海信視像2021年財(cái)報(bào)披露：“大頭在海外”照進(jìn)現(xiàn)實(shí)， 高端市場(chǎng)將成拼殺主戰(zhàn)場(chǎng)

每經(jīng)記者 彭斐    每經(jīng)編輯 張海妮    

圖片來源：每經(jīng)記者 朱萬平 攝（資料圖）

對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)而言，2021年市場(chǎng)零售跌破4000萬臺(tái)大關(guān)的表現(xiàn)，讓這個(gè)行業(yè)頗為艱難。但憑借國(guó)際化戰(zhàn)略的推進(jìn)和運(yùn)營(yíng)質(zhì)量的提升，海信視像（600060，SH）個(gè)位數(shù)下滑的凈利潤(rùn)指標(biāo)，在同行業(yè)中已是難能可貴。

4月30日，海信視像公布的2021年財(cái)報(bào)顯示，公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入468.01億元，同比增長(zhǎng)19.04%；受政府補(bǔ)助等非經(jīng)常性損益減少影響，該公司歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比下滑4.83%。不過，作為反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的指標(biāo)，海信視像的扣非后歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)77.61%，體現(xiàn)了公司在面對(duì)原材料成本上漲的挑戰(zhàn)下，有效控制費(fèi)用，運(yùn)營(yíng)質(zhì)量明顯提升。

作為國(guó)內(nèi)電視行業(yè)頭部公司，海信視像所處的市場(chǎng)環(huán)境并不景氣。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量創(chuàng)下12年以來的新低，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售，在今年一季度出現(xiàn)“量額雙降”的狀況。這也導(dǎo)致電視行業(yè)普遍毛利下滑。

在業(yè)內(nèi)人士看來，市場(chǎng)需求放緩，疊加上游面板價(jià)格的一路下滑，讓很多彩電廠商欲重啟價(jià)格戰(zhàn)，同時(shí)大屏市場(chǎng)的逆勢(shì)崛起也給廠商提供了價(jià)值戰(zhàn)的契機(jī)。

全球化組合發(fā)揮作用

2021年對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)而言，無疑是艱難的一年。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)到12年來最低，跌破4000萬臺(tái)大關(guān)，為3835萬臺(tái)，同比下降13.8%；零售額規(guī)模達(dá)到1289億元，同比增長(zhǎng)6.6%。

不過，從銷售額來看，作為頭部玩家，海信視像的業(yè)績(jī)整體平穩(wěn)。海信視像2021年智慧顯示終端實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入378.06億元，同比提升20.89%；毛利率13.90%，同比減少2.87個(gè)百分點(diǎn)。

由此觀之，公司傳統(tǒng)電視產(chǎn)品盈利水平仍在低位徘徊。但海信視像解釋稱，毛利率同比下降主要受原材料價(jià)格上漲影響，公司通過改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高運(yùn)營(yíng)效率等措施削弱原材料價(jià)格上漲的不利影響。

值得注意的是，相比于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的低迷，全球化戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，成為海信視像在2021年?duì)I收實(shí)現(xiàn)突破的關(guān)鍵。

根據(jù)Omdia的統(tǒng)計(jì)，2021年，海外電視行業(yè)出貨平均單價(jià)同比提高19%，單價(jià)1500美元及以上電視的出貨量同比提高32%，海外消費(fèi)升級(jí)有效推動(dòng)國(guó)際業(yè)務(wù)發(fā)展。

在此背景下，海信視像2021年國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)營(yíng)業(yè)收入196.90億元，同比增長(zhǎng)23.35%，占整體的比重為45.66%。國(guó)外實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入234.28億元，同比增長(zhǎng)20.74%，占整體的比重為54.34%。

對(duì)此，海信視像在2021年財(cái)報(bào)中提到，業(yè)務(wù)的全球化組合對(duì)經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定性發(fā)揮了重要作用。

海信的國(guó)際化方向瞄準(zhǔn)了三個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)：歐洲、美國(guó)與日本。在去年10月份的海信開放日論壇上，海信集團(tuán)總裁賈少謙曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，家電業(yè)內(nèi)有共識(shí)，這三個(gè)在全球是最高端的市場(chǎng)，引領(lǐng)著國(guó)際產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，只有占領(lǐng)了這三個(gè)市場(chǎng)，才能算是世界級(jí)品牌。

在過去的2021年，根據(jù)GFK/NPD數(shù)據(jù)，海信在日本、北美、歐洲、澳大利亞等市場(chǎng)，品牌銷量市占率均名列前茅。

以日本市場(chǎng)為例，2022海信及東芝兩品牌市占率為28.1%，提升1.5個(gè)百分點(diǎn)，蟬聯(lián)第一，高出第二名6.3個(gè)百分點(diǎn)；線上市占率36.3%，合計(jì)遠(yuǎn)高出第二名24.3個(gè)百分點(diǎn)。

高端市場(chǎng)將成主戰(zhàn)場(chǎng)

相比于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)受行業(yè)整體走勢(shì)低迷影響，大屏電視的銷量增長(zhǎng)，讓市場(chǎng)在下行周期中看到了希望。

GfK中怡康研究數(shù)據(jù)顯示：2021年，70英寸及以上大尺寸電視市場(chǎng)增速達(dá)到49%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過全品類大家電市場(chǎng)11%的平均增長(zhǎng)率。行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)表明，大屏電視消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)悄然來臨。

根據(jù)奧維云網(wǎng)分析，中國(guó)彩電行業(yè)下一次的“更新?lián)Q代熱潮”將在2023年~2025年來臨，作為“升級(jí)換代”之選的激光顯示產(chǎn)品正處于加速升級(jí)儲(chǔ)備階段。

值得注意的是，雖然產(chǎn)業(yè)化只走了8年，但在驅(qū)動(dòng)因素發(fā)生改變之后，激光電視正成為眾多彩電企業(yè)押寶的對(duì)象。

“在海信、長(zhǎng)虹、索尼、三星、LG等主流電視品牌和國(guó)際巨頭品牌的基礎(chǔ)上，入局者不斷增加。”去年9月份，海信視像總裁于芝濤曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，2021年上半年，愛普生、惠普和AOC也推出激光電視新品，明基、優(yōu)派、奧圖碼等傳統(tǒng)投影廠商也開始重視家用場(chǎng)景，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的上百家企業(yè)協(xié)同更強(qiáng)，激光電視的市場(chǎng)擴(kuò)容立竿見影。

這也足以讓激光電視與液晶電視在陣容上相媲美。目前，中國(guó)市場(chǎng)上可以監(jiān)測(cè)到的激光電視品牌數(shù)量已經(jīng)有34家，而納入奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)的液晶電視品牌也不過40個(gè)。

在激光電視等新物種的催化下，大屏化的發(fā)展趨勢(shì)正在加速。《北京商報(bào)》的報(bào)道顯示，據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入2021年以來，至少已經(jīng)有海信、長(zhǎng)虹、惠普等7家企業(yè)推出了激光電視新品，主流產(chǎn)品覆蓋75~120英寸，極大拉高了彩電的平均尺寸。

4月25日，在春季新品發(fā)布會(huì)上，海信視像進(jìn)一步向上擴(kuò)展了電視大屏的尺寸，推出120吋全色激光電視，雖然重新定義巨幕視聽體驗(yàn)上限，但售價(jià)也達(dá)到119999元。

對(duì)此，海信視像方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者提供的信息稱，多年以來，在以10萬級(jí)為代表的中國(guó)彩電高端消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)和外資品牌一直沒有取得突破性進(jìn)展，10萬級(jí)激光電視的問世，開辟了中國(guó)企業(yè)在這一市場(chǎng)的新賽道。

在2021年財(cái)報(bào)中，海信視像提到，隨著（激光顯示）產(chǎn)品及應(yīng)用場(chǎng)景、全球化市場(chǎng)布局進(jìn)一步拓展，整體板塊已邁入高增速、高質(zhì)量、多場(chǎng)景全面發(fā)展的新階段。