行程卡“摘星”，“報(bào)復(fù)性出游”要來(lái)了？

每經(jīng)記者 黃名揚(yáng)    每經(jīng)編輯 劉艷美 孫志成 蓋源源    

“升軟臥？沒(méi)有位置了！”6月中下旬，成都開(kāi)往拉薩的Z322次列車上，車廂里擠滿旅行團(tuán)游客。

列車工作人員說(shuō)，“前段時(shí)間還可以隨便升，最近人突然多了，別說(shuō)軟臥，硬臥基本上都訂滿了。”

實(shí)際上，近期一系列政策調(diào)整，正帶動(dòng)旅游業(yè)走出“至暗時(shí)刻”。

6月29日，通信行程卡取消“星號(hào)”標(biāo)記，某旅游平臺(tái)機(jī)票搜索量半小時(shí)內(nèi)迅速飆升60%，酒店搜索量更直接翻番。此前一天，《新型冠狀病毒肺炎防控方案（第九版）》正式發(fā)布，密接、入境人員隔離管控時(shí)間大大縮短；上月底，跨省團(tuán)隊(duì)游“熔斷”機(jī)制范圍也從省一級(jí)精確到區(qū)縣一級(jí)……

全國(guó)大中小學(xué)放假在即，種種跡象顯示，積蓄已久的旅游消費(fèi)熱情，有望在暑期旺季加速釋放。但面對(duì)即將到來(lái)的“報(bào)復(fù)式出游”，各地準(zhǔn)備好了嗎？

01

暑期歷來(lái)是旅游出行高峰，但今年更顯特殊。

受疫情反復(fù)影響，全國(guó)旅游市場(chǎng)沉寂已久。熬過(guò) “史上最冷清的‘五一’黃金周” ，5月31日，業(yè)內(nèi)迎來(lái)期待已久的跨省團(tuán)隊(duì)游“熔斷”機(jī)制調(diào)整。效果立竿見(jiàn)影， 端午假期數(shù)據(jù)隨之抬升 ，但全國(guó)出游人數(shù)和旅游收入，仍不及去年同期。

同程研究院首席研究員程超功此前指出，將跨省游“熔斷”機(jī)制實(shí)施范圍由省一級(jí)縮小到區(qū)縣一級(jí)，可以避免出現(xiàn)2021年暑期多省級(jí)市場(chǎng)同時(shí)熔斷的情況，“這將成為政策層面對(duì)今年暑期旅游市場(chǎng)較為直接的支撐?！?/span>

跨省團(tuán)隊(duì)游“熔斷”機(jī)制調(diào)整，遇上暑期“親子游”熱潮，更大的消費(fèi)能量有待釋放。

在開(kāi)往西藏林芝的旅游大巴上，小學(xué)五年級(jí)的張玲（化名）拿著手掌大的塑料盒子，悉心地將桑葉撕碎，喂給不停蠕動(dòng)的蠶——這是她的暑期作業(yè)。

張玲來(lái)自山西，這次到西藏，是她們一家三口近兩年來(lái)第一次出省旅游?！斑@不是政策放松了嗎，我們怕后期來(lái)西藏的旅游團(tuán)漲價(jià)。孩子雖然還沒(méi)正式放假，但正課已經(jīng)上完了，我和她爸爸就商量著提前帶她出來(lái)了?！睆埩釈寢尭嬖V城叔。

實(shí)際上，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在種種利好因素刺激下，全國(guó)暑期旅游市場(chǎng)正迎來(lái)向上“拐點(diǎn)”。

根據(jù)去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)，近一周全國(guó)酒店預(yù)訂量已超過(guò)2019年同期。其中，長(zhǎng)沙預(yù)訂量較2019年同期增幅達(dá)58%，?？谠龇_(dá)29%，佛山增幅達(dá)20%，重慶增幅達(dá)19%，成都增幅達(dá)12%，三亞酒店預(yù)訂量則已基本恢復(fù)至2019年同期水平。

攜程數(shù)據(jù)也顯示，截至6月26日，6月下旬國(guó)內(nèi)整體訂單環(huán)比上個(gè)月同期增長(zhǎng)超過(guò)80%，對(duì)比需求較弱的4月更是提升近130%。

6月29日，城叔就部分旅游產(chǎn)品向成都某旅行社詢價(jià)。工作人員透露，相關(guān)參團(tuán)費(fèi)用已較半月前上漲超過(guò)10%。

旅游業(yè)復(fù)蘇跡象也反映在資本市場(chǎng)上。6 月以來(lái)，A 股旅游板塊持續(xù)走強(qiáng)。28日，受利好政策刺激，A股景點(diǎn)及旅游板塊整體漲幅7.48%，多只個(gè)股漲停。

02

不過(guò)，受疫情影響，京滬等旅游重鎮(zhèn)“元?dú)狻鄙形赐耆謴?fù)。

已在拉薩當(dāng)導(dǎo)游17年的廣東小伙劉青峰（化名）告訴城叔，雖然近期到布達(dá)拉宮參觀的游客暴增，但他每日接待講解的游客中，鮮有遇到來(lái)自北京或上海的客人。

6月20日，西藏一旅游景區(qū)停車場(chǎng)停滿旅游大巴 圖片來(lái)源：黃名揚(yáng) 攝

城叔從成都某旅行社也了解到，目前全國(guó)絕大部分地方的旅行團(tuán)已正常發(fā)團(tuán)，但涉及北京、上海的路線仍未恢復(fù)，“可能要到暑期中旬左右（才能恢復(fù)）”。

兩座城市對(duì)全國(guó)旅游業(yè)有多重要？

一方面，作為重要的旅游客源地，兩座一線城市常年上榜各大旅游榜單。比如，海南官方公布的當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2019年海南主要客源地中，上海和北京分列第一、第二位，占據(jù)第一梯隊(duì)。

另一方面，北京、上海旅游資源豐富，也是重要的旅游目的地。去年中秋節(jié)期間，攜程數(shù)據(jù)顯示，北京、上海分列熱門旅行目的地前兩位，北京環(huán)球影城更是成為中秋最熱門景區(qū)。

值得注意的是，隨著兩地疫情防控形勢(shì)逐漸向好，近來(lái)不斷有利好消息傳出。

就在近日，多地已放松對(duì)上海的防控政策，上海跨省游熱度隨即走高。

如6月22日，海南更新的防疫政策中，除寶山、靜安和普陀三個(gè)區(qū)被列為“一般涉疫區(qū)”外，上海其他區(qū)均為“非涉疫區(qū)”?！胺巧嬉邊^(qū)”人員前往海南不強(qiáng)制檢查核酸報(bào)告，憑綠碼進(jìn)行落地核酸即可。受此影響，近期上海赴三亞機(jī)票價(jià)格上漲超50%。

此外，攜程數(shù)據(jù)還顯示，6月20日-27日，上海跨省游訂單量環(huán)比上周增長(zhǎng)14%，其中親子跨省訂單占比環(huán)比增長(zhǎng)59%。

與此同時(shí)，北京、上海各大主題樂(lè)園、旅游景區(qū)也逐步開(kāi)放。

北京環(huán)球影城 圖片來(lái)源：新華社

6月25日，閉園近兩個(gè)月的北京環(huán)球影城恢復(fù)限流開(kāi)放。上海迪士尼度假區(qū)28日也宣布，上海迪士尼樂(lè)園將于6月30日重新開(kāi)園。此外，7月1日起，上海還將逐步開(kāi)放博物館和美術(shù)館，以及室內(nèi)外所有A級(jí)旅游景區(qū)；7月8日起，逐步開(kāi)放電影院和演出場(chǎng)所。

程超功分析認(rèn)為，若北京、上海等中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)能夠在 7 月中旬前后實(shí)現(xiàn)清零，預(yù)計(jì)全國(guó)旅游市場(chǎng)將在暑期后半段迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇。

03

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌此前撰文指出，新冠肺炎疫情全面影響了入境、出境和國(guó)內(nèi)三大旅游市場(chǎng)，旅行社、在線旅行商、酒店、民宿、旅游景區(qū)和度假區(qū)、旅游車船等所有業(yè)態(tài)，以及包括70萬(wàn)導(dǎo)游在內(nèi)的2850萬(wàn)直接從業(yè)人員。

為刺激旅游市場(chǎng)復(fù)蘇，近段時(shí)間以來(lái)，廈門鼓浪嶼、湖南張家界、陜西華山、青海茶卡鹽湖等多個(gè)知名旅游景區(qū)相繼宣布門票免費(fèi)等優(yōu)惠政策。與此同時(shí)，云南、海南等地還發(fā)放各類文旅消費(fèi)券，希望以此撬動(dòng)更多旅游消費(fèi)。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)_501179958

6月29日，文旅部相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，將繼續(xù)幫扶企業(yè)紓困解難，促進(jìn)文化和旅游市場(chǎng)加快恢復(fù)，支持文化和旅游行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

盡管如此，旅游業(yè)的復(fù)蘇仍然是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。

同程旅行《2022暑期旅行消費(fèi)預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，國(guó)內(nèi)旅游需求有望在今年暑期得到修復(fù)。其給出的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)是：出游人次有望恢復(fù)至2019年同期70%以上。

在外界看來(lái)，疫情反反復(fù)復(fù)，此前不少地方都出現(xiàn)“一刀切”“層層加碼”等現(xiàn)象，大大降低了人們的出行意愿。

為此，6 月24日，在國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)家衛(wèi)健委負(fù)責(zé)人重申“九不準(zhǔn)”要求，并對(duì)河北、青海、遼寧三省部分地市過(guò)度防疫措施點(diǎn)名通報(bào)。

不止于此，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，28日公布的新一版新冠肺炎疫情防控方案，“最大意義是糾正各地過(guò)度的做法，現(xiàn)在層層加碼太狠了，資源耗費(fèi)太多?！蓖ㄐ判谐炭ㄈ∠靶翘?hào)”標(biāo)記，則是對(duì)方案的進(jìn)一步落實(shí)。

程超功指出，行程卡“摘星”后，人們出行、出游所要遵守的防疫政策將實(shí)現(xiàn)真正的全國(guó)一個(gè)規(guī)則、一把尺子，可以有效規(guī)避“層層加碼”和“一刀切”現(xiàn)象，從而讓人們?cè)诔B(tài)化防控之下的出行、出游更加便利。

另外一大挑戰(zhàn)則在于：面對(duì)井噴式復(fù)蘇的熱切期望，如何盡量避免大范圍人員流動(dòng)可能帶來(lái)的疫情反撲？

一個(gè)典型例子是，今年春節(jié)假期即將結(jié)束之際， 廣西百色 就因一例從深圳返鄉(xiāng)探親的本土確診病例，遭遇了一場(chǎng)異常嚴(yán)峻的抗疫阻擊戰(zhàn)。

如何平衡旅游復(fù)蘇與疫情防控，對(duì)各個(gè)地方來(lái)說(shuō)，都是一場(chǎng)新的考驗(yàn)。

記者|黃名揚(yáng)

編輯|劉艷美?孫志成 蓋源源?

校對(duì)|程鵬

｜每日經(jīng)濟(jì)新聞 ?nbdnews??原創(chuàng)文章｜

未經(jīng)許可禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及鏡像等使用