后街男孩線上演唱會刷屏！車企搶抓“爺青回”流量，這個豪華品牌賺足了曝光度

每經記者 孫桐桐    每經編輯 孫磊

圖片來源：每經記者 孫桐桐 攝（資料圖）

眼下，“爺青回”“懷舊風”正在汽車圈流行起來。

6月24日晚，后街男孩視頻號全球首場線上演唱會開播，不到30分鐘，觀看人數突破1600萬人次，后街男孩演唱《Everyone》《I Wanna Be With You》《As Long As You Love Me》等多首經典歌曲。此外，西城男孩的同臺演出，也讓這場演唱會的懷舊感加倍，讓彈幕直呼“世紀同框”“英語教學兩大巨頭聚首”。直至演唱會結束，熱度達到285.9萬，視頻號中共有4623.1萬人觀看。

不少粉絲回憶青春：“喜歡了他們21年”“童年回來啦”“我們都暴露年齡了”。對于很多人來說，后街男孩驚艷了他們的青春，陪伴著他們成長。作為美國歷史上最具影響力的男團組合之一，迄今為止他們已經銷售了3800萬張唱片，全球銷量達1.3億張，他們的名字已然成為流行音樂史上經久不衰的符號。

事實上，4月以來，張國榮、崔健、周杰倫、羅大佑、孫燕姿等一眾華語樂壇頂流歌手的線上演唱會以復播、直播的方式先后登陸視頻平臺，動輒千萬級別的在線人數和觀看量預示著“懷舊風”已悄然興起。

不少車企也開始搶抓這波“懷舊流量”，希望借機為品牌增加曝光度。例如，極狐汽車已連續(xù)冠名崔健、羅大佑兩場演唱會，為該品牌增加了不少曝光度。

本次的后街男孩演唱會則由全新林肯Z獨家冠名，該車型也在演唱會現場登場并助陣，不難看出林肯也想借“懷舊風”增加品牌曝光度。

演唱會正式開始之前的半小時預熱時間里，林肯可謂賺足了鏡頭，五位成員坐在全新林肯Z車內暢聊，還各自舉著汽車圖片分享不同型號的產品。數據顯示，預熱時間觀看人次已經突破了700萬。

當前，跨界營銷正成為汽車圈的“常規(guī)操作”。例如從口罩、螺螄粉、“喜小茶飲料廠”移動攤位，到與迪士尼IP聯名的跨界高手上汽通用五菱；再如2021年威馬汽車陸續(xù)同元氣森林、青島啤酒、淘寶造物節(jié)、餓了么等合作，將汽車植入到高頻消費品的常見生活場景……

有分析認為，與早期車企獲取用戶的成本較低不同，當下獲取網絡用戶的注意力成本高了不少。目前市場現狀是品牌多而用戶的體量有限，而消費者買車時，傾向于去關注有印象的品牌信息。因此，車企期望舉辦活動后產生口口相傳的作用，獲取潛在客戶注意的同時提高銷量。

據林肯發(fā)布的最新數據，今年一季度，林肯中國累計銷量接近1.95萬輛，再創(chuàng)一季度銷量紀錄，并連續(xù)實現季度同比正增長。今年2月，林肯品牌銷量同比增長34%，為入華以來最佳表現。與此同時，品牌的國內客戶體驗和經銷商網絡正在全面升級，致力通過現代化創(chuàng)新和進一步擴展，助力品牌實現全面電氣化。

“全新林肯Z不僅承載著銷量擔當的光環(huán)，而且還在品牌年輕化、林肯最新智能科技的普及和應用方面，擁有舉足輕重的作用。”林肯中國總裁毛京波此前表示，全新林肯Z是專門為中國市場打造的一款轎車，對林肯中國而言意義重大。

目前，林肯旗下共五款已上市車型，其中包括領航員、飛行家、航海家、冒險家四款SUV車型，轎車則僅有一款大陸CONTINENTAL。作為一款中級轎車，全新林肯Z的到來，為林肯轎車產品增加新選擇，也完善了其產品矩陣。