后街男孩線上演唱會(huì)刷屏！車企搶抓“爺青回”流量，這個(gè)豪華品牌賺足了曝光度

每經(jīng)記者 孫桐桐    每經(jīng)編輯 孫磊

圖片來源：每經(jīng)記者 孫桐桐 攝（資料圖）

眼下，“爺青回”“懷舊風(fēng)”正在汽車圈流行起來。

6月24日晚，后街男孩視頻號(hào)全球首場(chǎng)線上演唱會(huì)開播，不到30分鐘，觀看人數(shù)突破1600萬人次，后街男孩演唱《Everyone》《I Wanna Be With You》《As Long As You Love Me》等多首經(jīng)典歌曲。此外，西城男孩的同臺(tái)演出，也讓這場(chǎng)演唱會(huì)的懷舊感加倍，讓彈幕直呼“世紀(jì)同框”“英語(yǔ)教學(xué)兩大巨頭聚首”。直至演唱會(huì)結(jié)束，熱度達(dá)到285.9萬，視頻號(hào)中共有4623.1萬人觀看。

不少粉絲回憶青春：“喜歡了他們21年”“童年回來啦”“我們都暴露年齡了”。對(duì)于很多人來說，后街男孩驚艷了他們的青春，陪伴著他們成長(zhǎng)。作為美國(guó)歷史上最具影響力的男團(tuán)組合之一，迄今為止他們已經(jīng)銷售了3800萬張唱片，全球銷量達(dá)1.3億張，他們的名字已然成為流行音樂史上經(jīng)久不衰的符號(hào)。

事實(shí)上，4月以來，張國(guó)榮、崔健、周杰倫、羅大佑、孫燕姿等一眾華語(yǔ)樂壇頂流歌手的線上演唱會(huì)以復(fù)播、直播的方式先后登陸視頻平臺(tái)，動(dòng)輒千萬級(jí)別的在線人數(shù)和觀看量預(yù)示著“懷舊風(fēng)”已悄然興起。

不少車企也開始搶抓這波“懷舊流量”，希望借機(jī)為品牌增加曝光度。例如，極狐汽車已連續(xù)冠名崔健、羅大佑兩場(chǎng)演唱會(huì)，為該品牌增加了不少曝光度。

本次的后街男孩演唱會(huì)則由全新林肯Z獨(dú)家冠名，該車型也在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)登場(chǎng)并助陣，不難看出林肯也想借“懷舊風(fēng)”增加品牌曝光度。

演唱會(huì)正式開始之前的半小時(shí)預(yù)熱時(shí)間里，林肯可謂賺足了鏡頭，五位成員坐在全新林肯Z車內(nèi)暢聊，還各自舉著汽車圖片分享不同型號(hào)的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)熱時(shí)間觀看人次已經(jīng)突破了700萬。

當(dāng)前，跨界營(yíng)銷正成為汽車圈的“常規(guī)操作”。例如從口罩、螺螄粉、“喜小茶飲料廠”移動(dòng)攤位，到與迪士尼IP聯(lián)名的跨界高手上汽通用五菱；再如2021年威馬汽車陸續(xù)同元?dú)馍帧⑶鄭u啤酒、淘寶造物節(jié)、餓了么等合作，將汽車植入到高頻消費(fèi)品的常見生活場(chǎng)景……

有分析認(rèn)為，與早期車企獲取用戶的成本較低不同，當(dāng)下獲取網(wǎng)絡(luò)用戶的注意力成本高了不少。目前市場(chǎng)現(xiàn)狀是品牌多而用戶的體量有限，而消費(fèi)者買車時(shí)，傾向于去關(guān)注有印象的品牌信息。因此，車企期望舉辦活動(dòng)后產(chǎn)生口口相傳的作用，獲取潛在客戶注意的同時(shí)提高銷量。

據(jù)林肯發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，今年一季度，林肯中國(guó)累計(jì)銷量接近1.95萬輛，再創(chuàng)一季度銷量紀(jì)錄，并連續(xù)實(shí)現(xiàn)季度同比正增長(zhǎng)。今年2月，林肯品牌銷量同比增長(zhǎng)34%，為入華以來最佳表現(xiàn)。與此同時(shí)，品牌的國(guó)內(nèi)客戶體驗(yàn)和經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)正在全面升級(jí)，致力通過現(xiàn)代化創(chuàng)新和進(jìn)一步擴(kuò)展，助力品牌實(shí)現(xiàn)全面電氣化。

“全新林肯Z不僅承載著銷量擔(dān)當(dāng)?shù)墓猸h(huán)，而且還在品牌年輕化、林肯最新智能科技的普及和應(yīng)用方面，擁有舉足輕重的作用。”林肯中國(guó)總裁毛京波此前表示，全新林肯Z是專門為中國(guó)市場(chǎng)打造的一款轎車，對(duì)林肯中國(guó)而言意義重大。

目前，林肯旗下共五款已上市車型，其中包括領(lǐng)航員、飛行家、航海家、冒險(xiǎn)家四款SUV車型，轎車則僅有一款大陸CONTINENTAL。作為一款中級(jí)轎車，全新林肯Z的到來，為林肯轎車產(chǎn)品增加新選擇，也完善了其產(chǎn)品矩陣。