每日經(jīng)濟(jì)新聞 2022-07-01 19:56:48
6月26日至6月30日,成都520網(wǎng)購節(jié)最后一個(gè)主題促銷周——“全民悅動(dòng)”周火熱開展,不僅有知名運(yùn)動(dòng)品牌各類單品的折扣優(yōu)惠,也有智慧運(yùn)動(dòng)的課程福利,還有適合熬夜追比賽的“宵夜伴侶”,這座城市再一次憑借其獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)魅力火速出圈,掀起一輪體育消費(fèi)熱潮。
每經(jīng)記者 謝陶 每經(jīng)編輯 劉艷美
近日,打開成都人的朋友圈,滿屏都被“長滿了露營帳篷的郊野公園”“擠滿了騎行者的環(huán)城綠道”以及“人頭攢動(dòng)的日出觀景平臺(tái)”所占據(jù),體育消費(fèi)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭。
6月26日至6月30日,成都520網(wǎng)購節(jié)最后一個(gè)主題促銷周——“全民悅動(dòng)”周火熱開展,不僅有知名運(yùn)動(dòng)品牌各類單品的折扣優(yōu)惠,也有智慧運(yùn)動(dòng)的課程福利,還有適合熬夜追比賽的“宵夜伴侶”,這座城市再一次憑借其獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)魅力火速出圈,掀起一輪體育消費(fèi)熱潮。
近年,成都全民健身公共服務(wù)體系基本形成,大型體育場(chǎng)館數(shù)量躋身全國前列,在Sportcal全球賽事影響力城市榜單上排名由89位躍升至28位,進(jìn)入全國前三。隨著2020年8月,成都成功入選首批國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市,其體育消費(fèi)市場(chǎng)活力與導(dǎo)向作用進(jìn)一步提升。
去年3月,“成都體育消費(fèi)新場(chǎng)景100+”榜單正式出爐,城市公園、工廠文創(chuàng)、戶外營地、全民健身、訓(xùn)練基地等8大類型共計(jì)110個(gè)成都體育消費(fèi)類場(chǎng)景躍然而現(xiàn),遍布全城,織密成網(wǎng)。
像融創(chuàng)水雪世界,打造出諸多運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景,跳脫了傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目形式單一、體驗(yàn)感不足的短板,成功吸引了來自北京、上海等一線城市的眾多滑雪愛好者,以及國家單板隊(duì)等專業(yè)滑雪訓(xùn)練隊(duì)前來,迅速占據(jù)成都年輕消費(fèi)者心目中的C位。
而尖峰旱雪四季滑雪場(chǎng)這樣專業(yè)化、細(xì)分化的體育消費(fèi)場(chǎng)景,更是在去年底吸引谷愛凌這樣冠軍級(jí)別的選手前來成都特訓(xùn),為其在2022北京冬奧會(huì)摘金打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
“在公園城市的載體上,成都這幾年建設(shè)了豐富多樣的高品質(zhì)體育消費(fèi)場(chǎng)景,更引領(lǐng)性地探索了城市空間文體化的集約利用。這些場(chǎng)景很好地滿足了消費(fèi)者日益提升的體育消費(fèi)需求。”陸道原鄉(xiāng)創(chuàng)始人兼CEO周莉在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。
事實(shí)上,無論是打造特色運(yùn)動(dòng)IP,還是建設(shè)天府奧體公園、天府綠道、龍泉山城市森林公園等重要載體,還是加快培育體育消費(fèi)新場(chǎng)景,其背后都反映出成都體育消費(fèi)市場(chǎng)更加細(xì)分化、年輕化的升級(jí)趨勢(shì)。
去年底,成都再度發(fā)力,出臺(tái)《成都市“十四五”世界賽事名城建設(shè)規(guī)劃》,提出將對(duì)標(biāo)國際一流、全國領(lǐng)先的著名體育城市,構(gòu)建與世界賽事名城定位相匹配的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局,聚焦打造100個(gè)以上體育消費(fèi)新場(chǎng)景,為成都體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展提供了新的方向。
最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2021年成都市體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到533.7億元,同比增長10.9%。居民人均體育消費(fèi)支出2518.6元,同比增長9.6%。從全國來看,成都人均體育消費(fèi)水平在深圳、蘇州、青島等40個(gè)國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市中處于“第一梯隊(duì)”。
根據(jù)《成都市全民健身實(shí)施計(jì)劃(2021-2025年)》,成都計(jì)劃到2025年,通過塑造全民運(yùn)動(dòng)健康生活新風(fēng)尚,促進(jìn)休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,帶動(dòng)成都體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過1500億元。
當(dāng)前,一大批年輕化、細(xì)分化的體育消費(fèi)場(chǎng)景與地標(biāo)正在成都持續(xù)涌現(xiàn),以府青運(yùn)動(dòng)空間、WePark玩湃社區(qū)足球公園為代表的“網(wǎng)紅”運(yùn)動(dòng)打卡點(diǎn)層出不窮,成為了周圍社區(qū)居民的首選運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所和“社交基地”。
隨著今年成都“新鐵人三項(xiàng)”的爆火,騎行、登山等戶外運(yùn)動(dòng)受到更多Z世代消費(fèi)者的青睞,約會(huì)、團(tuán)建等社交屬性的加持之下,運(yùn)動(dòng)的儀式感逐漸拉滿。
此次“全民悅動(dòng)”周不乏各類爆款運(yùn)動(dòng),從羽毛球這樣的傳統(tǒng)熱門項(xiàng)目、到智慧足球挑戰(zhàn)賽、再到咕咚APP運(yùn)動(dòng)圈的“花式運(yùn)動(dòng)”,成都消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)熱情再一次被點(diǎn)燃。
具體來看,有哪些重磅活動(dòng)?《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從成都市商務(wù)局了解到,6月26日至6月30日“全民悅動(dòng)”周期間,愛羽客推出“愛成都 全民悅動(dòng)”專題促銷活動(dòng),推出實(shí)用的折扣優(yōu)惠,助力全民運(yùn)動(dòng)。
作為積極探索智慧健身的代表,咕咚推出“成都人的花式運(yùn)動(dòng)”話題互動(dòng)。用戶可以在咕咚APP運(yùn)動(dòng)圈發(fā)起“成都人的花式運(yùn)動(dòng)”話題,點(diǎn)贊前三的用戶即可獲得豐富贈(zèng)品,將“全民悅動(dòng)”的趣味性及社交屬性推向了高潮。
作為扎根本土的一流體育公園綜合運(yùn)營商,陸道原鄉(xiāng)則推出“玩湃社區(qū)世界”活動(dòng)。市民可通過玩湃賽事專屬鏈接進(jìn)行線上“約球”,參加玩湃智慧足球挑戰(zhàn)賽,贏取非遺全科體育公園門票及智慧足球課程福利。
與此同時(shí),本次“全民悅動(dòng)”周期間,盒馬鮮生推出“熱鬧一夏·全民悅動(dòng)”系列活動(dòng),包括啤酒節(jié)、燒烤夜市、龍泉水蜜桃節(jié)等。同時(shí),盒馬鮮生還推出龍泉水蜜桃、樂山缽缽雞、冷淡杯、川味雞絲涼面等川式美味品嘗活動(dòng),助力好貨出川。此外,京東APP則特設(shè)成都520網(wǎng)購節(jié)“全民悅動(dòng)”專區(qū),推出開門紅包雨、超級(jí)品類日、品牌狂歡日等多項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)。
“全民悅動(dòng)周是一個(gè)面向全民全齡的快樂運(yùn)動(dòng)普惠活動(dòng),打通了供需關(guān)系,向成都消費(fèi)者傳遞出一個(gè)重要信號(hào)——體育消費(fèi)就是生活消費(fèi)。同時(shí),這次活動(dòng)創(chuàng)造了更好的體育品牌營商環(huán)境,讓更多體育從業(yè)者看到了成都的消費(fèi)魅力與活力。”參與活動(dòng)的企業(yè)表示。
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