2021年百城居民消費大盤點！津滬京杭蓉居民消費健康指數(shù)排名前五

每經(jīng)記者 肖世清    每經(jīng)編輯 陳旭    

5月11日，瞭望智庫與中國民生銀行信用卡中心共同發(fā)布了《2021年“百城、千街、萬店”消費指數(shù)報告——防疫常態(tài)下的國內(nèi)消費復(fù)蘇實錄》（下稱《指數(shù)報告》）。瞭望周刊社副總編輯蘇會志、中國民生銀行信用卡中心黨委委員、副總裁許強等出席了發(fā)布會并對報告進行了解讀。

《指數(shù)報告》對GDP百強城市（2020年）中約100萬居民的2021年信用卡消費數(shù)據(jù)進行隨機抽樣，設(shè)置了300多個數(shù)據(jù)標簽進行分析后，得出了2021年居民消費健康度的具體表現(xiàn)并對城市進行了綜合排序。在2021年居民消費健康度20強城市名單中，天津、上海、北京、杭州、成都分列前五名，整體表現(xiàn)良好。

數(shù)據(jù)來源：《指數(shù)報告》

發(fā)布會上，許強表示，城市的經(jīng)濟發(fā)達程度與營商環(huán)境休戚相關(guān)，為切實提振消費，還需要對大量有活力的小微企業(yè)、個體工商戶予以支持，給予其更適宜的營商環(huán)境。

“拆東墻補西墻”等不良消費觀對新一線城市居民影響較大

《指數(shù)報告》顯示，2021年，一線及新一線城市的居民消費健康度、店鋪及街道穩(wěn)健度出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性分化。

綜合2021年全年數(shù)據(jù)，課題組發(fā)現(xiàn)，四大指標中無論是當期消費、跨期消費、極端消費還是消費擴容的健康度排名，天津都名列前茅且占了三席“冠軍”——自二季度以來總指數(shù)就始終保持首位，超過了北、上、廣、深四大一線城市。

許強表示，除天津外，年度指數(shù)中上海、北京、杭州、成都分列第二名至第五名，整體表現(xiàn)較好。在疫情防控常態(tài)化之時，尤其是北京舉辦全國兩會、上海舉辦中國國際進口博覽會等大型活動期間，兩地居民仍然展現(xiàn)出消費健康向好的態(tài)勢。

“但是分化也由此開始。年度總指數(shù)20強中，以杭州、南京、重慶為代表的新一線城市，當期消費健康情況表現(xiàn)較好，但跨期消費、極端消費、消費擴容等方面的健康度卻普遍排名靠后。”許強表示。

以當期消費健康情況為例，數(shù)據(jù)顯示，新一線城市中，天津、杭州、成都、南京全年表現(xiàn)穩(wěn)定且均排名前列，其他新一線城市則呈現(xiàn)不穩(wěn)定波動。其次，一線及新一線城市居民對自身消費額度、筆數(shù)的跨期安排表現(xiàn)，也呈現(xiàn)出明顯的地域差異。

對于出現(xiàn)這些差異的原因，課題組分析，一方面，過去十年間，由于新一線城市消費基數(shù)及基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展較快、信息基建和信息接受速度較快、人口凈流入量巨大、外來務(wù)工及流動人口需求不穩(wěn)定等因素，使得互聯(lián)網(wǎng)金融尤其P2P等機構(gòu)炮制并鼓勵“先消費，后掙錢”“拆東墻補西墻”等不良消費觀，對于新一線城市居民影響相對更大。

消費觀的改變非一日之功，這些城市居民對個人消費額度、收入的安排已趨于合理，但在單筆大額消費、使用信用卡提前消費的均衡安排等方面仍有改善空間。

也就是說，與中小城市相比，大型城市居民對消費額度的使用和分配相對更為開放，消費習慣可能相對更為“任性”，較少考慮每個時期對消費額度、筆數(shù)的均衡分配。

另一方面，課題組在銷售額度、銷售筆數(shù)、額度波動和筆數(shù)波動四個維度，對GDP百強城市的所有街道進行綜合計算排名，最終從全國范圍內(nèi)篩選出1000條代表性街道，并按照其所屬城市進行了數(shù)量歸總，對百強城市按照其擁有的高人氣街道數(shù)量進行排名。

從各季度和全年表現(xiàn)來看，一線城市中，北京始終領(lǐng)先于其他一線城市，廣州與上海的表現(xiàn)也比較穩(wěn)定，深圳相對較弱；新一線城市中，佛山、東莞、蘇州、重慶、成都始終在20強榜單之內(nèi)，表現(xiàn)得比其他新一線城市穩(wěn)定。

為小微企業(yè)、個體工商戶營造更好營商環(huán)境

《指數(shù)報告》認為，2021年我國疫情防控進入常態(tài)化，各地提振消費的舉措逐步帶領(lǐng)居民消費及實體商戶走出疫情沖擊，邁入復(fù)蘇曲線。從居民消費情況來看，一線及新一線城市較為迅速地適應(yīng)了新發(fā)展階段，較為有效地實現(xiàn)了經(jīng)濟發(fā)展與疫情防控的平衡，部分三四線城市在2021年下半年也呈現(xiàn)明顯向好趨勢。

《指數(shù)報告》顯示，從店鋪經(jīng)營情況看，與一、二季度部分城市排名出現(xiàn)較大波動不同，三、四季度城市排名的波動幅度相對較小，尤其是一線及新一線城市更是相對穩(wěn)定。

疫情對消費規(guī)模帶來了較大沖擊，但同時也帶來了消費場景和模式的迭代更新，催生了一系列“新消費”產(chǎn)業(yè)鏈，豐富了一系列科技應(yīng)用場景，從根本上改變了老百姓的觀念。

另外，以擁有銷售額度相對穩(wěn)定的店鋪數(shù)量來看，四季度前20強城市分別為：北京、廣州、 武漢、上海、蘇州、成都、煙臺、濟寧、衡陽、重慶、石家莊、貴陽、安慶、天津、濟南、 濰坊、長沙、深圳、合肥、長春。

許強表示，在全年和各季度擁有閃亮店鋪數(shù)量的城市排名中，北京、重慶、廣州始終位列前列，尤以重慶和北京更為突出。其中，重慶、北京、武漢、成都、上海、廣州、濟南連續(xù)四個季度上榜，表現(xiàn)堅挺。

與一、二季度部分城市排名出現(xiàn)較大波動不同，三、四季度城市排名的波動幅度相對較小，尤其是一線及新一線城市更是相對穩(wěn)定。

許強認為：“這一定程度上說明，一批大城市的消費規(guī)模已于2021年下半年趨于穩(wěn)定，正在發(fā)揮‘定盤星’的關(guān)鍵作用，能夠較快地從變化中找到新的平衡，穩(wěn)住全國消費基本面。”

許強強調(diào)，2021年擁有高人氣街道數(shù)量的城市排名20強榜單中，長三角地區(qū)和珠三角地區(qū)的城市居多，一定程度上表明城市的經(jīng)濟發(fā)達程度與營商環(huán)境休戚相關(guān)。因此，為切實提振消費，還需要對大量有活力的小微企業(yè)、個體工商戶予以支持，給予其更適宜的營商環(huán)境。

封面圖片來源：新華社