超10場元宵晚會競技 瞄準“國風(fēng)”，2021年B站國風(fēng)愛好者超1.77億

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 董興生    

從跨年晚會到春節(jié)晚會，再到元宵晚會，傳統(tǒng)節(jié)日晚會正愈發(fā)成為各大衛(wèi)視平臺的競技場。

在剛剛過去的元宵節(jié)，央視、各衛(wèi)視，視頻網(wǎng)站B站、優(yōu)酷共帶來超10場元宵晚會。不同于往年，在今年的元宵節(jié)晚會上，各衛(wèi)視紛紛植入當?shù)匚幕兀瑢鹘y(tǒng)與現(xiàn)代科技結(jié)合，國潮出圈、國風(fēng)跨界漸成晚會趨勢。

“國風(fēng)”加持下，傳統(tǒng)節(jié)日晚會正在“活”起來。充滿時代感、文化感、科技感、沉浸感的晚會正在吸引更多年輕觀眾的青睞。

超10場元宵晚會 “沉浸式”國風(fēng)跨界成趨勢

“鰲山是很久很久以前的仙山，承載人們所有的美好希望和憧憬。”“愿每個人都能找到心中的鰲山。”

伴隨著一盞盞孔明燈升起，網(wǎng)友們一句句元宵節(jié)彈幕祝福和心愿也幻化成一盞盞孔明燈。雖然只有短短一小時，但B站元宵晚會將戲曲、科技、影視劇巧妙融合在一起，讓不少人直呼“沉浸式晚會”、“第一次覺得戲曲這么好看”。

“濃濃國風(fēng)味”是此次B站元宵晚會的主要基調(diào)。以傳統(tǒng)文化戲曲為基底，以尋找古時元宵燈會上的大型燈彩鰲山燈為主線，用影視劇的情節(jié)呈現(xiàn)，通過跨界混搭方式將戲曲與流行元素融合，并植入猜燈謎、英歌舞、走橋、孝義木偶、滾元宵等地方民俗。

許嵩的《燕歸巢》在王珮瑜、阿蘭的跨界混搭下，以戲曲唱段和流行音樂相融合，讓人耳目一新；一曲以《牡丹亭》為藍本全新混編版本的《小小》，配合國家一級演員花樣滑冰舞蹈，讓人恍若穿越至400多年前。

不僅僅是B站。在剛剛過去的元宵節(jié)，據(jù)每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計，有超10場元宵晚會，其中既有央視，也不乏江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等地方衛(wèi)視。

央視元宵晚會，將傳統(tǒng)的舞獅和現(xiàn)代機器虎搬到舞臺上，其中最讓觀眾津津樂道的是航天員王亞平在太空驚喜演奏古箏《茉莉花》，現(xiàn)場民樂家們裝扮成阮咸竹、伎樂天、韓湘子、梁紅玉等人物跨時空而來，伎樂天反手彈琵琶、諸葛亮空城撫琴、韓湘子醉酒吹簫，將過去、現(xiàn)在、未來巧妙融合一起。

而比央視和B站元宵晚會早一天，由河南廣播電視臺和優(yōu)酷聯(lián)合出品的2022“元宵奇妙游”則在去年的基礎(chǔ)上，以創(chuàng)意概念片串聯(lián)整場，融入多元文化元素，整體延續(xù)了國潮風(fēng)唯美風(fēng)格。

國風(fēng)成年輕人消費新趨勢
2021年B站國風(fēng)愛好者超1.77億

從河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》的一鳴驚人，到虎年春節(jié)聯(lián)歡晚會《只此青綠》的火爆，國風(fēng)正在成為新一代年輕人追捧的消費趨勢，“國風(fēng)經(jīng)濟”存在著巨大的市場需求和潛力。

以剛剛過去的春節(jié)為例，京東年貨節(jié)開啟第一周消費情況顯示，愛國潮是Z世代春節(jié)送禮消費趨勢的重要特點之一。春節(jié)前夕，包含IP年貨禮盒在內(nèi)的多品類禮盒類產(chǎn)品熱銷, 尤其是國風(fēng)IP禮盒訂單量同比增長300%。

這一變化，在年輕人聚集的B站上也悄然發(fā)生。數(shù)據(jù)顯示，2021年B站國風(fēng)愛好者人數(shù)超1.77億，18~30歲人群占比約七成。其中，在B站傳統(tǒng)技藝類視頻創(chuàng)作者中，18~30歲占比達62%。越來越多人通過視頻了解、學(xué)習(xí)、繼承傳統(tǒng)文化。

具體來看，不同年齡層的觀眾在國風(fēng)內(nèi)容上偏好各異，18～24歲的用戶偏愛國風(fēng)舞蹈視頻，24～30歲的用戶愛看國風(fēng)妝造類視頻，31歲以上的用戶更愛看傳統(tǒng)古建相關(guān)內(nèi)容。

國風(fēng)正在成為年輕一代人的生活方式之一。絨花發(fā)簪、民族樂器、戲腔、原創(chuàng)國風(fēng)舞蹈、非遺手藝等內(nèi)容逐漸流行，越來越多的人漢服出行、舉辦漢服婚禮，“國風(fēng)妝造”更是吸引不少時尚美妝UP主。

國風(fēng)與時尚的結(jié)合也成為熱門趨勢。B站絨花發(fā)簪相關(guān)視頻播放量近一年增長了242%；甲胄相關(guān)視頻播放量近一年增長836%，男性成為國風(fēng)時尚的新勢力。

消費新趨勢下，國風(fēng)與科技、動漫、游戲圈層跨界融合，也引領(lǐng)著內(nèi)容創(chuàng)作者新的創(chuàng)作潮流。近一年，B站歷史人文類視頻播放量增速達314%；戲腔視頻播放量增速達275%，《赤伶》成為B站年度點贊量最高的國風(fēng)音樂；國風(fēng)舞蹈類視頻播放量增速達202%，國風(fēng)原創(chuàng)編舞視頻播放量增長155%。

圖片來源：B站供圖