第八屆財(cái)經(jīng)中國(guó)V論壇舉行！“中國(guó)品牌”如何做，大咖們這樣說(shuō)

5月10日，在第六個(gè)“中國(guó)品牌日”當(dāng)天，中國(guó)新聞社旗下財(cái)經(jīng)媒體中新經(jīng)緯聯(lián)合中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)共同主辦了“第八屆財(cái)經(jīng)中國(guó)V論壇暨2022品牌峰會(huì)”，與會(huì)專(zhuān)家、學(xué)者和企業(yè)代表聚焦品牌成長(zhǎng)邏輯，共同探討“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)變的路徑。本次峰會(huì)以線上的方式舉行。

打造“中國(guó)品牌”，就是打造“中國(guó)名片”

中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李小軍指出，伴隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)，從產(chǎn)品輸出到文化輸出，打造好中國(guó)品牌，就是打造好中國(guó)傳遞給世界的名片。

小罐茶副總裁梅江也提到，一個(gè)成熟品牌背后，是完整的、現(xiàn)代化的、全產(chǎn)業(yè)鏈體系在支持。加強(qiáng)品牌建設(shè)將進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，助力行業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展。

貴州國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理張春新也提到，品牌的力量正引領(lǐng)著國(guó)臺(tái)酒業(yè)走向更高質(zhì)量的發(fā)展。

中國(guó)乳業(yè)正是國(guó)家品牌戰(zhàn)略的受益者。蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁、黨委副書(shū)記李鵬程介紹，“優(yōu)秀的食品品牌能夠成為‘心的橋梁’。特別是在疫情復(fù)蘇的特殊時(shí)期，食品企業(yè)抓住關(guān)鍵機(jī)遇，必將有力提升各國(guó)人民對(duì)‘中國(guó)制造’的認(rèn)同，為中國(guó)在全世界贏得更多的朋友。”

中國(guó)品牌要“走出去”，更要守好本土市場(chǎng)。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播研究中心主任陳剛認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)目前是全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的中心，也是全球品牌競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)必須要守住這塊地盤(pán)，在這個(gè)基礎(chǔ)上全面推動(dòng)品牌全球化建設(shè)。

中新社副總編輯兼中新網(wǎng)總裁俞嵐表示，良好的品牌意味著品質(zhì)和信譽(yù)，是企業(yè)攻堅(jiān)克難，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)期立于不敗之地的法寶。“希望企業(yè)界不斷總結(jié)品牌建設(shè)規(guī)律，共享經(jīng)驗(yàn)，相互賦能。中國(guó)新聞社將一如既往支持企業(yè)品牌發(fā)展，和各界朋友一起努力，凝聚品牌發(fā)展共識(shí)，營(yíng)造良好氛圍，搭建交流平臺(tái)，助力提升自主品牌認(rèn)知度和影響力。”

品牌成長(zhǎng)離不開(kāi)責(zé)任和創(chuàng)新

那么，在新消費(fèi)環(huán)境下，企業(yè)具體應(yīng)如何進(jìn)行品牌建設(shè)？品牌成長(zhǎng)的內(nèi)在邏輯又是什么？多名發(fā)言嘉賓不約而同地談到了兩個(gè)關(guān)鍵詞：責(zé)任和創(chuàng)新。

中國(guó)記協(xié)原黨組書(shū)記、常務(wù)副主席翟惠生認(rèn)為，只有從老百姓生活剛需出發(fā)，兼顧消費(fèi)者利益、國(guó)家利益，有責(zé)任心、有情懷的品牌才可能有持續(xù)的生命力。

北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長(zhǎng)、教授張影也提到，中國(guó)品牌的價(jià)值觀應(yīng)該根植于當(dāng)代中國(guó)，真正走到人民群眾中去。

對(duì)此，閃送副總裁杜尚骉也深有體會(huì)。杜尚骉介紹，價(jià)值導(dǎo)向的差異化定位，是閃送實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)的核心。“口碑仍然是驅(qū)動(dòng)閃送業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的第一要素。”

在創(chuàng)新方面，伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬指出，在不同時(shí)期，消費(fèi)者需求是不斷變化的，需要品牌深入洞察市場(chǎng)趨勢(shì)，用創(chuàng)新來(lái)滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的需求。

小仙燉鮮燉燕窩董事長(zhǎng)、CEO苗樹(shù)也認(rèn)為，中國(guó)品牌要想走得更遠(yuǎn)，唯有依靠系統(tǒng)性創(chuàng)新，用明確的標(biāo)準(zhǔn)和持續(xù)的科技創(chuàng)新，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)走向成熟，讓賽道變得越來(lái)越長(zhǎng)、越來(lái)越寬廣。

在北京弘品文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)胡斌看來(lái)，企業(yè)家的一項(xiàng)重要責(zé)任就是引領(lǐng)創(chuàng)新，用數(shù)字化改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。

提及數(shù)字化，同盾科技副總裁汪華峰認(rèn)為，一個(gè)全渠道、多觸點(diǎn)的數(shù)字化品牌建設(shè)體系，更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)“數(shù)字化價(jià)值感知與交互”，打造數(shù)字化品牌營(yíng)銷(xiāo)展示系統(tǒng)。

針對(duì)品牌傳播，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)傳播研究中心主任杭敏表示，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得媒介傳播形式更加多元化，企業(yè)在進(jìn)行品牌傳播時(shí)，應(yīng)該更多、更好地整合應(yīng)用新技術(shù)形式，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為核心，進(jìn)行更多的有效傳播。

此外，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)陳昌鳳認(rèn)為，“信任是這個(gè)時(shí)代稀缺的，也是最珍貴的資源。企業(yè)要用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)打造品牌的信譽(yù)度，提升消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)和品牌的信任。”

深圳億幕信息科技有限公司首席執(zhí)行官常鍇也提到，隨著社交化趨勢(shì)已成為新常態(tài)，品牌不再是自說(shuō)自話的宣傳，更需要抓住消費(fèi)者的心理和情感層次，構(gòu)建互動(dòng)與信任。

品牌建設(shè)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，Z世代掌握話語(yǔ)權(quán)

在本次峰會(huì)上，元?dú)馍指笨偛美顕?guó)訓(xùn)提出了“新品牌要讓年輕人說(shuō)了算”的觀點(diǎn)。李國(guó)訓(xùn)介紹，元?dú)馍制煜掠卸鄠€(gè)品牌的飲料產(chǎn)品，而一個(gè)新品牌在形成并推向市場(chǎng)前，都要經(jīng)歷產(chǎn)品立項(xiàng)、研發(fā)、測(cè)試等環(huán)節(jié)，在元?dú)馍謨?nèi)部，這一切都由年輕人說(shuō)了算。換言之，新品牌做不做、怎么做都由年輕人說(shuō)了算。

事實(shí)上，品牌年輕化正在當(dāng)前中國(guó)品牌發(fā)展的一大趨勢(shì)。“年輕人說(shuō)了算”背后，也正體現(xiàn)了品牌對(duì)Z世代消費(fèi)群體的迎合和響應(yīng)，因?yàn)楹笳哒I(lǐng)消費(fèi)新浪潮。Z世代獨(dú)特的消費(fèi)模式，已經(jīng)成為推動(dòng)中國(guó)各種新消費(fèi)趨勢(shì)的新興力量，加速新品牌的發(fā)展。

華興資本2021年5月發(fā)布的《中國(guó)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)報(bào)告2021》指出，Z世代整體消費(fèi)規(guī)模預(yù)計(jì)到2035年將增長(zhǎng)4倍至16萬(wàn)億元，是未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。未來(lái)，國(guó)產(chǎn)美妝、新興食品飲料、潮流玩具以及社交媒體電商等在內(nèi)的新消費(fèi)品牌和服務(wù)供應(yīng)商尤為值得關(guān)注。

至于企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，品牌聯(lián)盟咨詢股份公司董事長(zhǎng)王永認(rèn)為，要做到“五更”和“四化”。“五更”即定位更有趣、設(shè)計(jì)更有活力、營(yíng)銷(xiāo)更重體驗(yàn)、公關(guān)更有趣、傳播更新鮮；“四化”則是指團(tuán)隊(duì)的年輕化、理念的年輕化、渠道的年輕化、語(yǔ)言年輕化。

在本次峰會(huì)上，科大訊飛高級(jí)副總裁杜蘭、新氧科技高級(jí)副總裁郭俊文、天眼查副總裁張珊珊等嘉賓也結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)，分享了企業(yè)該如何更好地進(jìn)行品牌建設(shè)。

在杜蘭看來(lái)，樹(shù)立中國(guó)品牌，要成為好故事的創(chuàng)造者、演繹者、傳播者。講好中國(guó)故事，關(guān)鍵是要用技術(shù)去賦能千行百業(yè)，不斷跨越技術(shù)鴻溝，實(shí)現(xiàn)各行各業(yè)的萬(wàn)物生長(zhǎng)。

郭俊文也表示，近兩年，疫情改變了世界經(jīng)濟(jì)格局，國(guó)家層面高瞻遠(yuǎn)矚的一系列舉措，為民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。

張珊珊則提到，天眼查作為商業(yè)查詢平臺(tái)，在自我錘煉的同時(shí)，也希望成為很多中小企業(yè)的品牌背書(shū)，一起共筑中國(guó)品牌新輝煌。

峰會(huì)的最后，作為主辦方，中國(guó)新聞網(wǎng)副總裁、中新經(jīng)緯總裁符永康對(duì)各位專(zhuān)家、企業(yè)代表的精彩發(fā)言和參與支持表達(dá)了誠(chéng)摯的感謝，并表示當(dāng)前中國(guó)正處在統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，更需要大家以長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值思維看待品牌，期待企業(yè)界勇于作為，以恒心和智慧把品牌做大、做強(qiáng)、做好。

本次峰會(huì)上，中國(guó)人民大學(xué)出版社社長(zhǎng)李永強(qiáng)發(fā)布了新書(shū)《未來(lái)的企業(yè)》并進(jìn)行解讀。

此外，中新經(jīng)緯副總裁段紅彪還在本次峰會(huì)上發(fā)布了“2022年4月品牌大事記”。