有流量但換不來復(fù)購率 低度酒“困”在線上渠道里

每經(jīng)記者 陳星    每經(jīng)編輯 魏官紅    

此前備受資本青睞的低度酒賽道出現(xiàn)退潮現(xiàn)象。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，今年以來，低度酒融資消息逐漸減少，甚至有曾“聲勢浩大”的低度酒品牌難覓蹤跡。

擁有多個(gè)低度酒品牌的威蘭特公司的董事長倪偉對記者表示，低度酒的火熱有一定泡沫成分，“大量的資本和互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)品牌參與其中，但行業(yè)實(shí)質(zhì)上還處于成長和導(dǎo)入期，不少參與者剛明白低度酒并不能迅速地見到回報(bào)。”

以銷售渠道為例，大量低度酒品牌早期依賴線上流量，“在大家都有錢的時(shí)候，買流量不是問題。但流量帶不來復(fù)購，無法形成持續(xù)銷售，當(dāng)流量的成本越來越高，品牌沒有了資本的支持，就可能遭遇斷崖式下跌。”倪偉進(jìn)一步表示。

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