博裕投資“帥克寵物”，“毛孩子”撐起的千億賽道還有多少想象空間?

每經(jīng)記者 姚亞楠  唐如鈺    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

據(jù)啟信寶數(shù)據(jù)，寵物食品生產(chǎn)商山東帥克寵物用品有限公司（以下簡稱帥克寵物）于近日完成新一輪融資，投資方為博裕資本。

近年來，“吸貓”“遛狗”的熱潮讓寵物經(jīng)濟站在新經(jīng)濟的風口之上。居民生活消費升級之下，貓、狗寵物消費市場也迎來升級?！?021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年我國城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模達到了2490億元，較2020年增長20.6%。

事實上，近年來寵物賽事也成為資本重點布局的消費賽道之一。據(jù)寵業(yè)家數(shù)據(jù)，僅2021年我國寵物領域過億級融資即超15起。與此同時，資本助力下，寵物行業(yè)正朝個性化、細分化的趨勢發(fā)展。記者注意到，除寵物食品外，醫(yī)療、美容、寄養(yǎng)、日常生活周邊產(chǎn)品、甚至寵物殯葬等細分領域皆有創(chuàng)投機構布局。

聚焦寵物食品OEM/ODM代加工，為重點擬上市企業(yè)

公開資料顯示，“帥克寵物”成立于2012年，是一家綜合性寵物食品OEM/ODM代加工企業(yè)，其主要生產(chǎn)基地位于山東省臨沂市沂南縣，該縣被稱為“中國肉鴨第一縣”，得益于這一優(yōu)勢，“帥克寵物”自建了鮮肉車間，對肉粉、油脂、雞肝粉、風味劑等核心肉類蛋白原料進行自產(chǎn)。據(jù)山東省臨沂市地方金融監(jiān)管局網(wǎng)站消息，“帥克寵物”是沂南縣重點擬上市企業(yè)，2021年5月，沂南縣地方金融發(fā)展服務中心相關負責人曾到“帥克寵物”調(diào)研企業(yè)上市與金融輔導工作。

作為重點擬上市企業(yè)，“帥克寵物”頗受投資人青睞。公開資料顯示，其目前已完成七輪融資，本輪投資方為博裕資本，此前其還曾獲弘章資本、民生證券投資等注資。據(jù)媒體報道，一位接近“帥克寵物”的知情人士稱，這應該是“帥克寵物”IPO前的最后一輪融資。

事實上，“帥克寵物”的發(fā)展也經(jīng)歷過波折，“帥克寵物”B輪投資方、金鼎資本合伙人何富昌曾在媒體采訪中介紹過，最開始“帥克寵物”一直做工廠，引進日本技術，研發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，做出一定成績后，“帥克寵物”開始嘗試孵化品牌，但品牌與代工廠同時做的方式導致了其業(yè)務不聚焦。何富昌稱，他發(fā)現(xiàn)“帥克寵物”的老板很擅長做好工廠，做好產(chǎn)品、做好管理、做好To B服務。于是給出了“砍掉品牌、專注代工”的建議。據(jù)悉，其在建的全新工廠預計于今年竣工并投入使用。其中包含全自動化濕糧產(chǎn)線及干糧產(chǎn)線、15000平米的研發(fā)檢測中心及相關配套設施。

細分化的千億賽道

事實上，近年來“吸貓”“遛狗”浪潮的興起，也讓寵物經(jīng)濟站在新經(jīng)濟的風口之上。居民生活消費升級之下，貓、狗寵物消費市場也迎來升級。中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會指導、派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺制作的《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，2021年我國城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模達到了2490億元，較2020年增長20.6%。

千億級的市場規(guī)模和高增速，也讓資本瞄準了這一賽道。據(jù)寵業(yè)家數(shù)據(jù)，2021年國內(nèi)寵物行業(yè)融資事件有58起，過億級融資超15起；其中，寵物食品領域獲投17起、寵物用品領域獲投16起、寵物醫(yī)療領域獲投13起、寵物線下門店獲投6起、寵物服務及其他領域6起。

不難看出，資本布局呈現(xiàn)出細分化的趨勢。資本布局的精細化也是消費端需求變化的體現(xiàn)。據(jù)前述《白皮書》，寵物主呈現(xiàn)出年輕化、高學歷化、高收入化的特點，其中90后、Z世代逐漸成為寵物消費的主力軍。消費群體的代際更迭，養(yǎng)寵觀念也發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變，科學、精細化養(yǎng)寵成為主流，寵物們也正在由吃飽向吃好轉(zhuǎn)變。消費者購買寵糧呈現(xiàn)三大趨勢：健康化、擬人化、多元化。

值得注意的是，雖然寵物消費正向精細化轉(zhuǎn)變，但千億級的賽道中，國產(chǎn)品牌并不具備明顯優(yōu)勢?！栋灼凤@示，國貨與進口品牌成拉鋸競爭狀態(tài)——其中，犬主糧市場前十的品牌里，國外品牌占了6個；貓主糧市場里，國外品牌包攬了前三名。如此可見，國產(chǎn)品牌的真正崛起仍有較長一段路要走；此外，寵物的衣食住行等多領域仍有較大增量空間待進一步挖掘。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)_501343868