nèi)的一兩年，（手機）市場還有一定的空間，但從今年來看，整個手機品牌的競爭加劇是非常明顯的，不管在線上還是線下。realme從成立至今的4年，是歷史上最‘魔幻’的四年，全球疫情等導致全球化在某種程度上受到更大的挑戰(zhàn)，行業(yè)極度缺芯，急轉(zhuǎn)直下的市場……對于realme來說，這四年面臨了巨大的挑戰(zhàn)。”

不過，據(jù)他判斷，今年下半年到明年，手機市場會有一個逐步回暖的過程。但徐起也強調(diào)：“回暖并不意味著手機市場回到幾年前非常‘繁茂’的狀況，而是指穩(wěn)中稍微有些回升。今年整體手機大盤（出貨量）肯定不到3億臺，回到3億臺至少需要2~3年后。手機是剛需產(chǎn)品，短期內(nèi)它可能有一定的需求波動，但長遠來看，它是一條緩慢增長的曲線。未來手機行業(yè)非常具有期待性，這幾年我們要做好基本功，健康、長期、穩(wěn)定地活下去。”

如何應(yīng)對挑戰(zhàn)

如何應(yīng)對市場的不確定性及挑戰(zhàn)，考驗著手機廠商的能力。

整個市場進入存量競爭的情況下，過去的機海戰(zhàn)術(shù)顯然已不適合。“前四年，realme快速布局，快速成長，接下來的四年，我們要從野蠻生長變成精耕細作的結(jié)構(gòu)。”徐起說道。

據(jù)他介紹，在產(chǎn)品策略上，首先會收縮35%的產(chǎn)品線，集中資源打造爆品；其次，全球市場主攻250~400美金價位段；第三，研發(fā)投入同比增加58%，具體投向屏幕、閃充、游戲、新形態(tài)四方面。在市場策略上，采用“2+15”的市場據(jù)點模式，即夯實2個千萬市場（中國市場和印度市場）的同時，在東南亞、歐洲重點部署15個百萬量級的市場。

但值得注意的是，無論是百萬還是千萬級的市場，中國企業(yè)出海都挑戰(zhàn)重重，尤其是在機遇和挑戰(zhàn)并存的印度市場和歐美市場。

對此，徐起回應(yīng)記者提問時稱：“realme一開始就是做全球化布局，不把雞蛋放在一個籃子里，面對不同的市場挑戰(zhàn)都有一定的抗風險能力。印度是我們進入的第一個市場，銷量大概占realme總體的30%左右，但這幾年隨著更多市場的開辟，印度銷量占比正逐步下降，目前印度對realme來說，還不存在太多影響。”

與realme仍發(fā)力手機品類來看，體量更大的OPPO近期的側(cè)重點在于開拓更多的IoT產(chǎn)品。8月上旬，OPPO推出了一系列IoT新品，除常規(guī)迭代TWS耳機、平板電腦、手表和手環(huán)外，還發(fā)布了智能攝像頭、智能貓砂盆、智能電動牙刷、智能臺燈等，不過這些均為旗下IoT品牌智美生活與第三方廠商合作的產(chǎn)品。

目前，OPPO的IoT業(yè)務(wù)已涵蓋智慧文娛、智慧生產(chǎn)、智慧學習、智慧健康四大場景。同時，以自研終端產(chǎn)品為核心入口，基于HeyThings平臺擴充生態(tài)選品的方式，OPPO完成了IoT生態(tài)布局。這種模式下，不僅能快速擴充產(chǎn)品品類、設(shè)備規(guī)模，同時也可以擴大廠商在相關(guān)軟件的應(yīng)用范圍。

回溯頭部廠商面向物聯(lián)網(wǎng)的部署進程，最早開始的當屬蘋果，國內(nèi)則是小米把握住了先機。IoT的核心邏輯在于搶占未來生態(tài)的入口。進入5G時代，更多智能終端產(chǎn)品可以開始獨立連接入網(wǎng)，手機不再是唯一的主流終端，對于手機廠商來說，能夠覆蓋的終端生態(tài)越豐富，就越能得到基于此延伸出的新增長空間。

綜合來看，面對低迷的市場環(huán)境，除了要求廠商具備更精細化的打法外，也進一步加速了廠商在生態(tài)方面的融合。

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