喜臨門2021年自主品牌營收占比達(dá)73% 剝離影視業(yè)務(wù)后，將聚焦“睡眠產(chǎn)業(yè)”

每經(jīng)記者 葉曉丹    每經(jīng)編輯 董興生    

床墊第一股喜臨門（603008.SH）2021年交出了一份不錯(cuò)的成績單。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入77.72億元，較上年同期增長38.21%；歸屬于上市公司股東的凈利潤5.59億元，較上年同期增長78.29%；歸屬于上市公司股東的扣非后凈利潤4.96億元，較上年同期增長58.19%。

疫情仍在持續(xù)，在當(dāng)前的背景下，睡眠產(chǎn)業(yè)是一門好生意么？

5月10日，喜臨門董秘沈潔在業(yè)績說明會上答復(fù)投資者提問時(shí)透露：“受疫情等多方面影響，很多小品牌在騰空市場、撤店，給我們留出了優(yōu)質(zhì)的門店資源，以上趨勢和利好都讓我們的加盟商有很高的開店積極性。在傳統(tǒng)賣場渠道，公司去年完成了千店的拓展計(jì)劃，今年依然是新增千家門店的開店計(jì)劃。”

5月12日，喜臨門方面在回復(fù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者郵件采訪時(shí)表示，2021年剝離晟喜華視影視業(yè)務(wù)，是對公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理調(diào)整，有利于進(jìn)一步聚焦家具主業(yè)，集中資源投入家具主業(yè)發(fā)展。2022年，公司以睡眠產(chǎn)業(yè)為核心發(fā)力，堅(jiān)持品牌產(chǎn)品領(lǐng)先戰(zhàn)略。從單品牌向多品牌邁進(jìn)，主品牌定位高中端，在高低端兩翼分別突破。

自主品牌業(yè)務(wù)占比達(dá)73%，市場下沉帶來新增量

喜臨門主營業(yè)務(wù)專注于設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售以床墊為核心產(chǎn)品的高品質(zhì)客臥家具，主要產(chǎn)品包括床墊、床、沙發(fā)及其他配套客臥家具。

5月12日，喜臨門方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，2021年公司自主品牌和OEM（代加工）的占比分別達(dá)到約73%和27%。

據(jù)了解，OEM業(yè)務(wù)渠道包括國際國內(nèi)代加工業(yè)務(wù)，主要為宜家、NITORI、歐派家居、索菲亞、尚品宅配等國內(nèi)外知名家具銷售商提供床墊、床、沙發(fā)等產(chǎn)品的代加工服務(wù)。而自主品牌業(yè)務(wù)則通過線上和線下渠道觸達(dá)終端消費(fèi)者。

對于代工業(yè)務(wù)，喜臨門董秘沈潔在業(yè)績說明會上表示，近年來隨著自主品牌業(yè)務(wù)快速增長，代加工業(yè)務(wù)的占比逐步下降，但仍為公司貢獻(xiàn)了一部分業(yè)務(wù)收入。未來，公司將持續(xù)優(yōu)化代加工業(yè)務(wù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

截至2021年年末，喜臨門線下門店終端凈增852家，達(dá)到4495家?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，主攻下沉市場的喜眠系列專賣店，從2020年的800家，拓展到了2021年的1062家。高低端兩翼分別突破，是喜臨門的發(fā)展策略之一。喜臨門方面表示，2021年逐漸興起的鄉(xiāng)村市場開辟出消費(fèi)新藍(lán)海，家具下鄉(xiāng)、市場下沉帶來新“增量”。

關(guān)于行業(yè)發(fā)展趨勢，喜臨門在年報(bào)中提及，床墊行業(yè)在疫情催化下市場競爭進(jìn)一步加劇,部分中小企業(yè)及經(jīng)銷商難以順利渡過疫情期間的艱難時(shí)期,出現(xiàn)了主動(dòng)出清的現(xiàn)象,而頭部企業(yè)在線上線下渠道加大投入,不斷進(jìn)行行業(yè)滲透,競爭優(yōu)勢持續(xù)擴(kuò)大,后期有較大的提升空間, 市場份額正加速向頭部企業(yè)集中。沈潔提到，在傳統(tǒng)賣場渠道，公司去年完成了千店的拓展計(jì)劃，今年依然是新增千家門店的開店計(jì)劃。

圖片來源：財(cái)報(bào)截圖

剝離影視業(yè)務(wù)，能否持續(xù)做好睡眠業(yè)務(wù)？

2015年5月，喜臨門收購浙江綠城文化傳媒有限公司，正式進(jìn)軍影視業(yè)。收購?fù)瓿珊?，喜臨門將綠城文化傳媒更名為晟喜華視。然而跨界影視行業(yè)并不容易，2021年，喜臨門剝離晟喜華視資產(chǎn)，自此不再納入合并財(cái)務(wù)報(bào)表范圍。

5月12日，喜臨門方面回應(yīng)記者稱，剝離影視業(yè)務(wù)，是對公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理調(diào)整，有利于進(jìn)一步聚焦家具主業(yè)，集中資源投入主業(yè)發(fā)展，符合公司長期戰(zhàn)略規(guī)劃。截至目前，公司暫無其他方面的投資計(jì)劃或者資本計(jì)劃。

圖片來源：年報(bào)截圖

重新聚焦主業(yè)的喜臨門，在2021年加大了在研發(fā)領(lǐng)域的投入。數(shù)據(jù)顯示，喜臨門2021年研發(fā)費(fèi)用達(dá)1.83億元，同比增長47.05％。在產(chǎn)品線上，軟床及配套產(chǎn)品在2021年迎來了高速增長，同比增長70.2%。不過從營收的絕對額來看，床墊仍然是上市公司的核心業(yè)務(wù)。

對于細(xì)分品類的市場布局，喜臨門方面在回復(fù)記者采訪時(shí)表示，喜臨門圍繞核心的床墊業(yè)務(wù)，持續(xù)發(fā)力新的增長空間，實(shí)現(xiàn)了第二銷售增長曲線——對沙發(fā)、軟床等多個(gè)品類進(jìn)行布局，相關(guān)品類規(guī)?？焖偬嵘?，可預(yù)見未來有更大的拓展空間，更大程度滿足消費(fèi)者“整家定制”需求的大趨勢。

而另一方面，對比2020年，喜臨門家具制造業(yè)2021年的毛利率出現(xiàn)了小幅下滑。喜臨門方面提及，2021年度分行業(yè)、分產(chǎn)品、分地區(qū)、分銷售模式數(shù)據(jù)已根據(jù)新收入準(zhǔn)則中關(guān)于運(yùn)輸成本作為合同履約成本處理的要求,將相關(guān)運(yùn)費(fèi)由銷售費(fèi)用調(diào)整至營業(yè)成本核算,2020年度數(shù)據(jù)未調(diào)整, 導(dǎo)致2021年度毛利率有一定幅度下降。

不過，2021年海運(yùn)費(fèi)居高不下，大宗商品價(jià)格上漲，仍然困擾著很多制造企業(yè)。為了應(yīng)對成本上漲的風(fēng)險(xiǎn)，喜臨門方面提及，公司對原材料實(shí)行統(tǒng)一采購、分散使用的運(yùn)作模式，主要原材料均有3家以上主要供應(yīng)商，其在供應(yīng)能力和材料質(zhì)量上具備優(yōu)勢，且與公司合作時(shí)間較長，能夠?yàn)槿粘Ｉa(chǎn)提供穩(wěn)定的原料保障。同時(shí)，對原材料價(jià)格進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，適當(dāng)采取囤貨或鎖價(jià)措施，必要時(shí)將原材料成本上漲的影響及時(shí)、有效地通過提高產(chǎn)品銷售價(jià)格等方式向下游客戶傳導(dǎo)。