“冷靜期”結(jié)束，蘋(píng)果公司和天才設(shè)計(jì)師徹底“分手”

每經(jīng)記者 文巧    每經(jīng)編輯 高涵 何小桃    

2019年6月，當(dāng)蘋(píng)果（AAPL，股價(jià)145.86美元，市值2.36萬(wàn)億美元）公司頗具影響力的設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)者喬尼·艾夫 (Jony Ive) 離開(kāi)蘋(píng)果時(shí)，蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克 (Tim Cook)曾保證，在今后的許多年內(nèi)，艾夫?qū)⑴c蘋(píng)果保持獨(dú)家合作， 并給予了艾夫一份價(jià)值逾1億美元的合同。

僅僅3年后，這一承諾就不再作數(shù)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月12日，據(jù)紐約時(shí)報(bào)援引知情人士報(bào)道， 艾夫和蘋(píng)果已達(dá)成一致，同意結(jié)束長(zhǎng)達(dá)30年的合作。

艾夫是蘋(píng)果許多最具標(biāo)志性的硬件設(shè)計(jì)背后的“創(chuàng)意靈魂”。在與蘋(píng)果合作期間，iPhone、Apple Watch、iMac、蘋(píng)果零售店，甚至是蘋(píng)果汽車(chē)都有艾夫的獻(xiàn)智獻(xiàn)策。

這本是一筆看上去雙贏的交易，為什么如今雙方選擇分道揚(yáng)鑣？艾夫的離開(kāi)，對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)又意味著什么？

圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞（資料圖）

“創(chuàng)意靈魂”、喬布斯的親密伙伴

現(xiàn)年55歲的艾夫出生在倫敦，1992年，艾夫正式加入蘋(píng)果公司，并開(kāi)始領(lǐng)導(dǎo)其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。1997年，蘋(píng)果前CEO史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）委托艾夫的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)iMac。當(dāng)時(shí)，蘋(píng)果公司已經(jīng)瀕臨破產(chǎn)。

1998年5月6日，喬布斯在迪安薩社區(qū)學(xué)院的燧石禮堂向世界展示了初代iMac。當(dāng)時(shí)的iMac外觀呈藍(lán)色半透明的球形，透過(guò)外殼可以看到內(nèi)部結(jié)構(gòu)——電路板整齊排列。

這臺(tái)電腦在當(dāng)時(shí)成為了歷史上最暢銷(xiāo)的臺(tái)式機(jī)之一，正是它幫助了蘋(píng)果“起死回生”，也使得艾夫成為了喬布斯最親密的伙伴之一。

“他不僅僅是一名設(shè)計(jì)師，”喬布斯這樣告訴他的傳記作者沃爾特·艾薩克森，“除了我之外，他比蘋(píng)果公司任何人的運(yùn)營(yíng)能力都要更強(qiáng)?！?/span>

艾夫是蘋(píng)果許多最具標(biāo)志性的硬件設(shè)計(jì)背后的“創(chuàng)意靈魂”。除了iMac，艾夫還設(shè)計(jì)了iMac和iPod的白色耳機(jī)，支持開(kāi)發(fā)了iPhone的觸摸屏技術(shù)。2011年，喬布斯去世后，艾夫領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)發(fā)了Apple Watch，雖然該產(chǎn)品最初未能達(dá)到銷(xiāo)售預(yù)期，但它創(chuàng)造了一項(xiàng)可穿戴業(yè)務(wù)，在2021年為蘋(píng)果創(chuàng)造了高達(dá)380億美元的收入。

除了硬件設(shè)計(jì)，艾夫也參與了許多軟件設(shè)計(jì)。在蘋(píng)果iOS副總裁斯科特·福斯特（Scott Forstall）于2012年離開(kāi)后，艾夫負(fù)責(zé)了iOS 7的外觀設(shè)計(jì)。在艾夫與蘋(píng)果的合作期間，不僅是iPhone、Apple Watch、iMac，就連蘋(píng)果零售店，甚至是蘋(píng)果汽車(chē)都有艾夫幫忙獻(xiàn)智獻(xiàn)策。

分道揚(yáng)鑣：運(yùn)營(yíng)VS設(shè)計(jì)

2015年，艾夫與庫(kù)克就是否離開(kāi)蘋(píng)果進(jìn)行了交談。知情人士表示，在設(shè)計(jì)生產(chǎn)Apple Watch這一個(gè)議題上，這位設(shè)計(jì)師為了建立共識(shí)已經(jīng)筋疲力盡。最終，庫(kù)克同意讓艾夫以兼職形式參與。2016年，艾夫辭去蘋(píng)果首席設(shè)計(jì)官的日常職責(zé)，他的相關(guān)職能由理查德·豪沃思 (Richard Howarth) 接任。

2019年6月，艾夫正式離開(kāi)蘋(píng)果，并創(chuàng)辦了自己的設(shè)計(jì)公司LoveFrom，該公司如今的客戶(hù)包括Airbnb和法拉利等。

之后，蘋(píng)果與艾夫簽訂了一份價(jià)值超過(guò)1億美元的多年期合同，這也使得蘋(píng)果成為其公司的主要客戶(hù)。在當(dāng)時(shí)的一份聲明中，庫(kù)克表示：“我很高興我們的關(guān)系繼續(xù)發(fā)展，我期待在未來(lái)與喬尼合作?！?/span>

據(jù)紐約時(shí)報(bào)，兩名了解雙方合同協(xié)議的知情人士透露，在這一份合同中，蘋(píng)果限制艾夫從事與其存在競(jìng)爭(zhēng)的工作，確保他會(huì)為未來(lái)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供指導(dǎo)，比如預(yù)計(jì)將于明年上市的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備。

在雙方同意不再續(xù)簽合同之后，蘋(píng)果的幾位設(shè)計(jì)師選擇加入到艾夫的公司。一些蘋(píng)果高管感到非常沮喪，并質(zhì)疑蘋(píng)果到底向艾夫支付了多少金額。他們認(rèn)為，艾夫離開(kāi)是希望能夠不再受到蘋(píng)果限制，能夠自由地選擇客戶(hù)。

對(duì)于此事，55歲的艾夫和蘋(píng)果都拒絕發(fā)表評(píng)論。

據(jù)與艾夫密切合作的十幾位人士稱(chēng)，在2019年艾夫離開(kāi)蘋(píng)果之前，他就對(duì)蘋(píng)果CEO庫(kù)克更加關(guān)注運(yùn)營(yíng)而非重大設(shè)計(jì)飛躍的策略感到失望。隨著庫(kù)克專(zhuān)注于銷(xiāo)售更多軟件和服務(wù)，艾夫選擇轉(zhuǎn)為兼職，以顧問(wèn)形式與蘋(píng)果進(jìn)行合作。

2019年7月，庫(kù)克稱(chēng)有關(guān)艾夫?qū)μO(píng)果不滿(mǎn)的新聞報(bào)道是“荒謬的”，并認(rèn)為其“扭曲了關(guān)系、決策和事件”。

不過(guò)，盡管一些分析師指責(zé)蘋(píng)果在推出革命性創(chuàng)新設(shè)備方面處于停滯狀態(tài)，但庫(kù)克的策略似乎得到了投資者的驗(yàn)證。在兩年多的時(shí)間里，蘋(píng)果的市值增加了1.5萬(wàn)億美元，數(shù)度坐上全球第一市值公司的寶座。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)動(dòng)蕩不斷，核心成員出走

在與蘋(píng)果公司合作30年后， 艾夫的徹底離開(kāi)標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代的真正結(jié)束。

在艾夫離開(kāi)后，蘋(píng)果首席運(yùn)營(yíng)官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）將繼續(xù)管理蘋(píng)果的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，工業(yè)設(shè)計(jì)由埃文斯·漢基（Evans Hankey）負(fù)責(zé)，軟件設(shè)計(jì)由艾倫·戴伊（Alan Dye）掌管。據(jù)說(shuō)蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)主管格雷格·喬斯維亞克（Greg Joswiak）也在產(chǎn)品設(shè)計(jì)選擇中有一定的話語(yǔ)權(quán)。

而在此之前，就屢有報(bào)道稱(chēng)，喬布斯去世后，蘋(píng)果失去了“靈魂”，公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也開(kāi)始在不斷動(dòng)蕩中解體。

正如艾夫?qū)?kù)克更加關(guān)注運(yùn)營(yíng)而非設(shè)計(jì)的策略感到失望一樣，蘋(píng)果內(nèi)部也有不少人認(rèn)為，庫(kù)克是優(yōu)秀的供應(yīng)端技術(shù)管理人才，但卻缺乏蘋(píng)果標(biāo)志性的想象力。從每次蘋(píng)果新品的反饋也可以看出，自庫(kù)克執(zhí)掌蘋(píng)果以來(lái)，iPhone新品發(fā)布之后，大眾似乎都傾向于吐槽其產(chǎn)品“千篇一律、缺乏創(chuàng)新”。

據(jù)報(bào)道，2016年，艾夫退出設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的日常管理后，因接任的豪沃思并沒(méi)有他曾經(jīng)的地位，蘋(píng)果的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)迎來(lái)了管理上的真空。再加上，蘋(píng)果運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)成本的過(guò)分注重，負(fù)責(zé)iPad改版的設(shè)計(jì)師丹尼·科斯特 (Danny Coster)離開(kāi)了蘋(píng)果，加入了GoPro擔(dān)任設(shè)計(jì)主管。

這是蘋(píng)果核心設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成員第一次高調(diào)離職，但并不是最后一次。在科斯特之后，蘋(píng)果智能音箱 HomePod項(xiàng)目首席設(shè)計(jì)師克里斯·斯特林格 (Chris Stringer)等人也都紛紛告別了蘋(píng)果公司。

老員工的相繼離開(kāi)，意味著蘋(píng)果的精英設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)逐步瓦解。失去了艾夫的蘋(píng)果未來(lái)將會(huì)如何？蘋(píng)果設(shè)計(jì)還能重新令人驚艷嗎？答案不得而知。

記者|文巧?編輯|高涵 何小桃 杜恒峰

校對(duì)|盧祥勇

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