Z世代用戶占比過半、380萬月活UP主……bilibili十三周年，陳睿講述B站的“年輕秘訣”

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 梁梟    

B站十三周歲了。

這個(gè)曾被二次元粉絲們親切地稱為“小破站”的小眾文化社區(qū)，如今已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)擁有近3億用戶的平臺(tái)，成為資本市場(chǎng)上市值超百億美元的視頻平臺(tái)。

“在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，其實(shí)我們是一個(gè)老產(chǎn)品了。”6月26日，在B站十三周年直播演講上，嗶哩嗶哩（HK9626，股價(jià)224.2港元，市值876億港元）董事長(zhǎng)兼CEO陳睿感嘆。

不斷壯大的B站在成長(zhǎng)道路上或許難逃質(zhì)疑，但不變的是，用戶始終認(rèn)為B站是個(gè)年輕且充滿朝氣的產(chǎn)品，25歲以下的年輕人占比超過50%。陳睿說，這離不開背后眾多寶藏UP主的不斷創(chuàng)新。

“很多人和我一樣，一向別人推薦起B(yǎng)站的UP主，就會(huì)滔滔不絕。”陳睿說，也許很多年后大家終會(huì)忘記B站，但這里誕生的好內(nèi)容會(huì)存留下來，這是B站的意義所在。

“寶藏UP主”是B站的年輕秘訣

“寶藏UP主”是這場(chǎng)“生日會(huì)”演講中被陳睿反復(fù)提及的詞語。

直播中一開始，在B站眾多讓人眼前一亮的UP主頭像混剪中，陳睿開始了13周年的演講。

從一年漲粉近400萬的科普UP主“無窮小亮”，到已經(jīng)開啟全國(guó)巡剪的理發(fā)UP“主山城小栗旬”，再到知識(shí)區(qū)頻頻被刷屏的UP主汪品先院士、講量子物理的UP主“茂的模”，陳睿細(xì)數(shù)過去一年讓他印象深刻的UP主，直呼“忍不住推薦”。

“B站每年都會(huì)成長(zhǎng)出各種各樣新的UP主，這些新UP主會(huì)帶來無數(shù)充滿創(chuàng)意的新內(nèi)容，正是這些內(nèi)容驅(qū)動(dòng)著用戶加入B站，發(fā)現(xiàn)越來越多的驚喜。”陳睿觀察到，過去的13年，B站成長(zhǎng)的過程也是UP主這個(gè)群體成長(zhǎng)的過程。

一直以來，UP主都被視為B站內(nèi)容生態(tài)的“財(cái)富”。

數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，B站月活UP主已經(jīng)達(dá)到380萬，同比增長(zhǎng)75%；UP主月投稿量達(dá)1260萬，同比增長(zhǎng)63%，萬粉以上UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)44%。

截至今年，B站共有19個(gè)一級(jí)分區(qū)，100多個(gè)二級(jí)分區(qū)。不過，B站的UP主們并不僅僅局限于這些分區(qū)，很多UP主另辟蹊徑，創(chuàng)造了意想不到的新分區(qū)，“有時(shí)候，有些UP主一個(gè)人就是一個(gè)分區(qū)。”

圖片來源：?jiǎn)袅▎袅?3周年慶直播截圖

“13年，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個(gè)很長(zhǎng)的時(shí)間。假設(shè)一個(gè)用戶在B站成立那年是18歲，今年他已經(jīng)31歲了。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，其實(shí)我們是一個(gè)老產(chǎn)品了。”陳睿感嘆。

陳睿觀察到，13年來，大家始終認(rèn)為B站是個(gè)年輕且充滿朝氣的產(chǎn)品。目前B站25歲以下的年輕人占比超過50%，新用戶的平均年齡20.4歲。這主要恰恰離不開眾多的“寶藏UP主”。“能夠不斷地產(chǎn)生這種寶藏UP主，既是B站的活力所在，也是B站的價(jià)值所在。”

“也許大家終將忘記B站”

從小眾文化社區(qū)到擁有近3億用戶的平臺(tái)，一路走來，不斷壯大、逐漸走上商業(yè)化之路的B站，不可避免地面臨眾多質(zhì)疑。隨著“小破站”的不斷壯大和加速破圈，當(dāng)越來越多的用戶涌入，外界和B站“原著居民”對(duì)社區(qū)發(fā)展的擔(dān)憂也隨之而來。

有人說，B站的氛圍變了；也有人吐槽變大的B站有眾多需要提升的地方。但對(duì)于眾多不斷加入B站的年輕人而言，B站依舊是那個(gè)“哪怕自己吐槽千百遍，也不允許別人罵”的存在。

數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，B站月活用戶達(dá)2.94億，同比增長(zhǎng)31.5%；相比2018年B站7750萬的月活，在這5年的時(shí)間里，實(shí)現(xiàn)了近4倍的增長(zhǎng)。

陳睿坦言，每到6月份B站生日都會(huì)關(guān)心一下，13年前B站剛創(chuàng)立時(shí)注冊(cè)的用戶還在不在。“今年13周年我們發(fā)現(xiàn)還有65%在”。

圖片來源：?jiǎn)袅▎袅?3周年慶直播截圖

一系列數(shù)據(jù)背后，是B站這個(gè)文化社區(qū)獨(dú)特的高黏性。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，B站每年舉辦站慶，都會(huì)有很多用戶來關(guān)注，每年都會(huì)被粉絲們的“嗶哩嗶哩干杯”刷屏。

嗶哩嗶哩13周年慶直播截圖

陳睿認(rèn)為，用戶關(guān)心B站，并不是因?yàn)锽站這家公司，而是因?yàn)锽站讓大家看到了很多好內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)了很多寶藏UP主，認(rèn)識(shí)了很多志同道合的人，在這里能夠成長(zhǎng)。

“B站不是一個(gè)工具，我們并不是一個(gè)視頻的播放器。我相信100年之后，B站應(yīng)該會(huì)消失，也許有很多人已經(jīng)不記得B站。但我希望，大家會(huì)記得B站上產(chǎn)生的好內(nèi)容，好的內(nèi)容才是B站最大的追求。”

（封面圖片來源：視覺中國(guó)-VCG111358760852）