當(dāng)當(dāng)喊話抖音、頭條 經(jīng)濟(jì)學(xué)家張維迎：出售假冒偽劣，平臺應(yīng)負(fù)第一責(zé)任

每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 魏官紅    

“你們不好！”7月6日晚間，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公開“喊話”字節(jié)跳動，稱“盜版書店在頭條和抖音非?；钴S。頭條追逐流量的導(dǎo)向，成了盜版書商的魔指。”

但也有媒體認(rèn)為“打擊盜版當(dāng)當(dāng)不應(yīng)‘燈下黑’”，表示盜版書在當(dāng)當(dāng)平臺似乎屢禁不止。記者注意到，“童話大王”鄭淵潔也曾在2018年舉報(bào)淘寶平臺和拼多多平臺的店鋪銷售盜版書籍。

拋開互聯(lián)網(wǎng)公司之間的“口水仗”，當(dāng)下，移動互聯(lián)網(wǎng)成為了一股不容忽視的力量。曾經(jīng)改寫行業(yè)既定規(guī)則、代表銳意創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司們，大多已是各個(gè)賽道上的大平臺，衍生出相應(yīng)的平臺經(jīng)濟(jì)。而這些平臺在提供便利的商品與服務(wù)的同時(shí)，也面臨諸多問題，盜版書橫行只是其中之一。

圖片來源：微博截圖

“盜版書盛行，平臺責(zé)任難逃！”張維迎在朋友圈率先亮明觀點(diǎn)。作為公眾熟悉的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，張維迎為何會因?yàn)槠脚_銷售假冒偽劣站出來發(fā)聲？

7月7日下午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡稱NBD）專訪了北京大學(xué)國家發(fā)展研究院教授、北京大學(xué)市場網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究中心主任張維迎。他認(rèn)為，即便銷售假冒偽劣是入駐平臺的第三方商家所為，第一責(zé)任人仍是平臺。“平臺作為‘第一責(zé)任人’應(yīng)該變成社會基本共識，平臺既然要賺錢，就應(yīng)該承擔(dān)這個(gè)責(zé)任。”

北京大學(xué)國家發(fā)展研究院教授、北京大學(xué)市場網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究中心主任張維迎

圖片來源：受訪者供圖

盜版書“重災(zāi)區(qū)”已由線下轉(zhuǎn)為線上

NBD：盜版一直是出版行業(yè)的頑疾，在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，盜版書有哪些新特點(diǎn)？

張維迎：我自己和出版界有聯(lián)系，通過和他們交流以及自己觀察發(fā)現(xiàn)，出版物的盜版重災(zāi)區(qū)已經(jīng)從過去的線下轉(zhuǎn)為了線上。

現(xiàn)在書籍的盜版成本越來越低，估計(jì)有70%的盜版書籍都是通過網(wǎng)絡(luò)平臺銷售的。全國的實(shí)體書店總共就18萬家，而某些單個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺上的書店就有上百萬家，大量盜版書通過這些網(wǎng)絡(luò)平臺售出。

對于書籍品類的盜版，也從過去只盜版超級暢銷書演變?yōu)楝F(xiàn)在對全品類書籍的盜版。有的出版社告訴我，某部正版書他們的銷量是五萬冊，而該書的盜版銷量能達(dá)到三至六倍之多。

NBD：盜版書橫行，將帶來怎樣的經(jīng)濟(jì)、社會問題？

張維迎：盜版對出版社是一個(gè)很大的傷害，也侵害了作者的正當(dāng)權(quán)益。

可能有的人會覺得，銷量不多的作者不一定在乎被盜版，只要有更多人讀就行了。但好的作品是競爭出來的，一定要有大量作者愿意寫書，從中誕生佳作的可能性才會增大。如果只是幾個(gè)人在寫書，就很難產(chǎn)生好書。

而大量作者參與書籍創(chuàng)作，是基于靠寫書能養(yǎng)活自己的預(yù)期，這是非常重要的前提。如果我們不尊重、不保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，那么歸根結(jié)底就是對社會創(chuàng)新創(chuàng)造的破壞。

當(dāng)然，我們不能過于理想化，任何市場都存在假冒偽劣產(chǎn)品、存在小偷和騙子，但他們的比例不能太大，否則就會嚴(yán)重影響市場秩序。

NBD：為什么我們很少看到出版社控告銷售盜版書的網(wǎng)絡(luò)平臺？

張維迎：出版社確實(shí)有顧慮，因?yàn)樗麄兊恼鏁N售也要依靠網(wǎng)絡(luò)平臺。如果起訴平臺，可能就斷了自己在該平臺銷售的后路。所有出版社都痛恨網(wǎng)絡(luò)盜版，但誰都不愿意自己出面解決，都希望“天塌下來有一個(gè)大個(gè)子頂著”。

我覺得可能需要在很多方面共同努力，鼓勵受害者去積極保護(hù)自己的權(quán)益。大家首先要意識到，在法律層面上，平臺就是第一責(zé)任人。過去銷售盜版書和現(xiàn)在不一樣，過去你看到有商販在天橋上擺攤銷售盜版（書籍），很難追根溯源，但現(xiàn)在通過大型網(wǎng)絡(luò)平臺銷售，每個(gè)訂單都可以追溯，要想查清楚太容易了。

“平臺不負(fù)這個(gè)責(zé)任，憑什么賺這個(gè)錢？”

NBD：您提到網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)為“第一責(zé)任人”，為何大家還沒有這個(gè)認(rèn)識？

張維迎：的確如此，大家的認(rèn)識還不到位。其實(shí)我們換一個(gè)角度就很好理解，把線上平臺看成一家線下超市，如果你在超市里買到變質(zhì)的土豆、西紅柿，超市是不能逃避這個(gè)責(zé)任的，它不可能讓你去找種植生產(chǎn)這個(gè)蔬菜的農(nóng)民來賠付。

在一家知名的大型家具商城，里面有很多供應(yīng)商賣各種材料，如果消費(fèi)者在里面買到的商品出了問題，商場首先就要賠償消費(fèi)者，然后商場再去追究供應(yīng)商的責(zé)任。這就叫“先行賠付”，我覺得這種“先行賠付”也應(yīng)該普遍實(shí)踐于所有大型網(wǎng)絡(luò)平臺。

NBD：實(shí)際上我們已經(jīng)看到，有些網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)在履行“先行賠付”責(zé)任了。為什么您認(rèn)為他們還應(yīng)履行更大的責(zé)任？

張維迎：按我的理解，利潤就是責(zé)任。假如你在商場買了不合格的東西，商場就必須負(fù)責(zé)，不能讓消費(fèi)者自己去找生產(chǎn)廠商追討損失?；ヂ?lián)網(wǎng)也是這樣，平臺不負(fù)這個(gè)責(zé)任，憑什么賺這個(gè)錢？對于通過平臺銷售出去的產(chǎn)品，平臺不僅承擔(dān)道義責(zé)任，還承擔(dān)法律責(zé)任，不是僅承擔(dān)連帶責(zé)任，而是應(yīng)承擔(dān)第一責(zé)任。

認(rèn)識到平臺的第一責(zé)任很重要，平臺上流出假貨，大家首先就應(yīng)譴責(zé)平臺。有時(shí)候平臺上流出假貨，平臺還會覺得自己很無辜，有言論認(rèn)為商家在平臺上賣假貨，平臺也是受害者，這很荒唐，明明消費(fèi)者才是受害者！如果平臺知假售假，縱容、默許供應(yīng)商售假，那就是欺詐；如果不知道供應(yīng)商販假，那也是平臺管理有問題。

目前網(wǎng)絡(luò)平臺所做的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，各個(gè)平臺有差異，有些做得好一點(diǎn)，有些就非常糟糕。

NBD：在實(shí)踐中，出版社應(yīng)該如何解決被盜版的問題，您有什么建議？

張維迎：我們要謹(jǐn)防社會出現(xiàn)“二階囚徒困境”。也就是說，當(dāng)我們看到公交車上有人行竊時(shí)，如果大家都去阻止他，小偷就干不成壞事，但如果大部分人都扭頭假裝看不見，偷竊行為就會泛濫，每個(gè)人的利益都會受損。

要想提高社會成員之間的合作，就需要逐步確立符合市場要求的社會規(guī)范，并完善我們的法律制度。比如，見義勇為是我們提倡的社會規(guī)范，但如果見義勇為的行為不僅得不到法律的認(rèn)可和支持，甚至可能受到懲罰，那么在不義行為面前人們就會選擇“睜一只眼閉一只眼”、“多一事不如少一事”，作惡者就會更加肆無忌憚，人們的安全感就會下降。

回到反盜版這件事，出版社應(yīng)該有人挑頭，形成一個(gè)聯(lián)盟來對抗這種銷售假冒偽劣的網(wǎng)絡(luò)平臺。假如就一家出版社反對網(wǎng)絡(luò)平臺盜版現(xiàn)象，那平臺可能不在乎，不給這家出版社賣書了，但如果全國幾百家出版社聯(lián)手，網(wǎng)絡(luò)平臺就會顧忌了。

出版社應(yīng)該自覺地站出來維護(hù)自己的權(quán)利，這也是維護(hù)作者權(quán)益，更大范圍來看，就是維護(hù)社會的良好信用秩序。雖然我也不認(rèn)為這能百分之百地解決網(wǎng)絡(luò)平臺上的盜版書籍銷售問題，但至少能把它扼殺在一個(gè)相對小的范圍內(nèi)。

另外，平臺之間也并非鐵板一塊，如果出版社因維權(quán)而遭到某個(gè)平臺的抵制，不乏其他平臺是希望出版社入駐賣正版書的。所以只要我們都努力，我相信還是有渠道的，市場秩序需要大家共同努力。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)-500621794