監(jiān)管、銷量疲軟壓身，亞馬遜考慮完全退出自有品牌業(yè)務

每經(jīng)記者 文巧    每經(jīng)編輯 高涵    

北京時間7月15日，據(jù)《華爾街日報》援引消息人士報道，亞馬遜（AMZN，股價112.76美元，1.15萬億美元）已開始大幅減少其自有品牌銷售的商品數(shù)量，并且公司正在考慮全面退出自有品牌業(yè)務。

據(jù)報道，截至2020年，亞馬遜45個自有品牌共有超過24.3萬種產(chǎn)品，因為同平臺上其他賣家存在競爭，而一直受到極大的爭議。前述知情人士表示，亞馬遜決定縮減自有品牌規(guī)模，部分原因是許多產(chǎn)品的銷售情況令人失望。

據(jù)《華爾街日報》報道，已于上月離職的亞馬遜前全球消費者業(yè)務主管戴夫·克拉克此前主導對自有品牌業(yè)務的審查，推動團隊將重點放在暢銷商品上。在過去6個月里，亞馬遜高層指示自有品牌團隊削減商品清單，并不再重新訂購諸多產(chǎn)品。知情人士稱，亞馬遜高管們討論了將在美國自有品牌商品減少一半以上的可能性。

近年來，亞馬遜一直面臨著來自監(jiān)管方面的壓力，被指以犧牲其他供應商的利益為代價，為自己的品牌提供優(yōu)勢。美國證券交易委員會、美國國會委員會、美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會等監(jiān)管機構一直在審查亞馬遜對此類競爭問題的處理方式。

亞馬遜的自有品牌業(yè)務始于2009年，目前涵蓋了咖啡、服裝、家具等類別的商品。不過，亞馬遜表示，其自有品牌只占其零售額的1%左右。據(jù)報道，亞馬遜去年的收入（包括云計算等其他業(yè)務）總額為4698億美元。

據(jù)了解，去年卸任首席執(zhí)行官的杰夫·貝索斯一直以來很支持亞馬遜的自有品牌業(yè)務。但知情人士表示，貝索斯對業(yè)務銷售額相對較低而感到不快。因此，貝索斯曾給自有品牌團隊定下目標，到2022年達到亞馬遜銷售額的10%。消息人士說，團隊因此迅速增加了數(shù)千種商品，試圖提高銷售額。

知情人士同時透露，目前，亞馬遜團隊的策略是生產(chǎn)暢銷的自有品牌商品，比如亞馬遜的手機充電線。亞馬遜可以將這些商品放在全國各地的倉庫里，以便快速送貨，取代數(shù)以萬計的低銷量商品。

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