摸不著的數(shù)字文創(chuàng)，如何找準(zhǔn)投資與創(chuàng)業(yè)的方向？

每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

7月12日，由成都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心主辦，成都天府文創(chuàng)金融科技有限公司承辦的“2022年度文創(chuàng)金融在線大講堂”系列活動(dòng)第一期舉行。聚焦數(shù)字文創(chuàng)熱門賽道，東方富海合伙人周可人進(jìn)行了題為《數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域的投資邏輯與創(chuàng)業(yè)建議》的主題分享。

周可人，擁有20年信托及投資行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，2013年加盟東方富海擔(dān)任合伙人，主管文化消費(fèi)基金，主要關(guān)注影視文化與信息技術(shù)領(lǐng)域，先后主導(dǎo)投資了微盟集團(tuán)、喜馬拉雅FM、宸銘傳媒等項(xiàng)目，以及《特警力量》《陸垚知馬俐》《絕世高手》等影視作品。

以下是《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者整理的講座實(shí)錄，經(jīng)本人授權(quán)發(fā)布：

此次的主題是“數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域的投資邏輯與創(chuàng)業(yè)建議”，主要是我個(gè)人這些年在投資當(dāng)中的一些思考和感悟，以及碰到過的一些問題，在這里跟大家做一個(gè)分享。

新的價(jià)值錨點(diǎn)：“數(shù)字世界”

在過去的數(shù)字世界里面形成的各種內(nèi)容，都不過是我們消費(fèi)和交流的內(nèi)容，但在未來，這些內(nèi)容都可以形成新的資產(chǎn)——數(shù)字資產(chǎn)。

元宇宙不止是一個(gè)空間概念，而是一個(gè)時(shí)間概念。人類發(fā)展的大趨勢是由實(shí)入虛，如今我們覺得虛無縹緲的東西很可能就變成常態(tài)，元宇宙、數(shù)字藏品代表的不僅僅是科技的迭代和商業(yè)本身的發(fā)展，更可能是人類觀念的變化。新的價(jià)值錨點(diǎn)，可能會(huì)慢慢地從物理世界遷徙到數(shù)字世界當(dāng)中。

有人認(rèn)為，在未來的20年內(nèi)，數(shù)字資產(chǎn)會(huì)成為最重要的無形資產(chǎn)。因此，我們不僅可以通過數(shù)據(jù)的收集分析、挖掘去找到它的衍生價(jià)值，更可以讓數(shù)字內(nèi)容自身成為重要的資產(chǎn)。

我們先來看一下市場。2017年，全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為34722億元。2020年，全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為44945億元，這是一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)。

在新的消費(fèi)時(shí)代，傳統(tǒng)文化正在和數(shù)字、新技術(shù)結(jié)合。在巨大的產(chǎn)業(yè)里面，將會(huì)有越來越多的高市值上市公司，這是我們領(lǐng)域里面創(chuàng)業(yè)的最大源泉，也是我們的最大動(dòng)力。

我們不是在談傳統(tǒng)的文創(chuàng)，我們更應(yīng)關(guān)注的是未來——新的技術(shù)。例如，5G、VR、人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等，把新的技術(shù)和文創(chuàng)的各個(gè)環(huán)節(jié)結(jié)合，從內(nèi)容到傳播、分發(fā)、消費(fèi)，由此對(duì)文創(chuàng)帶來的增益，是我們真正關(guān)注的點(diǎn)。文創(chuàng)領(lǐng)域類似“核心IP+技術(shù)”“體驗(yàn)+技術(shù)”的標(biāo)簽將會(huì)大放光彩，比如索尼的AI作曲、故宮的全新互動(dòng)模式，都是目前一些非常有價(jià)值和意義的探索。

技術(shù)和文化場景的結(jié)合可以產(chǎn)生完美的雙擊效應(yīng)，我們把它稱作“戴維斯雙擊”（注：指在低市盈率（PE）買入股票，待成長潛力顯現(xiàn)后，以高市盈率賣出的投資策略）。這樣既能夠發(fā)揮新技術(shù)的商業(yè)價(jià)值，也能夠提升人們對(duì)消費(fèi)場景的體驗(yàn)和滿意度。

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一定離不開國家政策的指導(dǎo)和推動(dòng)。最近幾年，國家出臺(tái)了多個(gè)促進(jìn)文化創(chuàng)意領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文件。2016年，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首次被納入《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。2017年，文化部印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確了“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)”的內(nèi)涵：以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)，呈現(xiàn)技術(shù)更迭快，生產(chǎn)數(shù)字化，傳播網(wǎng)絡(luò)化，消費(fèi)個(gè)性化等特點(diǎn)。

“十三五”期間，國家把數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)扶持的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一。在經(jīng)濟(jì)的三駕馬車——投資、外貿(mào)、消費(fèi)中，投資和外貿(mào)都出現(xiàn)了一定的瓶頸，未來主要靠消費(fèi)持續(xù)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。在這其中，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有非常重要的意義。

政策的推動(dòng)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要的籌碼。數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)是盤活文化產(chǎn)業(yè)中傳統(tǒng)資源必不可少的一個(gè)手段，這體現(xiàn)在對(duì)數(shù)字文創(chuàng)重要性的承認(rèn)上，也必將引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)向更快的速度發(fā)展。

“黑與白”熊貓藝術(shù)創(chuàng)意展的數(shù)字文創(chuàng)展區(qū) 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

談到數(shù)字文創(chuàng)，一定離不開互聯(lián)網(wǎng)。我們簡單回顧一下，互聯(lián)網(wǎng)從web1.0、web2.0到web3.0的歷程。

web1.0時(shí)期（1990年-2005年）的主要特點(diǎn)在于“單向地讀”。2005年以前，上網(wǎng)的主要目的是瀏覽信息，它的特征是由開放式的協(xié)議主導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)主要是通過HTTP協(xié)議來構(gòu)成，這是最早的互聯(lián)網(wǎng)。

從2005年直至如今，是web2.0的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)具備了讀和寫的功能，由單純的讀和寫走向了共同建設(shè)、共同發(fā)展，這也是消費(fèi)者由被動(dòng)接受信息向主動(dòng)創(chuàng)造信息的過渡。

但是，在web2.0的場景下，用戶所創(chuàng)造的數(shù)據(jù)，被少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)巨頭用以商業(yè)化，他們幾乎免費(fèi)地利用用戶數(shù)據(jù)變現(xiàn)。作為信息的提供者，用戶不但沒有收益，還要承擔(dān)隱私泄露的風(fēng)險(xiǎn)。

在web3.0的場景下，互聯(lián)網(wǎng)不僅有讀、寫的功能，更重要是具備擁有性和控制性。

在區(qū)塊鏈的場景下，互聯(lián)網(wǎng)的資產(chǎn)只進(jìn)不出，叫“貔貅模型”，用戶的數(shù)據(jù)、圖片一旦上傳到區(qū)塊鏈，具有不可撤回性，它將永久存在，而只要這個(gè)系統(tǒng)存在，它的“資產(chǎn)”也將永久存在。

在web3.0的場景下，用戶自身是可以擁有資產(chǎn)的，包括資產(chǎn)的所有權(quán)和收益，并且具有控制權(quán)，這是web3.0和1.0、2.0的不同之處，解決了數(shù)據(jù)的所有權(quán)的問題。

圖片來源：視覺中國

“數(shù)字文創(chuàng)”內(nèi)容生產(chǎn)的五大趨勢

十九屆四中全會(huì)提出，“健全勞動(dòng)、資本、土地、知識(shí)、技術(shù)、管理、數(shù)據(jù)等生產(chǎn)要素由市場評(píng)價(jià)貢獻(xiàn)、按貢獻(xiàn)決定報(bào)酬的機(jī)制”；《中共中央 國務(wù)院關(guān)于構(gòu)建更加完善的要素市場化配置體制機(jī)制的意見》指出數(shù)據(jù)要素市場的培育要從推進(jìn)政府?dāng)?shù)據(jù)開放共享、提升社會(huì)數(shù)據(jù)資源價(jià)值、加強(qiáng)數(shù)據(jù)資源整合和安全保護(hù)三點(diǎn)入手。

web3.0時(shí)代，在內(nèi)容生產(chǎn)方面，將有以下五點(diǎn)趨勢：

未來，數(shù)據(jù)會(huì)成為文化內(nèi)容創(chuàng)作的重要生產(chǎn)資料。

此前，我們創(chuàng)作的是物理場景，但在未來，數(shù)據(jù)的作用會(huì)日益凸顯，比如社交平臺(tái)、原創(chuàng)視頻平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的制作，都需要利用數(shù)據(jù)分析來指導(dǎo)策劃與制作，從而達(dá)到符合消費(fèi)者預(yù)期的體驗(yàn)，這將逐漸成為一個(gè)主流的模式。

基于大數(shù)據(jù)和智能算法，能夠?qū)崿F(xiàn)千人千面、去中心化的內(nèi)容推薦，文化消費(fèi)者圈層也會(huì)隨之出現(xiàn)。新的用戶偏好，又能夠反哺垂直領(lǐng)域的內(nèi)容制作者，給他們提供精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)引導(dǎo)。

內(nèi)容的互動(dòng)生產(chǎn)將會(huì)顛覆傳統(tǒng)的線下生產(chǎn)模式。

在數(shù)字科技的推動(dòng)下，云渲染平臺(tái)、云設(shè)計(jì)平臺(tái)、云社區(qū)的平臺(tái)將逐漸走向市場，吸納大量散戶的個(gè)性化創(chuàng)意，通過云協(xié)作的模式，共同參與到特定創(chuàng)意的內(nèi)容和生產(chǎn)方案中。在新的互動(dòng)模式下，單向的創(chuàng)意、制作的過程將逐漸被互動(dòng)模式所重塑和取代。

例如，早期的互動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)模式便存在于網(wǎng)文創(chuàng)作平臺(tái)。平臺(tái)下面有文學(xué)板塊，經(jīng)過市場的認(rèn)可，很多作者成了網(wǎng)絡(luò)作家，產(chǎn)出了大量作品，這些作品進(jìn)一步被電影、戲曲、音樂等領(lǐng)域的制作者采納，進(jìn)而產(chǎn)生了更多的作品。

智能設(shè)備將會(huì)助力內(nèi)容的傳播，跨越媒介所受的空間制約。

在顯示端和用戶端智能設(shè)備的使用上，10年之前，大量機(jī)構(gòu)就開始投資AR、VR的頭盔和眼鏡，在國內(nèi) ，VR和AR的硬件出貨量還比較低，但在國外已經(jīng)有較大的出貨量。

在顯示端，包括智能眼鏡、智能頭盔、智能家居、車載智慧屏等硬件的互聯(lián)互通，將促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的傳播，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、跨時(shí)空的平臺(tái)發(fā)展，5G的出現(xiàn)，又使得VR、AR擺脫了傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)傳輸。

舉例來說，如果大家戴著VR眼鏡打游戲，設(shè)備后面有一根線接著電腦，這樣大家去做一些大幅度的動(dòng)作，其實(shí)很多時(shí)候是不支持的。

圖片來源：視覺中國

技術(shù)的進(jìn)步將提升內(nèi)容生產(chǎn)及制作效率。

目前底層有很多的技術(shù)支持，包括圖片和視頻的編輯，尤其是視頻內(nèi)容的渲染技術(shù)，已經(jīng)發(fā)展到即時(shí)渲染。

其實(shí)渲染就是整個(gè)視頻的最后一道工序，需要大量的計(jì)算。而在此前，這項(xiàng)技術(shù)并不是云端的即時(shí)渲染，它需要依靠一個(gè)龐大的機(jī)器，而且非常貴，內(nèi)容輸進(jìn)去后，常常需要幾天的時(shí)間才能夠完全渲染完。究其原因，一方面是算力不夠，另一方面是傳輸速度太慢，而如今，傳輸速度和算力已呈幾何級(jí)數(shù)的增長。

以往，渲染需要依靠很多晶體管和電子設(shè)備來解決，現(xiàn)在可以集中在一塊小小的芯片上，即可滿足UGC和PGC的不同場景需求，而這靠的便是底層制作端的技術(shù)支持。

生產(chǎn)內(nèi)容方式的進(jìn)步，將有利于打破文化傳播地域限制。

此前，一些高端文化消費(fèi)場景，嚴(yán)重依賴線下，比如歌劇，尤其是從國外引進(jìn)的歌劇，觀眾很難在三四線城市看到。例如，把愛樂樂團(tuán)的交響樂團(tuán)放到三四線城市去演出，第一，市場不夠大，沒有足夠的消費(fèi)能力；第二，演出團(tuán)體也不愿意去，因?yàn)闊o法提供配套的相關(guān)設(shè)施和設(shè)備。但如今大不相同，我們可以通過技術(shù)的手段，將上海、北京、成都的演出同步，導(dǎo)入任何一個(gè)場景，讓三四線城市的消費(fèi)者也能夠滿足消費(fèi)需求。

“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”里的創(chuàng)業(yè)、投資機(jī)會(huì)

從創(chuàng)業(yè)的角度出發(fā)，我們要著眼更遠(yuǎn)的技術(shù)和市場。

首先是技術(shù)，需要有基礎(chǔ)設(shè)施、系統(tǒng)、服務(wù)商。此外，還需要有內(nèi)容。數(shù)字經(jīng)濟(jì)基于web3.0的整個(gè)生態(tài)如何？從互聯(lián)網(wǎng)的角度出發(fā)，可以大致分為應(yīng)用層、開發(fā)層、服務(wù)層、能力層、OS層、算法層和感知層。

數(shù)據(jù)和文創(chuàng)的結(jié)合，如果用互聯(lián)網(wǎng)或區(qū)塊鏈提供解決方案，一定繞不過應(yīng)用層。這其中，又可分為系統(tǒng)的應(yīng)用、行業(yè)的應(yīng)用、個(gè)人的應(yīng)用等等。

開發(fā)層，主要是指SDK的開發(fā)；服務(wù)層，主要是引擎的開發(fā)，引擎可以大幅度地降低成本，完成視頻制作；能力層，主要是感知能力和交互能力，例如我們戴著眼鏡，要拿一個(gè)手柄就去互動(dòng)、要用眼睛去控制等，都需要有系統(tǒng)的軟硬件支持。

OS層的產(chǎn)品，在國外，主要體現(xiàn)在安卓上，在國內(nèi)，華為的鴻蒙比較主流；算法層較多，即各種各樣的算法把軟硬件結(jié)合起來；感知層則包括雙目魚眼、ToF等。

從產(chǎn)業(yè)的角度出發(fā)，我們可以從基礎(chǔ)設(shè)施、硬件軟件、應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)行分析?；A(chǔ)設(shè)施包括5G、人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)、區(qū)塊鏈等，任何硬件、軟件的內(nèi)容都離不開基礎(chǔ)設(shè)施的支持；硬件，則以核心硬件為例，例如芯片傳感器、一體機(jī)、分體機(jī)等；軟件，主要包括系統(tǒng)軟件和開發(fā)工程，有各式各樣的內(nèi)容，包括游戲、影視、社交等。

至于投資，我們現(xiàn)在談?wù)摰氖峭顿Y邏輯，根據(jù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的邏輯，其實(shí)在各個(gè)領(lǐng)域里面大家都有機(jī)會(huì)，就看自己的能力在哪一個(gè)領(lǐng)域，以及自身能力的邊界有多寬。從感知到?jīng)Q策，我們簡單地分一分，從信息的獲得，到信息的加工處理，之后做出決策，最后再去執(zhí)行。

在“2022年度文創(chuàng)金融在線大講堂”系列活動(dòng)第一期講座的末尾，東方富海合伙人周可人還為線上參與活動(dòng)的企業(yè)進(jìn)行了數(shù)個(gè)問題的答疑：

問題一：我們是一家以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)設(shè)計(jì)為主的創(chuàng)業(yè)公司，請問我們應(yīng)該如何向數(shù)字文創(chuàng)方向轉(zhuǎn)化？

周可人：作為一家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的設(shè)計(jì)公司，設(shè)計(jì)能力是你的基礎(chǔ)。如果你還是以傳統(tǒng)的方式去做的話，未來分享的會(huì)是一個(gè)有限的市場，獲得的也可能是比較傳統(tǒng)的用戶。

在這里我有三個(gè)建議，第一個(gè)建議就是要轉(zhuǎn)變觀念，重新定義非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的設(shè)計(jì)。第二個(gè)是重新定義用戶，在新的技術(shù)背景下，一定是新的用戶，一定是更年輕的用戶，所以要知道用戶在哪里，用戶是什么人。第三點(diǎn)，擁抱新的技術(shù)，用新的技術(shù)來解決非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的設(shè)計(jì)。

問題二：我們是成都的一家博物館，因?yàn)橐咔榈脑颍T票收入銳減，請問我們博物館一類的企業(yè)應(yīng)該怎樣通過數(shù)字文創(chuàng)，來實(shí)現(xiàn)博物館文化與數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合？

周可人：博物館是一個(gè)寶庫，里面都是寶貝，關(guān)鍵是我們怎樣讓這些寶貝被更多人知道，讓更多人去欣賞，讓更多人去消費(fèi)。如果在物理場景下，其實(shí)有很多局限，比如疫情來了，我們就不能進(jìn)去了。第二，物理場景容納的人數(shù)也有限。

我覺得更重要的是挖掘傳統(tǒng)文物的價(jià)值，并通過先進(jìn)的技術(shù)和手段，讓文物能夠觸達(dá)更多的消費(fèi)者，尤其是年輕的消費(fèi)者。我覺得更多的還是借助技術(shù)的方式，從內(nèi)容的生產(chǎn)到傳播到消費(fèi)端都有很多的技術(shù)，如果能夠把我們這些寶貝跟這些新的技術(shù)結(jié)合在一起，我相信會(huì)打開一個(gè)更大的應(yīng)用場景。

問題三：我們是一家專注傳統(tǒng)文化研發(fā)的游戲公司，2019年和2021年分別獲得了兩輪融資，今年我們也推出了新的傳統(tǒng)文化游戲產(chǎn)品。想問一下您對(duì)傳統(tǒng)文化游戲化的未來的發(fā)展前景的看法，以及下一步融資的建議。

周可人：游戲是一個(gè)巨大的市場，并且有剛性的需求。如果引導(dǎo)適當(dāng)，游戲也具有益智的功能，但由于在小朋友玩游戲這方面，出現(xiàn)了一些問題，一方面是荒廢了學(xué)業(yè)，另一方面也影響健康，所以，游戲是一個(gè)受到嚴(yán)格管制的行業(yè)。

但國家對(duì)電競產(chǎn)業(yè)是高度重視的，很多地方政府出臺(tái)了政策來扶持電競的發(fā)展，所以游戲這個(gè)產(chǎn)業(yè)，要看如何揚(yáng)長避短，把它積極的一面發(fā)揮出來，把它消極的一面盡量抑制一下。

在融資環(huán)境方面，對(duì)財(cái)務(wù)投資人來講不是很友好，目前，并購面臨很大的退出障礙，你投進(jìn)去以后可能就退不出來，所以這一塊目前不是財(cái)務(wù)投資人的重點(diǎn)。但如果是融資，可以多找一些有產(chǎn)業(yè)背景的公司，比如一些上市公司，大家打造產(chǎn)業(yè)的協(xié)同。

問題四：我們是一家做數(shù)字藏品的公司，也就是大家俗稱的文創(chuàng)NFT，目前和一些景區(qū)也攜手推出了部分?jǐn)?shù)字藏品，效果還不錯(cuò)，但是近段時(shí)間以來，整個(gè)市場對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)都不太看好，想了解一下看法和建議。

周可人：首先要知道這個(gè)基本情況：我們明令禁止區(qū)塊鏈的公鏈，同時(shí)也在防范NFT的金融化，如果你打著NFT的旗號(hào)去做，其實(shí)就是有違規(guī)的嫌疑。

我們鼓勵(lì)的是什么？鼓勵(lì)元宇宙和新技術(shù)的結(jié)合，比如和人工智能結(jié)合、和區(qū)塊鏈結(jié)合、和算法結(jié)合、和硬件結(jié)合等，這就給到我們一個(gè)啟發(fā)：要去找自己的獨(dú)特技術(shù)路徑。

提到數(shù)字藏品，其實(shí)我認(rèn)為從長遠(yuǎn)來講它是沒有什么價(jià)值的，可能這個(gè)話講得不好聽，為什么它沒有價(jià)值？

第一個(gè)它不可交易，第二個(gè)它不可消費(fèi)，我拿著數(shù)字藏品的一張圖片，我只能在自己的手機(jī)上看，但是我也可以下載下來，任何人都可以在自己手機(jī)上看，它有什么價(jià)值？由于不能確權(quán)，不能夠保證在這個(gè)系統(tǒng)下的安全性，要去交易的話，你想想誰會(huì)買這個(gè)東西？但如果換個(gè)方向來講，假設(shè)是站在國家新的一套技術(shù)方案和標(biāo)準(zhǔn)的角度下來看，如果我們更多的是朝著品牌的方向去發(fā)展，而不是一個(gè)數(shù)字藏品的方向去發(fā)展，可能會(huì)有出路。

北航教授蔡維德提出了一個(gè)NFR的概念，它講的是一個(gè)非同質(zhì)化的權(quán)益，而NFT叫非同質(zhì)化的代幣。他提出一個(gè)非同質(zhì)化的權(quán)益，強(qiáng)調(diào)的是一個(gè)權(quán)益，權(quán)益的話是線上和線下可以聯(lián)動(dòng)的?；趨^(qū)塊鏈的資產(chǎn)對(duì)應(yīng)的是和有線下的實(shí)體資產(chǎn)在支撐的一種邏輯，那么它就不是一張圖片了，而是圖片后面的一個(gè)品牌，它的邊界就可以拓展了。

封面圖片來源：視覺中國