2021年國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)劇變：OPPO成銷(xiāo)冠 蘋(píng)果高端機(jī)份額增至75%

每經(jīng)記者 可楊    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

2021年，國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)格局重塑，OPPO成全年國(guó)內(nèi)智能機(jī)銷(xiāo)量冠軍、vivo銷(xiāo)量緊隨其后，而四季度表現(xiàn)搶眼的蘋(píng)果，全年銷(xiāo)量排名則位列第三，但在高端市場(chǎng)一騎絕塵。

每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)CINNO Research，每月持續(xù)發(fā)布《中國(guó)手機(jī)通信產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)觀察報(bào)告》。最新數(shù)據(jù)顯示，2021年全年，中國(guó)市場(chǎng)智能機(jī)銷(xiāo)量約3.14億部，同比增長(zhǎng)3%。具體來(lái)看，OPPO、vivo在前三季度強(qiáng)勁表現(xiàn)的帶動(dòng)下，全年智能機(jī)銷(xiāo)量站穩(wěn)第一和第二的位置，銷(xiāo)量分別同比增長(zhǎng)34.3%、30.6%，尤其在國(guó)內(nèi)1K-3K中低端主力市場(chǎng)表現(xiàn)突出，搶占原華為份額。

2021年，蘋(píng)果銷(xiāo)量排名第三，同比增長(zhǎng)29.9%，今年除第二季度外，另外三季度均實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量同比正增長(zhǎng)，增幅15%-181%區(qū)間，在5K以上高端市場(chǎng)，蘋(píng)果份額由2020年的48%大幅增長(zhǎng)至75%，搶占原華為高端市場(chǎng)份額；小米銷(xiāo)量排名第四，同比增長(zhǎng)26.9%，榮耀銷(xiāo)量排名第五，同比下滑24.5%，除榮耀外，Top5智能機(jī)品牌均實(shí)現(xiàn)了同比正增長(zhǎng)，榮耀主要受上半年調(diào)整期影響，下半年表現(xiàn)優(yōu)于上半年。

月度數(shù)據(jù)上，12月，蘋(píng)果iPhone 13系列持續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，帶動(dòng)蘋(píng)果智能機(jī)銷(xiāo)量連續(xù)第三個(gè)月維持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)No.1，同比增長(zhǎng)1.2%，其中iPhone 13以約204萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量連續(xù)第三個(gè)月蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)單機(jī)銷(xiāo)量冠軍。

第四季度，蘋(píng)果在iPhone 13系列強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)帶動(dòng)下站穩(wěn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一的位置，銷(xiāo)量環(huán)比唯一正增長(zhǎng)，增幅達(dá)96.5%，同比增長(zhǎng)35.7%；OPPO和vivo分別排名第二和第三，在連續(xù)前三季度排名第一和第二之后，第四季度被蘋(píng)果反超，均下滑一位排名，銷(xiāo)量分別同比下降13.6%、11%。

自榮耀從華為剝離后，在經(jīng)歷了連續(xù)三個(gè)季度的銷(xiāo)量同比下滑之后，第四季度終于恢復(fù)正增長(zhǎng)，復(fù)蘇表現(xiàn)強(qiáng)勁。第四季度，榮耀的銷(xiāo)量排名第四，環(huán)比雖下滑13.1%，但同比增長(zhǎng)了35.8%，是Top5品牌智能機(jī)銷(xiāo)量中同比增幅最大的品牌。