中影股份總經(jīng)理傅若清：電影不是趕一頓飯，與其扎堆放映不如創(chuàng)造新檔期

每經(jīng)記者 畢媛媛  丁舟洋    每經(jīng)編輯 董興生 宋紅    

1月26日晚間，中國(guó)電影股份有限公司（中國(guó)電影600977 SH，收盤價(jià)：12.14元，以下簡(jiǎn)稱“中影股份”）發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2021年年度凈利潤(rùn)為2.05億元~2.75億元。

電影行業(yè)遭到疫情重創(chuàng)之際，“國(guó)家隊(duì)”的這份成績(jī)單意義非比尋常。觀眾的回歸需要頭部影片的帶動(dòng)，行業(yè)的復(fù)蘇需要頭部企業(yè)的拉動(dòng)，在A股影視企業(yè)普遍虧損的2021年，龍頭電影公司率先扭虧，向市場(chǎng)傳遞了可貴的信心。

2021年，從春節(jié)檔爆款《你好，李煥英》到清明檔小黑馬《我的姐姐》、“五一檔”的《懸崖之上》，再到“十一黃金周”《我和我的父輩》……中影股份全年出品并投放市場(chǎng)各類影片24部，累計(jì)票房239.6億元，占同期全國(guó)國(guó)產(chǎn)影片票房總額的60.01%。

與疫情正面交鋒，中影股份副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理傅若清坦言“難關(guān)難過(guò)”。2020年，中影股份整體業(yè)績(jī)較2019年差距較大，但到了2021年，公司已扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。中影股份是如何做到的？新的一年這家公司又該如何謀篇布局？近日，傅若清接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪。

2021年出品影片總票房240億

每年30~50部影片儲(chǔ)備持續(xù)滾動(dòng)

錦上添花易，雪中送炭難。前幾年行業(yè)熱火朝天時(shí)，外部的資金、繁多的影片，都想擠進(jìn)電影行業(yè)分一杯羹。但當(dāng)疫情改變?nèi)藗兊纳願(yuàn)蕵?lè)習(xí)慣，讓幾代電影人好不容易培養(yǎng)起來(lái)的大眾觀影習(xí)慣漸漸淡去時(shí)，那些無(wú)論外界冷暖都持續(xù)深耕的電影企業(yè)，才真正彰顯出其價(jià)值。

2021年，中國(guó)電影市場(chǎng)以470億元票房收官，中影股份也迎來(lái)了大豐收。中影股份出品并投放市場(chǎng)各類影片24部，累計(jì)票房近240億元。細(xì)看去年的每個(gè)節(jié)點(diǎn)，中影股份都拿出了得力作品，以自己的擔(dān)當(dāng)將觀眾拉回影院。

2021年的春節(jié)檔票房突破歷史紀(jì)錄，《你好，李煥英》《唐人街探案3》兩部影片，以不同的類型講述新中國(guó)故事，成為票房主力。“春節(jié)檔共上映7部影片，背后都有中影股份的身影。”傅若清回憶道，“7部影片品質(zhì)都很好，類型特別豐富，是百花齊放而不是一枝獨(dú)秀。”

《唐人街探案3》劇照 圖片來(lái)源:貓眼專業(yè)版

當(dāng)時(shí)，7部影片激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，傅若清就很看好“李煥英”，認(rèn)為它有春節(jié)檔黑馬的潛質(zhì)。“因?yàn)樗瞧胀ㄈ艘暯牵茏層^眾產(chǎn)生共情共鳴的影片。里面的魂、人物、情感，是未來(lái)我們?cè)趧?chuàng)作中一定要抓住的。”

事實(shí)果然如此，繼春節(jié)檔高光時(shí)刻后，2021年，中影股份持續(xù)推出的影片，都將視角放在大時(shí)代里的平凡人物。

到了國(guó)慶檔，《我和我的父輩》上映，這也是“我和我的”系列的第三部作品。根據(jù)貓眼專業(yè)版，“我和我的”系列共斬獲票房接近75億元，成功驗(yàn)證了一種新的主旋律影片創(chuàng)作模式，即由多名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的同題電影。

作為“我和我的”系列背后的操盤手，傅若清坦言，回顧來(lái)看，最滿意的是影片在社會(huì)上產(chǎn)生了非常好的反響。“從電影本體講，所謂的集錦式電影，無(wú)論國(guó)內(nèi)外，一直以來(lái)沒(méi)有什么太成功的案例，當(dāng)然也沒(méi)有很好的票房。”

“我和我的”系列，定位都是在大歷史背景下，呈現(xiàn)出普通人甚至是全民的記憶。

“《我和我的祖國(guó)》是7個(gè)段落，《我和我的家鄉(xiāng)》是5個(gè)段落，《我和我的父輩》是4個(gè)段落。這3部影片的每1個(gè)小片段，我們把的都是魂。例如《我和我的父輩》，4個(gè)故事雖然沒(méi)有人物的連帶關(guān)系，但是它有命運(yùn)和情感的連帶關(guān)系。”

中影股份主控影片《我和我的父輩》海報(bào) 圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版

傅若清總結(jié)，“我和我的”系列的一大成功因素便是情感，另外在關(guān)鍵歷史節(jié)點(diǎn)下，全民都在為祖國(guó)驕傲。“天時(shí)地利人和，集結(jié)了全電影行業(yè)人的智慧和精華，加上我們精心的策劃和發(fā)行，它最終的結(jié)果，我想也是值得的。”

“2021年一系列影片的供給，是我們2019年到2020年不斷籌劃拍攝創(chuàng)作、到2021年開(kāi)花結(jié)果的過(guò)程。”傅若清透露，中影股份每年大約有30~50部的項(xiàng)目?jī)?chǔ)備，陸續(xù)籌備上映。

影片扎堆放映

搶奪的是有限市場(chǎng)

傅若清扎根行業(yè)一線30多年，參與過(guò)“我和我的”系列、《峰爆》《你好，李煥英》等數(shù)百部?jī)?yōu)秀影片的出品發(fā)行，也見(jiàn)證了行業(yè)的起起落落。

中影股份主控的《峰爆》劇照 圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版

電影獲得成功，在傅若清看來(lái)，關(guān)鍵因素在于與觀眾產(chǎn)生共情共鳴。不同于電視節(jié)目的被動(dòng)性觀看，每一部電影都需要觀眾付出時(shí)間與金錢成本。“電影是一個(gè)需要你打動(dòng)說(shuō)服觀眾的產(chǎn)品。所以從創(chuàng)作上說(shuō)這肯定不只是導(dǎo)演作品，而是導(dǎo)演為觀眾拍的作品。”

過(guò)去兩年，整個(gè)電影市場(chǎng)與疫情“正面交鋒”，傅若清坦言“難關(guān)難過(guò)”。但讓他欣喜的是，看到了真正的電影創(chuàng)作者精誠(chéng)團(tuán)結(jié)抱團(tuán)取暖。“我們的片量供應(yīng)并沒(méi)有減少太多，還有很多優(yōu)秀影片待映。”

圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版

主營(yíng)業(yè)務(wù)一直聚焦于電影，平時(shí)的積累也讓中影股份平穩(wěn)上岸。“無(wú)論企業(yè)還是行業(yè)，必須具備的是可持續(xù)發(fā)展，高速發(fā)展和短期快跑不是我們的目的和目標(biāo)，無(wú)論從電影類型、品種還是表達(dá)方式，都應(yīng)該有可持續(xù)發(fā)展的能力。”傅若清認(rèn)為。

2021年涌現(xiàn)出多部大片，《長(zhǎng)津湖》《你好，李煥英》刷新中國(guó)影史冠軍和季軍的紀(jì)錄，令人震驚。在疫情爆發(fā)之后獲得這樣的成績(jī)，完全證明中國(guó)電影行業(yè)的潛力?？筛等羟逡灿羞z憾，沒(méi)有在每一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)更好地釋放影片。

《長(zhǎng)津湖》拍攝現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：片方供圖

“有創(chuàng)作層面、發(fā)行層面和上映檔期多方面的問(wèn)題，很多重量影片聚集在一個(gè)所謂的熱檔期里頭，相互分解了能量。電影不是去趕著做一頓飯，它要保持相應(yīng)的藝術(shù)規(guī)律、商業(yè)規(guī)律和技術(shù)規(guī)律。如果長(zhǎng)期不符合這種客觀規(guī)律，它未來(lái)沒(méi)有更長(zhǎng)的生命力。”

影片扎堆放映，搶奪的是有限市場(chǎng)，傅若清更相信，如果選擇更多的放映檔期，乃至創(chuàng)造新的檔期，票房會(huì)取得更好的結(jié)果。

“傳統(tǒng)的檔期是放假，但也有影片帶來(lái)了新檔期，比如2020年《金剛川》是在10月底，大家最不看好的時(shí)候上映的，《少年的你》也是在接近11月份上映的，都取得了10多億的票房。只要有觀眾需求，并不是說(shuō)一定要在某些傳統(tǒng)檔期里才好。”傅若清表示，“我們的制作應(yīng)該更從容一些，檔期選擇可能就更多一些。”

眾所周知，《長(zhǎng)津湖》原定于2021年8月份上映，因?yàn)橐咔榉磸?fù)延遲至國(guó)慶檔，最終《長(zhǎng)津湖》以及國(guó)慶檔都獲得了很好的票房收益。傅若清表示，如果不是因?yàn)橐咔榈脑?，《長(zhǎng)津湖》在暑期檔上映，原定國(guó)慶檔的影片可能會(huì)產(chǎn)生更好的票房。“全年影片總票房就不止470億元了，可能是500億元。”

圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版截圖

酒香也怕巷子深

“零宣發(fā)”絕不會(huì)出現(xiàn)“李煥英”、《長(zhǎng)津湖》

冷靜觀察中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，新的一年里，仍有很多亟待提升的板塊留給中國(guó)電影人。

“我覺(jué)得電影的類型還是偏少，主流商業(yè)大片太集中在相似的題材上。”傅若清表示，“一集中起來(lái)是戰(zhàn)爭(zhēng)題材，全是戰(zhàn)爭(zhēng)的；一集中起來(lái)是情感的，都是情感的。我們應(yīng)該有更豐富的類型，百花齊放中牡丹才能更嬌艷，否則全是牡丹，看著也不覺(jué)得它美了。觀眾不只需要紅燒肉，也需要青菜豆腐，想吃辣的，也想吃甜的，各種各樣的菜色搭配才能讓整個(gè)電影大餐更有品位。”

中影股份主控影片《懸崖之上》劇照 圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版

在電影創(chuàng)作之后，緊接著就是全方位的宣發(fā)工作。“這幾年宣發(fā)的作用尤其重要。”傅若清認(rèn)為，“一開(kāi)始大家說(shuō)一部電影宣發(fā)得好，能為電影增加15%~30%的票房。其實(shí)不盡然，如果這個(gè)作品最終票房達(dá)到了15億元以上的體量，那它在宣發(fā)方面一定有一個(gè)出圈的事件，使這部電影變成了一個(gè)社會(huì)話題，才會(huì)產(chǎn)生這樣的效果。如果沒(méi)有宣發(fā)，把一部片子直接丟到影院去放映，絕不會(huì)出現(xiàn)《你好，李煥英》《長(zhǎng)津湖》這樣的爆款。”

在傅若清看來(lái)，未來(lái)的宣發(fā)工作需要更適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、網(wǎng)絡(luò)敏感度，去擊中目標(biāo)人群。

“最后，就是電影的技術(shù)升級(jí)。”傅若清表示，“為什么我們不在手機(jī)和電視上看電影，我們要去電影院看電影，因?yàn)樵陔娪霸河^影是視聽(tīng)產(chǎn)品里最好的觀影體驗(yàn)，所以要具備沉浸式的觀影體驗(yàn)，技術(shù)就一定要做起來(lái)，而且還要做強(qiáng)做大、不斷進(jìn)步。”

電影誕生百年，歷經(jīng)無(wú)聲到有聲、黑白到彩色的變化，但視聽(tīng)效果卻并未達(dá)到質(zhì)的飛躍。傅若清希望，能以高格式電影技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)電影工業(yè)騰飛。

圖片來(lái)源：中影股份官方微信

2021年6月，中影股份收購(gòu)了CINITY相關(guān)公司股權(quán)。CINITY，是高幀速催化的新一代放映系統(tǒng)，融合了4K、3D、高幀率、高亮度、高動(dòng)態(tài)范圍、廣色域、沉浸式聲音等電影放映領(lǐng)域的最新技術(shù)，是目前電影放映領(lǐng)域的最高技術(shù)規(guī)格，能全方位提升觀眾的觀影體驗(yàn)。目前，全國(guó)運(yùn)營(yíng)的CINITY影廳共計(jì)60個(gè)，覆蓋29個(gè)城市，已制作并上映的CINITY版電影，包括《長(zhǎng)津湖》《唐人街探案3》《明日之戰(zhàn)》等上百部中外影片。

從《阿凡達(dá)》開(kāi)始，高規(guī)格影片一直推動(dòng)著放映終端的技術(shù)革新，而放映系統(tǒng)的升級(jí)又將反過(guò)來(lái)促進(jìn)電影工業(yè)的整體提升。李安的《雙子殺手》上映時(shí)，影評(píng)人稱，如果說(shuō)以前的電影是“看故事”，享受劇情，CINITY電影則帶來(lái)真正的臨境感，讓你覺(jué)得你不再是觀眾，而是身處電影之中，能看到導(dǎo)演看到的所有場(chǎng)景和細(xì)節(jié)。“毫不夸張地說(shuō)，威爾·史密斯與克隆人近身搏斗時(shí)，空氣中揚(yáng)起的塵埃仿佛都會(huì)飄到你的臉上。”

《雙子殺手》劇照 圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版

“電影從誕生之初就是技術(shù)的產(chǎn)物，如果不能有更多的技術(shù)儲(chǔ)備和技術(shù)更新，電影企業(yè)的發(fā)展也就依托于別人，一旦別人不給你提供相應(yīng)的技術(shù)或者技術(shù)供應(yīng)變慢時(shí)，企業(yè)優(yōu)勢(shì)就會(huì)下來(lái)。”傅若清說(shuō)，“所以我們一定要牢牢把握好技術(shù)的承載?？偨Y(jié)而言，就是創(chuàng)作、發(fā)行、放映、技術(shù)、服務(wù)這幾大板塊一定要協(xié)同發(fā)展，這是中影股份的高質(zhì)量發(fā)展之路，也是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。”

記者手記 丨 春節(jié)檔又將是怎樣一桌“年夜飯”？

作為中國(guó)觀眾，對(duì)中國(guó)電影始終抱有期待。作為行業(yè)記者，采訪越多，對(duì)這個(gè)行業(yè)越是心生欽佩。

市場(chǎng)化改革前，電影院一度在有或沒(méi)有之間掙扎，白天賣毛衣晚上放電影，電影在社會(huì)上的存在感稀薄。二十多年后的今天，疫情對(duì)電影產(chǎn)業(yè)又是一個(gè)嚴(yán)重的打擊，眾多電影院又一次在開(kāi)或關(guān)、生與死之間搖擺……

好在，仍有一批電影公司、電影人沒(méi)有放棄對(duì)行業(yè)的深耕與堅(jiān)守，好在仍有可愛(ài)的中國(guó)電影觀眾在疫情得到控制時(shí)仍喜歡到影院享受光影時(shí)光……種種這些，就是構(gòu)成中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的韌勁所在。

虎年的鐘聲即將敲響，2022年我們迎來(lái)新冠疫情防控下的第三個(gè)春節(jié)，春節(jié)檔影片將會(huì)帶來(lái)怎樣一桌“年夜飯”？我們拭目以待！

記者：畢媛媛 丁舟洋

編輯：董興生 宋紅

排版：董興生 王蜀杰

視覺(jué)：蔡沛君

視頻編輯：祝裕