國內(nèi)超半年未新發(fā)游戲版號 網(wǎng)易CEO丁磊：開拓海外市場是網(wǎng)易堅定的戰(zhàn)略方針

每經(jīng)記者 朱鵬    每經(jīng)編輯 董興生    

日前，網(wǎng)易公布了其2021年第四季度及全年財報。財報顯示，網(wǎng)易公司第四季度凈收入為244億元，同比增長23.3%。2021年，公司凈收入為876億元，同比增長18.92%。

其中，游戲業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定增長。2021年，網(wǎng)易在線游戲服務(wù)凈收入約為628億元，2020年約為546億元，同比增長15.01%。2021年第四季度在線游戲服務(wù)凈收入約為174億元，同比增長29.8%。

伴隨著未成年人保護監(jiān)管繼續(xù)加強、游戲版號暫停發(fā)放等，游戲行業(yè)在過去一年中忐忑前行，但精品內(nèi)容的市場表現(xiàn)證明了游戲公司的發(fā)力點應(yīng)在何處。在財報發(fā)布當(dāng)天的電話會議中，網(wǎng)易CEO丁磊表示：“國內(nèi)已經(jīng)有很長一段時間沒有發(fā)版號，海外的市場開拓和制作人投資，是網(wǎng)易非常堅定的戰(zhàn)略方針。”

在線游戲全年凈收入首破600億，聯(lián)動文化IP擴大“中國風(fēng)”影響

財報顯示，2021年，網(wǎng)易在線游戲服務(wù)凈收入約為628億元，首度突破600億大關(guān)。其中手游凈收入占在線游戲服務(wù)凈收入的70.4%，上年該占比為71.9%。

網(wǎng)易2021財年在線游戲和凈收入數(shù)據(jù) 圖片來源：財報截圖

游戲業(yè)務(wù)的穩(wěn)健發(fā)展離不開網(wǎng)易多款經(jīng)典IP的長線運營。財報顯示，夢幻西游和大話西游系列旗艦產(chǎn)品在第四季度繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展。以《夢幻西游》為例，這款以《西游記》故事為背景，誕生于2003年的游戲維持了近20年的生命力，至今仍是網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的收入支柱之一。

經(jīng)典IP的長線運營能力也是網(wǎng)易抵御外部不確定因素的重要能力。國內(nèi)游戲版號自2021年7月以來已多月未新發(fā)，一些缺乏長線IP運營的游戲公司因此面臨生存困境。

2月21日下午，一則“游戲公司2022年不新發(fā)版號 ”的消息引發(fā)軒然大波。隨著消息發(fā)酵，多家游戲公司股價應(yīng)聲下跌，后經(jīng)《每日經(jīng)濟新聞》記者求證辟謠。但也足見行業(yè)對版號的渴求。

在外部環(huán)境不斷變化，市場需求動態(tài)更迭的當(dāng)下，靠“經(jīng)典”是不現(xiàn)實的策略。因此，網(wǎng)易也一直在推出新品。

由網(wǎng)易旗下24Entertainment 工作室研發(fā)的一款買斷制武俠競技端游《永劫無間》于2021年8月在Steam開啟公測，并于11月10日宣布產(chǎn)品銷量突破600萬，創(chuàng)下國產(chǎn)買斷制游戲銷量新紀錄。該游戲也作為“最暢銷游戲”入選了Steam 2021年度最佳游戲榜單。

而借助北京環(huán)球影城開業(yè)順勢上線的IP卡牌手游《哈利波特：魔法覺醒》在上線后迅速登頂iOS暢銷榜并保持一周，無疑是2021年的爆款手游之一。

從游戲內(nèi)容端來看，網(wǎng)易在游戲與文化的聯(lián)動上持續(xù)發(fā)力。以《永劫無間》為例，其在第四季度開展了多項中國文化IP聯(lián)動。2021年11月，《永劫無間》合作平遙文濤坊古兵器博物館，將鎮(zhèn)館之寶“馬首刀”融入游戲。據(jù)悉，為觀賞原型，600萬網(wǎng)友登入平遙古兵器博物館官網(wǎng)，一度導(dǎo)致服務(wù)器宕機。同年12月，《永劫無間》與李小龍的官方聯(lián)動同樣備受關(guān)注。

《永劫無間》聯(lián)動李小龍海報 圖片來源：網(wǎng)易提供

精品內(nèi)容疊加優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化，在不斷強調(diào)“文化自信”的當(dāng)下，此舉使得游戲發(fā)布自帶話題，也助推《永劫無間》全球在線用戶創(chuàng)新高。

發(fā)力游戲“全球化”，未來將繼續(xù)開拓元宇宙

在財報電話會上，網(wǎng)易也公布了自己的新品規(guī)劃，“全球化”會是未來發(fā)力側(cè)重點。

網(wǎng)易高管表示，《永劫無間》將推出主機版本和移動版本；而《哈利波特：魔法覺醒》在各地區(qū)的本地化都進展順利，并于早前針對海外玩家在北歐地區(qū)進行了內(nèi)測。網(wǎng)易將在今年與華納兄弟合作，在美國、歐洲和日本共同發(fā)布這款產(chǎn)品。

網(wǎng)易CEO丁磊同樣表示：“網(wǎng)易在加快全球數(shù)字文化布局，持續(xù)擴大‘中國風(fēng)’文化影響力。”

《哈利波特：魔法覺醒》新春活動 圖片來源：網(wǎng)易提供

回看過去一年游戲行業(yè)的發(fā)展與變化，游戲版號的暫停發(fā)放無疑是促使游戲公司出海的重要外部因素，但國內(nèi)游戲市場的增長放緩也同樣推動著有能力的游戲公司加快全球化布局。

一位不愿具名的證券分析師告訴每經(jīng)記者：“從行業(yè)層面看，游戲公司發(fā)展全球化有兩個原因。首先是海外的游戲市場增速比國內(nèi)更快，當(dāng)前國內(nèi)常態(tài)化的游戲市場增速大概是8個點，但海外整體市場增速接近20%。其次就是順應(yīng)‘文化出海’的國家戰(zhàn)略。另外加上未來游戲行業(yè)可能會面臨的常態(tài)化監(jiān)管，所以很多游戲公司在立項時都會做全球化立項。”

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，2021年國內(nèi)移動游戲市場的實際銷售收入為2255.4億元，增長7.6%，增速首次降至個位數(shù)。中國移動游戲用戶規(guī)模僅增長0.2%，用戶的消費意愿亦減弱。

網(wǎng)易的游戲全球化路徑也隨著游戲海外影響力的擴大而不斷拓寬。今年1月，網(wǎng)易與日本最為暢銷的《如龍》系列游戲制作人名越稔洋合作，在東京成立游戲工作室，將面向全球打造頂級游戲作品。近年來，赤冢哲也、須田剛一等眾多日本頂級游戲制作人紛紛加入網(wǎng)易。

在財報電話會中，網(wǎng)易高管也提及了公司對“元宇宙”布局的思考。網(wǎng)易高管表示：“網(wǎng)易在經(jīng)營大型MMORPG（大型多人角色扮演游戲）方面擁有多年經(jīng)驗，本身在打造元宇宙社會、經(jīng)濟模型等方面積累了豐富經(jīng)驗。未來網(wǎng)易將從兩個方向繼續(xù)開拓元宇宙的機會，一是在游戲中加入線下結(jié)合；二是考慮在現(xiàn)有游戲技術(shù)下，繼續(xù)開發(fā)大型元宇宙世界。”

上述證券分析師表示：“游戲公司未來肯定是元宇宙的核心主力之一，因為本質(zhì)上說，元宇宙可以被理解為一個全球多人同時在線的MMO。網(wǎng)易在元宇宙里的嘗試是很好的，像他們從幾年前就開始研發(fā)VR游戲。對網(wǎng)易而言，相關(guān)的運營經(jīng)驗是很寶貴的，但是我覺得離打造真正的元宇宙，路還很長。”